內(nèi)蒙古借機(jī)“民運(yùn)會(huì)”打造鄂爾多斯旅游品牌

8月，是草原豐收的季節(jié)，在這歡慶的日子里，牧民一般用舉辦那達(dá)慕來(lái)慶賀豐收。全國(guó)少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)將一起分享這豐收的喜悅，內(nèi)蒙古也將抓住機(jī)遇，借機(jī)向全國(guó)人民展示鄂爾多斯旅游的魅力，展示我成立最早的少數(shù)民族自治旗的旅游魅力。

近年來(lái)，鄂爾多斯深厚的文化內(nèi)涵注入旅游資源本身，做到文化資源與其他旅游資源進(jìn)行全方位整合，打造獨(dú)具鄂爾多斯文化內(nèi)涵和特色的精品旅游線(xiàn)路，真正樹(shù)立鄂爾多斯“天朗氣清自在養(yǎng)生”的特色旅游形象，提升鄂爾多斯旅游的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度。

內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局充分利用此次全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的契機(jī)，借勢(shì)宣傳推廣內(nèi)蒙古旅游資源和產(chǎn)品，配合大會(huì)活動(dòng)做好旅游的延伸接待服務(wù)工作，樹(shù)立“祖國(guó)正北方，亮麗內(nèi)蒙古”的旅游整體品牌形象，提升內(nèi)蒙古旅游的影響力和知名度。大會(huì)期間，印刷了一批內(nèi)蒙古旅游地圖和旅游畫(huà)冊(cè)，免費(fèi)投放到鄂爾多斯機(jī)場(chǎng)、車(chē)站以及接待民運(yùn)會(huì)代表團(tuán)的各星級(jí)酒店，配合鄂爾多斯市旅游局，專(zhuān)題編印“五十六個(gè)民族，五十六朵花”——第十屆全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)內(nèi)蒙古旅游導(dǎo)覽手冊(cè)，力爭(zhēng)參會(huì)運(yùn)動(dòng)員、教練員人手一冊(cè)。統(tǒng)籌鄂爾多斯及周邊的旅游景區(qū)提供優(yōu)惠門(mén)票，鄂爾多斯及其周邊的旅行社提供優(yōu)質(zhì)旅游路線(xiàn)和服務(wù)，介紹一些地方民俗、美食、氣候、航班等相關(guān)信息。協(xié)調(diào)第十屆全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)，在民運(yùn)會(huì)開(kāi)幕和閉幕期間，派出40人內(nèi)蒙古旅游形象志愿者服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為民運(yùn)會(huì)提供無(wú)償志愿服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響。

這是一次體育的盛事，更是一次展示風(fēng)采的絕佳機(jī)會(huì)，鄂爾多斯在準(zhǔn)備著。

有這樣一個(gè)城，能讓你忘卻煩惱，回歸寧?kù)o；有這樣一個(gè)城，值得你舒緩腳步，用心品味。這就是溫暖全世界的鄂爾多斯，她正依托獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)，蓄勢(shì)升級(jí)，成為祖國(guó)北疆亮麗風(fēng)景上的璀璨明珠。

來(lái)到鄂爾多斯，行走在整潔大氣的城市間，呼吸著清甜的空氣，滿(mǎn)眼的美景蒼翠，感受著21℃夏天的舒適涼爽，隨處投來(lái)的淳樸善意的笑臉，仿佛置身于一座北歐休閑小城?！疤炖蕷馇遄栽陴B(yǎng)生”、“天驕?zhǔn)サ囟鯛柖嗨埂背蔀橛慰妥哌M(jìn)鄂爾多斯、感受鄂爾多斯的靚麗名片。

鄂爾多斯，這個(gè)地處內(nèi)蒙古自治區(qū)西南部、黃河“幾”字彎懷抱中的草原生態(tài)旅游之城，正煥發(fā)出勃勃的生機(jī)與活力，成為中國(guó)北方避暑休閑、養(yǎng)生度假旅游勝地。

快速的發(fā)展機(jī)遇以及設(shè)施完備的現(xiàn)代化建筑，城市景色怡人的風(fēng)光讓鄂爾多斯成為了內(nèi)蒙古這片遼闊土地上悄然崛起的一顆新星，這是一座文明的城市，也是一座現(xiàn)代化的“慢”城市，穿梭在馬路上的車(chē)輛不急不躁，有條不紊地行駛在道路上，偶遇行人，司機(jī)師傅也會(huì)友善地停下車(chē)讓行人先行，總有那么些悠悠閑閑的游客，走在街道上，坐在長(zhǎng)椅上，躲在樹(shù)影下或嬉笑著，或漫步行走。這個(gè)曾經(jīng)熟悉的資源城市似乎已經(jīng)褪去了身上披著的“超能量”外衣，重新粉刷，煥然一新，它將自己不一樣的面貌展現(xiàn)了出來(lái)，它依然驕傲，卻溫婉動(dòng)人。每一座建筑，街邊的每一個(gè)公園都讓這個(gè)城市看起來(lái)更像是一個(gè)休閑度假的目的地。

近年來(lái)，鄂爾多斯市通過(guò)實(shí)施精品旅游戰(zhàn)略，整合成吉思汗陵、響沙灣、康巴什旅游區(qū)等一批國(guó)家高A級(jí)精品旅游景區(qū)，打造“天驕?zhǔn)サ?、大漠風(fēng)光、民族風(fēng)情、休閑避暑”四大類(lèi)旅游產(chǎn)品，推出了鄂爾多斯經(jīng)典觀光體驗(yàn)游、民族文化游、沙漠生態(tài)游、城市休閑觀光游及“激情與浪漫碰撞，冰雪與溫泉組合”鄂爾多斯冬季游等獨(dú)具特色的精品旅游線(xiàn)路，使鄂爾多斯旅游人氣不斷攀升。

旅游是文化的載體，提高旅游產(chǎn)品的文化品位是將鄂爾多斯旅游推向深入的有效途徑。鄂爾多斯擁有豐富的中華民族祖先文化遺產(chǎn)，悠久燦爛的“河套人”文化，博大精深的成吉思汗祭祀文化，底蘊(yùn)深厚的鄂爾多斯蒙古民族文化、宗教文化、民俗文化等，大多都是鄂爾多斯獨(dú)有的，是鄂爾多斯文化旅游的品牌。也正是如此，鄂爾多斯旅游業(yè)堅(jiān)持旅游與文化并舉，不僅重視旅游經(jīng)濟(jì)效益的提高，更加重視對(duì)其獨(dú)特文化內(nèi)涵的挖掘，將旅游產(chǎn)品賦予特色文化色彩，在整體上將鄂爾多斯旅游業(yè)引向更深的層次。

今年以來(lái)，鄂爾多斯市全面開(kāi)展品牌景區(qū)創(chuàng)建工作，著力打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。圍繞“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”發(fā)展要素，以“天朗氣清、自在養(yǎng)生”為品牌主線(xiàn)，以“達(dá)旗、東勝、康巴什、伊旗”中心城區(qū)為核心，重視旅游文化相結(jié)合，以這些具有品牌價(jià)值的特色文化資源作為龍頭，形成了以國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)成吉思汗陵景區(qū)為代表的帝王陵旅游，以響沙灣為代表的大漠休閑游，以國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)鄂爾多斯草原和蘇泊罕大草原為代表的草原民族休閑游，以康巴什旅游區(qū)為代表的城市休閑旅游產(chǎn)品體系，鄂爾多斯優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)品的完美組合，形成了內(nèi)蒙古重要的旅游黃金線(xiàn)路。不僅如此，鄂爾多斯還注重加強(qiáng)與周邊省市的區(qū)域旅游合作，延伸旅游產(chǎn)品線(xiàn)，充分發(fā)動(dòng)區(qū)域城市在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ穆眯猩?，牽頭組織一些宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，更好地推銷(xiāo)區(qū)域旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路，規(guī)劃編制旅游團(tuán)隊(duì)特別是自駕車(chē)旅游者喜愛(ài)的旅游線(xiàn)路。

面對(duì)市場(chǎng)需求的不斷變化，鄂爾多斯著力打造一批符合市場(chǎng)需求的新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，《森吉德瑪》大型民族舞臺(tái)劇演出的駐場(chǎng)開(kāi)演，孟克珠瑪文化藝術(shù)中心、榮朝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)館、鄂爾多斯羊絨集團(tuán)工業(yè)園等旅游購(gòu)物場(chǎng)所的盛大開(kāi)幕，這些源源不斷涌現(xiàn)出的新產(chǎn)品，成為鄂爾多斯精品旅游產(chǎn)品鏈的有益補(bǔ)充。同時(shí)，通過(guò)加快開(kāi)發(fā)各種類(lèi)型的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，鼓勵(lì)旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)避暑休閑、主題夏令營(yíng)、企業(yè)年會(huì)、體驗(yàn)民族風(fēng)情等活動(dòng)，組織全國(guó)戶(hù)外俱樂(lè)部、越野車(chē)俱樂(lè)部等專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)到鄂爾多斯市踩線(xiàn)、運(yùn)營(yíng)和多方面的合作，用豐富多彩的旅游產(chǎn)品吸引和留住游客。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，鄂爾多斯市提出了以旅游業(yè)蓬勃發(fā)展推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，鄂爾多斯市委書(shū)記白玉剛在全市文化旅游產(chǎn)業(yè)推進(jìn)會(huì)上提出，要把發(fā)展文化旅游業(yè)作為事關(guān)鄂爾多斯轉(zhuǎn)型發(fā)展、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重大戰(zhàn)略任務(wù)來(lái)抓，以文化旅游業(yè)大發(fā)展推動(dòng)鄂爾多斯轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破。今年4月以來(lái)，鄂爾多斯先后組織市內(nèi)重點(diǎn)旅游企業(yè)赴成都、上海、南京、杭州、廣州、深圳6次專(zhuān)場(chǎng)旅游推薦會(huì)；邀請(qǐng)區(qū)內(nèi)外200多家重點(diǎn)旅行社到鄂爾多斯，實(shí)地考察踩線(xiàn)，親身體驗(yàn)鄂爾多斯特色旅游產(chǎn)品；精準(zhǔn)發(fā)力，鄂爾多斯依托促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，主動(dòng)與全國(guó)重點(diǎn)城市部分百?gòu)?qiáng)旅行社及大型線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)接，吸引旅行社積極推廣鄂爾多斯市旅游線(xiàn)路和產(chǎn)品，與之商討促進(jìn)客源增長(zhǎng)的對(duì)策，簽訂合作協(xié)議，將優(yōu)惠政策真正落到實(shí)地，實(shí)現(xiàn)了全市旅游扶持政策的成倍增加效應(yīng)；同時(shí)，大力引導(dǎo)鼓勵(lì)市內(nèi)旅游企業(yè)積極發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，做產(chǎn)品、做市場(chǎng)，形成大開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)大市場(chǎng)的良好氛圍。與此同時(shí)，抓住國(guó)家實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的有利時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，與有實(shí)力的企業(yè)深度合作，搭建“鄂爾多斯旅游”線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，形成線(xiàn)上線(xiàn)下合力促銷(xiāo)的局面。

鄂爾多斯旅游品牌創(chuàng)建過(guò)程中不僅抓宏觀，還從細(xì)節(jié)入手，加快旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加大人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備力度，做好旅游行業(yè)監(jiān)管和市場(chǎng)維護(hù)工作，給每一位來(lái)到鄂爾多斯的游客提供一個(gè)滿(mǎn)意、安全和諧的旅游服務(wù)環(huán)境。

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)

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