內(nèi)蒙古：發(fā)力冰雪游告別“半年閑”

　　近兩年，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局積極出臺扶持政策、深入研發(fā)冬季旅游產(chǎn)品、持續(xù)加大冬季旅游宣傳營銷力度，使得冬季旅游影響力和美譽度不斷提升，冬季游客量也實現(xiàn)了明顯增加。今年冰雪旅游季到來之前，內(nèi)蒙古各景區(qū)已經(jīng)悄然開始備戰(zhàn)，力爭為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　頂層設(shè)計力推冬季游

　　內(nèi)蒙古有長達(dá)7個月的漫長冬季。從西部賀蘭山起，穿過河套平原、黃河幾字灣到中部巍峨的大青山，再越過呼倫貝爾大草原到東部的大興安嶺，橫跨29個緯度的內(nèi)蒙古孕育著千姿百態(tài)的冰雪美景。

　　近年來，內(nèi)蒙古依托豐富的冰雪資源和多彩的民族文化大力開發(fā)冬季旅游市場。據(jù)統(tǒng)計，內(nèi)蒙古全區(qū)2015年冬季接待游客3000萬人次，旅游收入突破500億元，增長30%。越“冷”越“熱”，已成為內(nèi)蒙古冬季旅游的新常態(tài)。

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委書記李紀(jì)恒在定位內(nèi)蒙古旅游業(yè)發(fā)展布局時強(qiáng)調(diào)，要著眼發(fā)展全域旅游、四季旅游，實施“旅游+”戰(zhàn)略，高起點規(guī)劃、高強(qiáng)度投入、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高效能管理，全方位宣傳，打造壯美內(nèi)蒙古、亮麗風(fēng)景線的品牌，把內(nèi)蒙古建設(shè)成為國內(nèi)外知名的旅游目的地。

　　為了深入貫徹落實自治區(qū)黨委、政府和國家旅游局旅游發(fā)展戰(zhàn)略，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局把發(fā)展冬季游作為“一季草原游”向“四季旅游”轉(zhuǎn)變的發(fā)力點，全力提升品牌效應(yīng)，以“自然大冰雪·風(fēng)情內(nèi)蒙古”為冬季旅游品牌口號，依托內(nèi)蒙古豐富的冰雪資源及民俗節(jié)慶活動，相繼推出一批精品旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品，投入專項資金，集中組織人力，全方位打造內(nèi)蒙古冬季冰雪旅游品牌，拓寬營銷渠道，擴(kuò)大內(nèi)蒙古冬季旅游客源，強(qiáng)力推進(jìn)冬季旅游目的地建設(shè)。

　　在冬季旅游發(fā)展布局上，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局創(chuàng)新性地推出了冰雪天路、古都后院冰雪世界、冬奧會延長線、大漠風(fēng)情冰雪游四大冬季旅游區(qū)域，把內(nèi)蒙古冰雪與草原、森林、沙漠、湖泊溫泉、火山遺址等自然資源和民族生活、異域風(fēng)情、歷史遺址、英雄故事等人文資源完美地融合在一起，形成了內(nèi)蒙古恢宏大氣的冰雪文化和靈動多姿的冰雪產(chǎn)品。

　　在冬季旅游宣傳影響上，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局堅持“走出去請進(jìn)來”戰(zhàn)略。今年10月中旬，由內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局主辦的2016年“走遍中國——內(nèi)蒙古冬季旅游萬里巡回展”正式啟動。該活動為期41天，在西安、成都、重慶、北京等10個省會及直轄市巡展。近日，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局還邀請境內(nèi)外媒體、東南亞旅行商和以北京為中心輻射環(huán)渤海地區(qū)、以上海為中心輻射華東地區(qū)和以廣州為中心輻射珠三角地區(qū)及周邊省市區(qū)的中央和地方媒體、旅行商共130余人，實地考察了內(nèi)蒙古的冬季旅游產(chǎn)品。此外，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局還積極參加中國國際旅游交易會等各類國內(nèi)外旅游展會活動。

　　景區(qū)積極備戰(zhàn)冬季游

　　隨著內(nèi)蒙古冬季旅游市場的持續(xù)升溫，曾經(jīng)“冬歇”的景區(qū)大多開始積極備戰(zhàn)冬季游。

　　趙芮芬是呼倫貝爾草原國家公園的工作人員，這幾天，她正在安排聯(lián)系周圍的牧戶和挑選優(yōu)質(zhì)的馬匹和駱駝，為即將開啟的冬季游做準(zhǔn)備。趙芮芬說，和往年相比，今年我們做的準(zhǔn)備工作更加充分，一定會為游客獻(xiàn)上一場精美絕倫的冰雪盛宴?！敖衲暝诙韭糜萎a(chǎn)品的設(shè)計上更多的是強(qiáng)調(diào)讓游客融入冰雪世界，通過開展冰雪+民俗、民族、體育等深度融合的旅游項目，讓游客感受呼倫貝爾草原國家公園冰雪的獨特魅力。”趙芮芬說，我們設(shè)計了“天天冰雪那達(dá)慕”、冰上運動體驗、雪地摩托競技、冬季汽車運動體驗等10余項旅游活動。

　　根河源國家濕地公園市場部經(jīng)理劉洋說，景區(qū)推出了大興安嶺馴鹿遷徙實景演出和“中國冷極牛人”體驗賽兩個重點產(chǎn)品，大興安嶺馴鹿遷徙實景演出深度還原了中國最后的使鹿部落——敖魯古雅鄂溫克獵民遷徙、搭建撮羅子等最原始的生活狀態(tài)；“中國冷極牛人”體驗賽中設(shè)置了森林探寶、雪地摩托體驗、品嘗露天雪地火鍋等體驗活動。

　　2014年，響沙灣旅游區(qū)開始嘗試做冬季市場，去年冬季接待游客超過1萬人。該景區(qū)總裁助理魏紅燕說，今年我們在沙漠里建起了滑雪場，計劃在12月中旬舉辦冰雪節(jié)，游客在欣賞沙漠雪景的同時還可以參與滑雪、滑冰和系列民俗互動項目。

　　呼和浩特市敕勒川草原文化旅游區(qū)從2013年開始逐步豐富冬季冰雪項目，“冰雪哈素海溫情敕勒川”的冬季冰雪旅游品牌已經(jīng)具有一定知名度。內(nèi)蒙古敕勒川旅游股份有限公司營銷中心總經(jīng)理李燕紅說，今年，我們的冬季產(chǎn)品有兩大亮點，即冰雪觀賞及冰雪娛樂。冰雪觀賞以“馬背上的民族”為故事線索，突出和展現(xiàn)草原蒙古民族情懷；冰雪娛樂除延續(xù)了去年效果較好的項目外，還新增了瘋狂旋轉(zhuǎn)雪圈、雪地駱駝、雪地馬車等遠(yuǎn)線體驗項目。

　　近年來，內(nèi)蒙古大力扶持開發(fā)溫泉資源，旅游企業(yè)建設(shè)溫泉旅游項目積極性空前高漲，溫泉景區(qū)在內(nèi)蒙古范圍內(nèi)如雨后春筍。目前，溫泉游已經(jīng)成為內(nèi)蒙古冬季旅游產(chǎn)品的重要組成部分。

　　烏蘭察布平地泉水世界營銷部總監(jiān)陳鈺強(qiáng)說，平地泉水世界在9月正式開業(yè)，是目前內(nèi)蒙古內(nèi)規(guī)模最大、設(shè)施最完善的室內(nèi)水上樂園，且是國內(nèi)唯一一個以草原文化、蒙元文化融合海洋主題的大型室內(nèi)水上樂園，設(shè)有親子游樂區(qū)、極限挑戰(zhàn)區(qū)、夢幻演繹區(qū)、水上餐廳區(qū)四大主題區(qū)域。

　　突出差異化的冰雪產(chǎn)品

　　從全國來看，大力發(fā)展冰雪旅游，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，激活冬季旅游市場，解決旅游市場“半年閑”問題，已經(jīng)成為促進(jìn)旅游供給側(cè)改革的重要內(nèi)容。北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長張金山表示，中國的冬季冰雪旅游區(qū)域可以劃分為東北片區(qū)、內(nèi)蒙古片區(qū)和西北片區(qū)三大部分。橫亙中國北部，地處京津等城市正北的內(nèi)蒙古，依托雪原、冰湖、溫泉、民族風(fēng)情等資源，大力發(fā)展冰雪等冬季旅游產(chǎn)品，在三大冰雪旅游區(qū)域中越來越成為最具有增長潛力的區(qū)域，冬季旅游產(chǎn)品向著更加多樣化、冬季旅游活動區(qū)域向著更加廣闊化的方向發(fā)展，前景十分看好。

　　內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理系副主任姜海濤認(rèn)為，旅游業(yè)正迎來黃金發(fā)展期，同時，旅游業(yè)也處于矛盾凸顯期，旅游產(chǎn)品供給跟不上消費升級的需求。內(nèi)蒙古發(fā)展冬季旅游將加快轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，推進(jìn)旅游供給側(cè)改革，成為結(jié)構(gòu)性調(diào)整的重要動力。

　　為保持冬季旅游市場長期健康發(fā)展，姜海濤建議，首先旅游職能部門要引導(dǎo)性的投入資金，科學(xué)整合資源，有針對性地推動冬季旅游營銷；內(nèi)蒙古冬季旅游市場前景廣闊，景區(qū)要敢于投入、深度研發(fā)具有體驗性、服務(wù)性的旅游產(chǎn)品。

　　內(nèi)蒙古師范大學(xué)旅游學(xué)院旅游管理系主任包永宏認(rèn)為，內(nèi)蒙古景區(qū)應(yīng)該依托本地的資源和民族風(fēng)情特色，打造有差異化的冰雪旅游產(chǎn)品，盡量避免同質(zhì)化的內(nèi)部競爭。

　　張金山還建議，在營銷上，景區(qū)應(yīng)充分借助移動互聯(lián)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，積極融入互聯(lián)網(wǎng)思維，針對80后、90后等重點目標(biāo)客源的消費者行為特征，大力采用微營銷等新興營銷方式，提高營銷的精準(zhǔn)性和針對性，進(jìn)一步深挖市場潛力。

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