郎酒品牌價(jià)值309.58億元

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布了2013年第十屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中，郎酒以309.58億元的品牌價(jià)值列第49位，白酒行業(yè)第3位，相比2012年的228.76億元，品牌價(jià)值提升了80.82億元。

　　今年是世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌榜的第十個(gè)年頭。這十年，中國(guó)食品飲料行業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，食品飲料業(yè)一直居入選品牌行業(yè)榜首，這也反映出與消費(fèi)者關(guān)系最為密切的食品飲料行業(yè)持續(xù)運(yùn)行在一個(gè)較高的水平上。2004年郎酒品牌價(jià)值僅為41.52億元，居全國(guó)第138位，白酒行業(yè)第9位。十年來(lái)，郎酒品牌價(jià)值增加了268.06億元，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士和品牌專家分析認(rèn)為，這與郎酒多年來(lái)努力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)施“品牌升空、營(yíng)銷落地”品牌戰(zhàn)略、樹立“一樹三花”產(chǎn)品戰(zhàn)略密不可分。

　　這十年，郎酒在品牌建設(shè)、營(yíng)銷推廣和口碑傳播中，抓住了發(fā)展良機(jī)，成為眾多成功品牌的佼佼者。郎酒在品質(zhì)上堅(jiān)持傳統(tǒng)釀酒工藝，確保綠色產(chǎn)品上乘質(zhì)量。憑借著雄厚的郎酒品牌實(shí)力，其生產(chǎn)的一系列產(chǎn)品在質(zhì)量安全方面，一直贏得廣大消費(fèi)者的好口碑。尤其是郎酒原產(chǎn)地在赤水河谷二郎鎮(zhèn)，處于美酒河谷中釀造醬香型白酒的黃金地段，山清水秀的地理位置為郎酒的釀造提供了優(yōu)質(zhì)水源和豐富的微生物環(huán)境，天造地設(shè)的天寶洞、地寶洞恒溫儲(chǔ)藏帶來(lái)郎酒“醬”香成分中新的神奇指數(shù)，6位國(guó)家級(jí)白酒嘗評(píng)專家、品酒師及10多位四川省級(jí)評(píng)酒委員組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為其出產(chǎn)的產(chǎn)品提供了強(qiáng)硬的質(zhì)量保證。這些都為其品牌價(jià)值增值提供了有力支撐。

　　在品牌營(yíng)銷上，郎酒在宣傳傳統(tǒng)釀酒歷史文化的同時(shí)，通過(guò)中央電視臺(tái)向消費(fèi)者傳播賈平凹、舒婷等著名作家所作的郎酒電視散文，“舌尖上的郎酒”等郎酒故事，不斷為品牌注入時(shí)尚、神秘文化元素，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量和人文內(nèi)涵，在市場(chǎng)上得到了充分的認(rèn)可和高度的評(píng)價(jià)。通過(guò)向地震災(zāi)區(qū)捐款、開展“郎助郎”資助貧困大學(xué)生實(shí)現(xiàn)大學(xué)夢(mèng)等公益活動(dòng)，履行社會(huì)責(zé)任，塑造良好企業(yè)公民形象，郎酒品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，其品牌價(jià)值一再攀升體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂(lè)觀的情況下，尤其是受中國(guó)國(guó)家政策的影響，白酒行業(yè)需要調(diào)整市場(chǎng)策略，重塑品牌形象。郎酒具有“醬香、濃香、兼香”三種香型白酒的釀酒技術(shù)，有高、中、低不同價(jià)位的系列產(chǎn)品，能滿足不同消費(fèi)者的需求，借助郎酒品牌的雄厚實(shí)力，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，相信郎酒在新的一輪經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中能搶占先機(jī)，成為白酒行業(yè)品牌的旗幟之一。

來(lái)源：瀘州新聞網(wǎng)

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