內(nèi)蒙古旅游萬里巡展 在傳統(tǒng)營銷上搞創(chuàng)新

　　近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局深入貫徹落實(shí)內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委、政府和國家旅游局旅游發(fā)展戰(zhàn)略，全力提升品牌效應(yīng)，在“643X”戰(zhàn)略體系的推動下，推出“自然大冰雪風(fēng)情內(nèi)蒙古”冬季旅游品牌口號，并依托內(nèi)蒙古豐富的冰雪資源及民俗節(jié)慶活動，規(guī)劃了一批精品旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品。為進(jìn)一步提升內(nèi)蒙古冬季旅游的影響力，推動冬季旅游產(chǎn)品與旅游市場的有效對接，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局組織了“走遍中國”——內(nèi)蒙古冬季旅游萬里巡回展活動。此次活動自10月13日起歷時41天，在西安、成都、重慶、桂林、深圳、南昌、杭州、蘇州、合肥、北京等十個城市舉辦了10場旅游推介、10場路演，在規(guī)格、規(guī)模、創(chuàng)新等方面，都是在2015年的基礎(chǔ)上進(jìn)行更加科學(xué)補(bǔ)充，凝聚了內(nèi)蒙古旅游精華，聚焦成了一場場蘊(yùn)含民族文化與民俗的視覺盛宴。

　　內(nèi)蒙古雄踞祖國正北方，橫跨28個經(jīng)度，坐擁草原、森林、沙漠、冰雪、河湖、溫泉、濕地、地質(zhì)奇觀、中俄蒙口岸和歷史民俗文化十大旅游資源。2014年以來，內(nèi)蒙古持續(xù)發(fā)力，由一季草原游向四季游轉(zhuǎn)變，冬季那達(dá)慕、滑雪、溫泉、冬捕等豐富多彩的冬季旅游產(chǎn)品吸引了眾多國內(nèi)外游客。2015年，內(nèi)蒙古加快調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)布局，強(qiáng)力推出“643X”品牌戰(zhàn)略體系，現(xiàn)已形成了獨(dú)具地方和民族特色的旅游品牌口號。即內(nèi)蒙古旅游形象品牌“祖國正北方，亮麗內(nèi)蒙古”，內(nèi)蒙古旅游品牌“內(nèi)蒙古旅游，馬到成功”，內(nèi)蒙古旅游線路品牌“草原+風(fēng)景道”，內(nèi)蒙古旅游服務(wù)品牌“豪邁，自然，溫馨”，內(nèi)蒙古旅游商品品牌“內(nèi)蒙古博樂歌”，內(nèi)蒙古自駕游旅游品牌“自由自在內(nèi)蒙古”，內(nèi)蒙古冬季旅游品牌“自然大冰雪，風(fēng)情內(nèi)蒙古”。

　　今年，內(nèi)蒙古將開發(fā)冬季旅游市場作為旅游工作的重點(diǎn)，提前謀劃、科學(xué)布局，樹立“自然大冰雪風(fēng)情內(nèi)蒙古”冬季旅游品牌，全面整合冬季旅游資源，推出“冰雪天路”旅游區(qū)（興安盟+呼倫貝爾+滿洲里）、古都后院的冰雪世界旅游區(qū)（錫林郭勒+赤峰+通遼+二連浩特）、冬奧冰雪延長線旅游區(qū)（烏蘭察布+呼和浩特+包頭+鄂爾多斯）、溫情大漠冰雪游旅游區(qū)（巴彥淖爾+烏海+阿拉善）。

　　2016“走遍中國”——內(nèi)蒙古冬季旅游萬里巡回展創(chuàng)新推介會、路演的同時還增加了事件活動和創(chuàng)意傳播活動項(xiàng)目，把旅游產(chǎn)品送到客源地，展示內(nèi)蒙古旅游資源的魅力。

　　路演活動在原有民族歌曲展示、呼麥獨(dú)唱、長調(diào)獨(dú)唱、蒙古族服裝展示、搏克手摔跤演示、俄羅斯風(fēng)情舞演出等節(jié)目的基礎(chǔ)上增加了學(xué)蒙語、與搏克手摔跤、一起跳《鴻雁》《最炫民族風(fēng)》等舞臺互動環(huán)節(jié)。在舞臺下增加了旅游資訊中心、寫明信片“寄出美麗內(nèi)蒙古”、模擬內(nèi)蒙古風(fēng)景AR風(fēng)景拍、拍立得即拍即得活動、與一比一仿真駱駝和冰雪吉祥娃娃人偶互動項(xiàng)目。十個城市10場路演，精彩絕倫的民族展演加體驗(yàn)度極強(qiáng)的互動項(xiàng)目吸引了近10萬市民觀看、參與。

　　推介會上包含內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局針對全區(qū)冰雪旅游資源進(jìn)行推介，四大區(qū)域：“冰雪天路”旅游區(qū)、環(huán)京津冀冰雪旅游區(qū)、現(xiàn)代草原冰雪旅游區(qū)、溫情大漠冰雪旅游區(qū)針對各區(qū)域內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)品、精品線路、優(yōu)惠政策進(jìn)行推介。同時，推介會上還有內(nèi)蒙古民族歌舞、馬頭琴演奏、蒙古族服裝展示、俄羅斯民族舞展示環(huán)節(jié)，冰雪吉祥娃娃人偶互動、冰雪吉祥娃娃微信表情包、“冰雪吉祥娃娃·奔跑吧”小游戲展示活動。十個城市10場推介會，2000余家旅行社通過推薦會對內(nèi)蒙古冬季旅游資源和旅游產(chǎn)品有更深的了解。

　　此外，通過此次活動，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局與十個城市的旅游部門建立了良好的交流平臺，并就進(jìn)一步推進(jìn)旅游合作達(dá)成共識。

　　2016“走遍中國”——內(nèi)蒙古冬季旅游萬里巡回展活動向全國乃至世界展示了內(nèi)蒙古這一冬季旅游勝地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果和未來愿景，同時，內(nèi)蒙古也將以更完美的全方位旅游服務(wù)體系和獨(dú)特的品牌魅力，將其打造為國際知名的冰雪度假勝地。（任阿龍）

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