豐厚的文化家底 如何變成國際文化名片

四川科幻世界雜志社近日傳出消息，著名科幻作家王晉康等人獲成都市政府之邀，開始為成都金沙和三星堆神秘文明撰寫科幻小說。目前已完成第一次采風。

用科幻來完成“成都表達”，是成都市把古文化遺跡和神秘文化打造成成都名片的一次嘗試。然而在四川，除了九寨溝、峨眉山、三星堆等舉世聞名的世界遺產(chǎn)，還有茶馬古道、石窟古鎮(zhèn)、名人故居等太多的文化資源養(yǎng)在深閨人未識。如何把豐厚的文化家底變成一張張揚名國際的文化名片，這是四川發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須要面臨的問題。

調(diào)查：資源豐 品牌少

不久前，有四川網(wǎng)友在國內(nèi)某知名論壇上傳了 《你不知道的四川風景》一帖，吸引了不少關注。在這名攝影發(fā)燒友的鏡頭下，安岳的紫竹觀音石刻姿態(tài)優(yōu)美，險窄幽深的茶馬古道如同通往歷史的時空隧道……眾多跟帖網(wǎng)友驚嘆，原來四川除了九寨溝、峨眉山，還有這么多好東西！“四川寶貝多！”成都博物院院長王毅深有同感。他認為，四川的峨眉山、樂山，都江堰、青城山，三星堆、金沙，以及九寨溝、熊貓文化等已經(jīng)名聞世界，人文和自然遺產(chǎn)的展示體系已經(jīng)舉世公認?！暗鄬τ谒拇ǖ纳詈裎幕业锥裕瑸橥馊说赖倪€只是很少的一部分。”

這樣的例子俯首皆是。有“中國最復雜的商路”之稱的茶馬古道，在四川境內(nèi)的成都、雅安、涼山等地有大量遺跡，卻直到近年才引起重視。四川是中國古代石窟造像最為密集的地區(qū)，無論從總數(shù)還是分布區(qū)域、藝術成就，都當之無愧全國第一，結(jié)果四川人記得的大多是敦煌石窟或者龍門石窟。王毅則透露，四川最近一次的文物普查，文物保護單位1000余處，“這些都是非常寶貴的文化遺產(chǎn)和資源，如果再加上藏羌雕樓、民族村寨或者遍跡四川的古鎮(zhèn)，可打的四川牌不勝枚舉?！?/p>

然而，以最簡單的方式——四川的旅游目的地來衡量它們的知名度，就會發(fā)現(xiàn)能吸引關注的目前大多是熊貓、九寨溝、三國文化等少數(shù)幾張牌。曾有媒體對比過三星堆和陜西的秦始皇兵馬俑：同樣是世界級文化寶藏，三星堆門票收入還不到兵馬俑的十分之一。張大千的畫作《愛痕湖》去年拍出1.008億元的天價，但絕大多數(shù)外地游客，不會專門到張大千的故里內(nèi)江去游歷。

短板：資金 營銷 整合

“現(xiàn)在我們的問題，是有了好東西，卻沒意識到吆喝的重要。”王毅認為。四川的茶馬古道、古蜀道等，都是近年才開始申報世界文化遺產(chǎn)，而申遺成功的青城山都江堰等，早已借此蜚聲海外。張大千的故里內(nèi)江，今年春節(jié)前才將開建張大千博物館，而一本結(jié)集四川學者70多篇論文的著作 《張大千的世界研究》，已經(jīng)出版多年。

怎樣吆喝？似乎也缺乏明確的方向。四川大學博導蔡尚偉認為，四川文化的文學一脈，因為有了司馬相如、李杜、三蘇和郭沫若、巴金、李劼人等名人，在中國歷史上地位無出其右。但各地打名人牌無非就以建故居賣門票兼售紀念品為主，沒能發(fā)揮名人最大的價值。

缺少整合營銷和優(yōu)勢資源整合，也是三星堆面臨的尷尬。三星堆博物館副館長張躍輝說，“沉睡三千年，一醒驚天下”的三星堆文化，無疑是具有世界影響力的資源，但也存在產(chǎn)品單一——以門票銷售為主，產(chǎn)業(yè)化程度不高等問題。正在進行中的世界文化遺產(chǎn)申報，需要各級政府的支持和協(xié)調(diào)。不僅如此，遺產(chǎn)的保護和利用，還需要大量的資金，三星堆真正成為世界級的文化旅游目的地，更必須加大區(qū)域之間優(yōu)勢資源整合和營銷。三星堆今年的旅游人次接近70萬，但在張躍輝看來，相比三星堆的地位，還遠遠不夠。

資金的限制，也成為很多地方打文化牌的瓶頸。王毅透露，“為了打造金沙文化，成都市投入了50個億，但很多地方顯然不可能如此大手筆?！?/p>

路徑：包裝文化名片應有國際視野

四川豐厚的文化遺產(chǎn)如何揚名國際？業(yè)內(nèi)人士各有看法。

四川省金手指傳播公司董事長張建華認為，立足當今時代的文化共鳴，用國際視野來引導對四川文化的消費最為重要，“比如四川是熊貓的故鄉(xiāng)，但好萊塢的電影《功夫熊貓》卻巧妙地為這種動物注入了善良、熱愛公平和正義等符號，讓人們在電影消費的過程中完成了對熊貓的認知。我們應該為四川的文化遺產(chǎn)注入更深刻的內(nèi)涵，通過消費的方式讓它們被記住，并且廣為傳播。”

提升四川文化資源的品牌價值，也是當務之急。王毅說，四川的茶馬古道和古蜀道，在學術界一直極具聲望，但公眾卻知之甚少。一旦有了世界文化遺產(chǎn)這張牌，茶馬古道和古蜀道就將重迎生機?！倍鴮λ拇ㄎ幕M行整體宣傳包裝，也是事半功倍的捷徑，

“現(xiàn)在廣元在宣傳石窟文化這一塊做得相當出色，今年還曾投入3700多萬元保護千佛崖。但如果四川將全川石窟打捆宣傳，推出‘四川石窟是中國石窟的下半闋’這個更有分量的概念，將總體提升四川石窟的知名度和地位。”從這個角度而言，就需要省上統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，消除屬地化管理的弊端，從全局出發(fā)進行營銷。這需要資金，也需要解決政策和觀念等諸多問題。

包裝文化名片，離不開對產(chǎn)品的全面分析和定位。蔡尚偉認為，四川在打三國文化牌上做得頗為成功，所以武侯祠一直是崇尚三國文化的外地游客必到之地。但對文化名人這一塊，還遠遠不夠?！拔覀兊椒▏鴷タ从旯示樱拇楹尾荒艽蛞淮蛭膶W牌？讓不畏權貴的詩仙李白、胸懷百姓疾苦的杜甫，成為四川文化深刻的注解？他們對生命的關懷、對個體的反思，至今符合國際文化消費的潮流?！?/p>

有專家認為，包裝四川文化名片，政府發(fā)揮主導作用之外，應該鼓勵更多的資本參與，立足于市場的包裝，將更符合時代的需求。

來源： 四川在線

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