瀘州老窖:打造一流金融控股集團 實現(xiàn)千億銷售目標

近年來，瀘州老窖取得了哪些成就?2013年，中國白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，瀘州老窖如何定位自身以謀求更好、更快地發(fā)展?6月26日下午，由瀘州市委宣傳部組織的“激發(fā)國企活力促進突破發(fā)展”集中采訪報道組走進了瀘州市最大的國有企業(yè)——瀘州老窖集團有限責(zé)任公司。

　　瀘州老窖是我國白酒行業(yè)第一家國有控股的上市公司，也是現(xiàn)今我市最大的國有企業(yè)。2013年，中國白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期。2013年到2016年可能是中國白酒20年來最艱難的階段，也應(yīng)該是瀘州老窖難得的追趕與跨越的發(fā)展機遇期。

　　通過對戰(zhàn)略定位進行升級，瀘州老窖通集團將朝著打造中國一流的金融控股集團的目標努力，以建設(shè)成為全球酒精飲料行業(yè)的航空母艦，并力爭十年內(nèi)成為全球500強企業(yè)。

　　酒業(yè)、金融業(yè)“雙輪驅(qū)動” 一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展

　　瀘州老窖集團于2007年成為了華西證券控股股東，隨后取得了瀘州市商業(yè)銀行實質(zhì)管理權(quán)，并發(fā)起成立了瀘州市龍馬興達小額貸款股份有限公司，以構(gòu)建瀘州中小企業(yè)和園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)融資平臺。

　　國窖·1573 國寶窖池群

　　在“天地同釀，人間共生”的經(jīng)營理念下，近年來，瀘州老窖堅持在整個產(chǎn)業(yè)布局上實施產(chǎn)品經(jīng)營與資本經(jīng)營的“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，瀘州老窖集團公司以資產(chǎn)為紐帶，逐步打造金融控股公司，而股份公司則以“全心全意釀酒，一心一意奉獻”為宗旨，專做酒業(yè)。

　　在發(fā)揚傳統(tǒng)技藝經(jīng)營釀酒主業(yè)的同時，瀘州老窖通過產(chǎn)業(yè)資本和金融資本相融合，努力實現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)營、品牌經(jīng)營、資本經(jīng)營，追求在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中促發(fā)展，形成獨特的瀘州老窖發(fā)展之路。

　　從2005年以來，瀘州老窖集團以“大集團、小配套”生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)組織方式，走出了一條“輕資產(chǎn)、重品牌、多杠桿”經(jīng)營策略，現(xiàn)已形成了一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展、集團九大骨干子公司齊頭并進的局面。

　　其中一產(chǎn)即與酒業(yè)高度關(guān)聯(lián)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)，二產(chǎn)即瀘州老窖公司、中國酒谷瀘酒發(fā)展區(qū)，三產(chǎn)即服務(wù)于酒業(yè)的金融體系，包括證券公司、商業(yè)銀行、小貸公司、擔(dān)保公司、投資公司等白酒金融企業(yè)。

　　
　　“雙品牌塑造、多品牌運作” 國窖1573“奢侈化”

　　2001年起，瀘州老窖把有機原糧基地建設(shè)和國窖1573產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)以及國窖1573超高檔品牌建設(shè)有機的聯(lián)系在一起，用高質(zhì)量的有機原糧支撐并宣傳高品質(zhì)、高品位的國窖1573。2010年，國窖1573戰(zhàn)略升級產(chǎn)品，國窖1573·中國品味上市，助推了瀘州老窖高端品牌的戰(zhàn)略升級。2011年國窖1573大壇定制原酒在金馬甲啟動網(wǎng)絡(luò)交易，開中國高端白酒認藏投資先河。

　　國窖1573品牌問世以來，瀘州老窖通過不斷調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，建設(shè)品牌高地，已經(jīng)形成了金字塔的品牌結(jié)構(gòu)。建立在質(zhì)量高度、文化高度和價格高度基礎(chǔ)上，在金字塔的品牌結(jié)構(gòu)“塔尖”國窖1573將堅持走奢侈品路線不動搖。

　　瀘州老窖金字塔品牌結(jié)構(gòu)的“塔身”以特曲、特曲老酒、百年瀘州老窖等系列產(chǎn)品投放中高端白酒市場，進一步增強了瀘州老窖品牌厚度，逐步喚起消費者對老牌四大名酒的榮耀記憶，為瀘州老窖特曲“王者歸來”奠定基礎(chǔ)。而“塔基”則以瀘州老酒坊等公司龐大的品牌族群，在提高市場占有率中夯實基礎(chǔ)。

　　瀘州老窖多年來一直堅持“雙品牌塑造，多品牌運作”戰(zhàn)略，即以“國窖1573”、“瀘州老窖”兩大品牌塑造公司在白酒行業(yè)的高端形象，并通過多品牌運作保證產(chǎn)品銷量，保證高中低檔市場的供應(yīng)，擴大公司及產(chǎn)品的知名度。

　　“一園三基地一中心” 打造中國白酒世界旅游目的地

　　圍繞瀘州市委、市政府“著力六個突破、力爭四年翻番”的發(fā)展目標，瀘州老窖提出了“一園三基地一中心”的項目建設(shè)與發(fā)展內(nèi)容。“一園”即瀘州市委、市政府確定的以瀘州老窖集團為主導(dǎo)的瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園，由三個基地和一個中心組成。

　　“三基地”即成品酒基地、釀酒基地和瀘州老窖總部基地?！耙恢行摹?是則指集國窖廣場、酒博園、印象酒莊和瀘州老窖“總部經(jīng)濟”旅游于一體的瀘州老窖中國白酒文化旅游中心項目。

　　位于黃艤酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)的瀘州老窖成品酒基地，定位為中國最大的成品酒生產(chǎn)基地，目前入駐企業(yè)113家，已完成投資111.15億元，累計實現(xiàn)銷售收入700余億元。將通過建設(shè)會展中心、品牌體驗館、老酒鎮(zhèn)、定制中心和大師工作室等項目，打造成中國第一個酒博園。

　　位于納溪區(qū)大渡口鎮(zhèn)清溪河谷的瀘州老窖釀酒基地，建設(shè)用地約1萬畝，規(guī)劃投資120億元，建成后預(yù)計年釀造產(chǎn)能10萬噸，年儲存能力30萬噸。根據(jù)釀酒基地的目標定位，該基地將通過結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和酒產(chǎn)業(yè)，打造印象酒莊、酒莊走廊等，建成一個國家5A級旅游景區(qū)，使之成為中國白酒世界旅游目的地，預(yù)計將于2014年建成12個酒莊。

　　而位于龍馬潭區(qū)的瀘州老窖總部基地，將建成教育培訓(xùn)中心、創(chuàng)意研發(fā)中心、電商交易中心、支付結(jié)算中心、金融服務(wù)中心、信息管理中心和綜合服務(wù)中心七大中心為主體的中國最大的白酒離岸經(jīng)濟中心。

　　近年來，瀘州老窖集團經(jīng)濟體量處于高增長、實現(xiàn)跨越式、可持續(xù)發(fā)展的歷史時期。在經(jīng)歷了較長時間的能量積蓄后，瀘州老窖集團形成了企業(yè)機制優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、形象優(yōu)勢、人才優(yōu)勢六大企業(yè)優(yōu)勢。這六大優(yōu)勢必將助力瀘州老窖實現(xiàn)2016年千億銷售目標。

來源：瀘州新聞網(wǎng)

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