大項(xiàng)目+大營(yíng)銷 四川旅游一路開啟“高峰模式”

　　“五一”小長(zhǎng)假，四川旅游圓滿收官,各景區(qū)客流增加明顯。從開年到初夏，今年的四川旅游一路開啟“高峰模式”：前三月，四川旅游經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)到1972.73億元，同比增長(zhǎng)25.1%，名列全國(guó)前茅；而在2015年，四川旅游全年總收入達(dá)到6210.5億元，首次進(jìn)入全國(guó)前五。

　　成績(jī)不易，步履鏗鏘。近年來(lái)，四川旅游采取大項(xiàng)目、大營(yíng)銷“雙輪驅(qū)動(dòng)”，促使四川旅游產(chǎn)業(yè)做大。從引資做大項(xiàng)目的“內(nèi)功”到全球化眼光的大營(yíng)銷“外功”，促使旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，吸引更多的投資商和旅游者紛至沓來(lái)，建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界級(jí)旅游目的地的夢(mèng)想逐漸“照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。

　　大項(xiàng)目發(fā)力“雙千億”

　　都江堰萬(wàn)達(dá)文化旅游城建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，藍(lán)色的擋墻，望不到邊，上百臺(tái)吊車忙碌著。在2018年底，這里將云集室內(nèi)外主題樂(lè)園、酒店群、酒吧街等。“四川將是下一個(gè)世界級(jí)旅游目的地?！比f(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林看到了四川旅游巨大的“錢景”，砸下550億巨資建設(shè)西部最大的文化旅游城。

　　何止萬(wàn)達(dá)。近年來(lái)，四川以大項(xiàng)目吸引大資金，一大批旅游項(xiàng)目簽約投資。2015年，我省實(shí)現(xiàn)旅游項(xiàng)目簽約1429億元，同比增長(zhǎng)18.2%；完成旅游實(shí)際投資1099億元，同比增長(zhǎng)24%。實(shí)現(xiàn)簽約和投資“雙千億”。而在今年，我省將繼續(xù)實(shí)施旅游投融資“雙千億”工程，確保完成招商簽約1000億元，實(shí)際投資完成1000億元。

　　旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力，讓劉永好坐不住了。新希望集團(tuán)成為剛成立的四川旅游產(chǎn)業(yè)基金大股東。今年，首期規(guī)模達(dá)30億元的四川旅游產(chǎn)業(yè)基金將撬動(dòng)社會(huì)資金、金融資金投向我省重點(diǎn)旅游景區(qū)打造、旅游新業(yè)態(tài)、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸開發(fā)等。

　　更多市州也正在為旅游項(xiàng)目尋求更大的“變現(xiàn)”舞臺(tái)：雅安吸引金主東方園林集團(tuán)和四川能投集團(tuán)分別投資50億元，升級(jí)碧峰峽和牛背山；成都、樂(lè)山、南充等地著手籌備市級(jí)層面的旅游發(fā)展基金；PPP模式投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)旅游項(xiàng)目模式在甘孜、阿壩、眉山等地很是“流行”；廣安實(shí)施協(xié)興生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)園的模式化、集約化招商；綿陽(yáng)今年將新開建20個(gè)旅游項(xiàng)目、計(jì)劃旅游投資60億元、實(shí)現(xiàn)旅游招商65億元。

　　大營(yíng)銷提升“國(guó)際范兒”

　　“內(nèi)外聯(lián)動(dòng)”的“國(guó)際范兒”大營(yíng)銷理念也推動(dòng)著四川旅游做大做強(qiáng)，向國(guó)際旅游目的地邁進(jìn)。

　　首先是請(qǐng)進(jìn)來(lái)。四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)、四川國(guó)際文化旅游節(jié)、全球旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商合作交流會(huì)、四川國(guó)際自駕游交易博覽會(huì)，一個(gè)又一個(gè)國(guó)際展會(huì)吸引著國(guó)際旅游界。2014年的首屆旅博會(huì)，吸引來(lái)了500多人的境外旅游買家團(tuán)。這兩年四川舉辦的節(jié)會(huì)，世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會(huì)的官員和旗下會(huì)員更是每年都必來(lái)“捧場(chǎng)”；2015年，四川請(qǐng)進(jìn)來(lái)境外旅游商和媒體90余批次、1000余人次。從2014年起，亞太旅游協(xié)會(huì)更是將自己每年的年會(huì)都放在樂(lè)山，他們帶來(lái)的諸如“旅游設(shè)施個(gè)性化”的建議已在四川一些景區(qū)落地生根。

　　然后是走出去。近年來(lái)，四川旅游重視境外營(yíng)銷，每年出境營(yíng)銷都在20次以上，去年達(dá)到了23批次，覆蓋亞洲、歐洲和美洲，告訴世界“sichuan,morethanpandas”（四川，不僅僅有大熊貓）。值得回味的是，“行南絲綢之路游大熊貓家鄉(xiāng)—?dú)W洲熊貓粉絲四川探親之旅”大型跨國(guó)旅游營(yíng)銷活動(dòng)，引爆歐亞媒體和游客關(guān)注，而今年將繼續(xù)。一個(gè)最新利好是，國(guó)家旅游局把該活動(dòng)上升為國(guó)家級(jí)活動(dòng)“熊貓看世界”，四川獲得國(guó)際關(guān)注的空間更大了。省旅游局表示，2016年四川將繼續(xù)發(fā)揮四個(gè)境外旅游營(yíng)銷中心和國(guó)家局駐外辦事處、駐外使領(lǐng)館、文化部駐外文化交流中心等機(jī)構(gòu)的作用，在客源地持續(xù)開展宣傳營(yíng)銷。

　　注重事件營(yíng)銷和主題營(yíng)銷相結(jié)合、目的地營(yíng)銷和客源地營(yíng)銷相結(jié)合。大營(yíng)銷之路讓四川在旅游國(guó)際化道路上越走越寬。（記者劉星）

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