五糧液逆勢推三款低度酒 主打國際時尚潮流范兒

　　昨日，五糧液低度酒系列正式推出亮相成都，來自全國600多家經(jīng)銷商擠滿會場，一睹五糧液低度酒系列尊榮。這是繼發(fā)布綿柔尖莊、頭曲特曲后，五糧液在創(chuàng)新產(chǎn)品類別的第三波產(chǎn)品。至此，五糧液基本完成在白酒200-600元價位的產(chǎn)品布局，在白酒行業(yè)普遍不景氣的情況下，五糧液“逆勢發(fā)功”，不斷尋求新的利潤增長點。

　　貼上“時尚潮流”標簽

　　五糧液昨日下午發(fā)布了3款低度酒新品，分別是五糧液35度低度酒、39度低度酒和42度低度酒，上述3款白酒價格分別為509元，559元和609元。此前，五糧液已經(jīng)發(fā)布五糧頭曲特曲系列，售價在200元—500元。至此，五糧液完成了從200元—600元的全部產(chǎn)品布局。

　　五糧液集團董事長唐橋表示，“此前打造的腰部產(chǎn)品頭曲和特曲得到了廣大消費者的認同和喜愛，這次推出五糧液低度系列，是適應新一代年輕人對國際白酒時尚化的需求?！碧茦蛲瑫r表示，五糧液不僅希望為自身的發(fā)展努力，更希望為行業(yè)的長足發(fā)展作貢獻。對于此次發(fā)布的低度酒系列，唐橋貼上的是“國際”、“時尚”和“潮流”的標簽。

　　五糧液股份公司董事長劉中國則賦予了新產(chǎn)品六大戰(zhàn)略使命，劉中國表示，希望低度酒系列產(chǎn)品能發(fā)揮發(fā)掘新興消費群，擴大市場份額，實現(xiàn)產(chǎn)品體系升級擴大價格覆蓋的區(qū)間等功能?！?/p>

　　高、低度酒不會打架

　　實際上2個月前，五糧液才發(fā)布了3款價位在200元—500元的新品，布局白酒中低端價位產(chǎn)品市場。在已有眾多系列產(chǎn)品之后，五糧液為什么要發(fā)布低度酒？五糧液股份公司副總經(jīng)理唐伯超表示，“未來的消費市場是低度酒的，低度酒是國際化市場的需要?！碧撇J為，五糧液發(fā)布低度酒同時也是從健康的角度考慮，“這次的白酒低度但不低端?！?/p>

　　對于公司的高度酒系列，唐伯超表示，“五糧液不會放棄高度酒的經(jīng)典品牌，高度酒仍是五糧液的核心。”唐伯超表示，公司各個品牌中間不會打架，價格也不會打架?！暗投染婆c高度酒在包裝上面有區(qū)別，不會對高度酒造成擠壓?！?/p>

　　回應與經(jīng)銷商是友情不會吃醋

　　五糧液近日發(fā)布的半年報顯示，公司上半年營收155億元，凈利潤為57億元，分別同比增長3%和15%。

　　受政策影響，白酒行業(yè)整體情況不樂觀，國內(nèi)酒類企業(yè)上半年營收同比增長-7.54%，是白酒行業(yè)近幾年來最差“成績單”。同時，四川酒類上市公司業(yè)績普遍慘淡。白酒股資深觀察專家葉資本近日表示，白酒行業(yè)真正考驗的時間是明年。據(jù)悉，從今年開始，包括五糧液、瀘州老窖在內(nèi)的川酒已經(jīng)開始打親民牌，擴大產(chǎn)品品類，尋求更多利潤空間。

　　此前有媒體報道稱，五糧液最大經(jīng)銷商銀基集團牽手茅臺，一度被解讀為經(jīng)銷商“倒戈”投奔茅臺。昨日，唐伯超首次對此發(fā)表回應，“這是很正常的事情，五糧液從來不干涉?！彼χ腴_玩笑的拿愛情和友情做比喻，“我們與經(jīng)銷商是友情，你是我的朋友，也可以是他的朋友，這種關(guān)系不是愛情，不是你跟別人好了我就要吃醋?！?/p>

　　記者手記

　　一年內(nèi)頻頻發(fā)布新品，這對一直做名酒的五糧液來說比較罕見。2個月前，唐橋在五糧液發(fā)布頭曲特曲時表示，五糧液要做從“名酒”到“民酒”的轉(zhuǎn)型。沒想到，僅2個月后，五糧液又發(fā)布了一系列新品。作為國企，五糧液在逆境中的反應比較迅速。

　　受到 “限酒令”的影響，白酒行業(yè)相比前兩年很慘淡，此前我們根據(jù)半年財報做過一個調(diào)查，除了五糧液之外，川酒上市公司都出現(xiàn)利潤下跌，所以可以看到，未來的時間里面，作為四川代表性的白酒企業(yè)，需要在整體行業(yè)環(huán)境不理想的情況下做出更多調(diào)整。

來源：四川在線

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