四川旅游投資步入“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)代

　　2015年四川國際文化旅游節(jié)剛剛在宜賓落幕，本站文旅之行結(jié)束后，9月21-23日，第四屆全球旅游網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商合作交流會(huì)將在成都開啟。緊接著，9月24日-26日，由樂山峨眉山市承辦的第二屆四川國際旅游交易博覽會(huì)又將拉開序幕。省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前四川已形成了以國際文化旅游節(jié)、國際旅游交易博覽會(huì)、全球旅游網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商合作交流會(huì)、國際旅游投資大會(huì)等重要活動(dòng)為主的“4+4+1”格局。通過從政府主導(dǎo)到市場驅(qū)動(dòng)的角色轉(zhuǎn)變，四川正在以體量大、內(nèi)涵深的各類活動(dòng)，推動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展。

　　與“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，“旅游+”漸成熱詞，旅游已滲透到各行各業(yè)。從四川旅游投資呈現(xiàn)出來的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)滲透力便可見一斑。業(yè)內(nèi)人士表示，四川已步入了“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)代。四川省旅游局和西南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理研究所發(fā)布的《2014年四川省旅游投資研究報(bào)告》調(diào)研顯示：一方面旅游業(yè)與相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)交叉融合，形成旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+地產(chǎn)、旅游+商貿(mào)、旅游+金融、旅游+會(huì)展、旅游+林業(yè)等多種類型的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢，涌現(xiàn)出國際康養(yǎng)度假區(qū)、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園、歷史文化風(fēng)情街區(qū)等一大批“旅游+”投資項(xiàng)目。另一方面，新興跨界旅游項(xiàng)目投資日漸興起，旅游+航空、旅游+體育、旅游+影視、旅游+醫(yī)療等，產(chǎn)生了如動(dòng)漫創(chuàng)意休閑、低空旅游、實(shí)景演藝、影視旅游、國醫(yī)養(yǎng)生等針對(duì)細(xì)分市場和游客群體的新項(xiàng)目，贏得市場的積極反響。

　　權(quán)威人士表示，“旅游+”實(shí)際上是以創(chuàng)造性思維為核心、以挖掘旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值交匯點(diǎn)為關(guān)鍵，通過創(chuàng)新旅游體驗(yàn)，滿足游客多樣化、個(gè)性化旅游需求，實(shí)現(xiàn)資源的旅游化。因此，旅游項(xiàng)目投資的“旅游+”特征，為四川省旅游創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。

　　旅游+資本：

　　優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目首次北交所掛牌 未來將有更多項(xiàng)目登陸全國產(chǎn)交所

　　在7月23日舉行的中國（四川）國際旅游投資大會(huì)上，北京產(chǎn)權(quán)交易所負(fù)責(zé)人宣布，內(nèi)江市-穹窿國際休閑度假旅游區(qū)項(xiàng)目、綿陽市-虎牙生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)項(xiàng)目、樂山市-芭溝古鎮(zhèn)文化旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目、廣元市-唐家河國家級(jí)旅游度假區(qū)項(xiàng)目、阿壩州-黑水縣色爾古藏家水寨開發(fā)項(xiàng)目等首批5個(gè)四川旅游優(yōu)選項(xiàng)目，已經(jīng)正式進(jìn)入北交所重點(diǎn)項(xiàng)目推薦板塊，開始掛牌交易。

　　這是四川旅游項(xiàng)目首次進(jìn)入北交所掛牌交易，也是四川旅游+資本的重要嘗試。北交所總裁吳汝川認(rèn)為，四川是旅游資源大省，需要有更多專業(yè)的投融資平臺(tái)為旅游項(xiàng)目量體裁衣，找到“好婆家”，加快旅游資源與資本的結(jié)合。

　　四川現(xiàn)有各類旅游資源4000多個(gè)，世界級(jí)旅游資源11個(gè)，國家級(jí)旅游資源400多處。近年來四川大力推進(jìn)交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，區(qū)位交通條件不斷改善。《2014年四川省旅游投資研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2014年，四川旅游投資持續(xù)活躍，投資規(guī)模穩(wěn)步增長，全省旅游投資項(xiàng)目總計(jì)473項(xiàng)，完成投資總額952.8億元，同比增長31.9%，遠(yuǎn)高于2014年四川省全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長20個(gè)百分點(diǎn)，高于四川省第三產(chǎn)業(yè)投資增長15個(gè)百分點(diǎn)，與2014年全國旅游投資增長水平基本持平。隨著旅游投資規(guī)模的穩(wěn)步增長，直接推動(dòng)了四川旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)高位增長。2014年四川旅游總收入實(shí)現(xiàn)全年增收千億元，達(dá)到4891億元，同比增長26.1%，成為四川最具活力的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一。

　　旅游界權(quán)威人士表示，實(shí)際上，作為一種重要的資源，旅游資源和礦產(chǎn)資源、水利資源一樣，也是一種能進(jìn)行產(chǎn)權(quán)交易的資源類型。將四川優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目推上產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，通過資本運(yùn)作，能更好地助推這些旅游項(xiàng)目的開發(fā)和發(fā)展。但是目前，省內(nèi)在旅游+資本上，認(rèn)識(shí)還應(yīng)再加強(qiáng)。四川新聞網(wǎng)記者從省旅游局獲悉，此次優(yōu)選旅游項(xiàng)目在北交所掛牌交易，只是一個(gè)開始。未來四川將主動(dòng)對(duì)接國內(nèi)更多產(chǎn)交所，力爭推出更多優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目進(jìn)入產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，與資本深度融合。

　　旅游+一產(chǎn)：

　　以旅游精準(zhǔn)扶貧鄉(xiāng)村旅游 將引發(fā)新一輪旅游投資熱潮

　　森林、雪山、溪流、高山草甸、高山鈣化流池，以及獨(dú)具民族特色的藏式風(fēng)情，這是剛剛獲批成為國家4A級(jí)旅游景區(qū)的雅安市寶興縣磽磧藏寨·神木壘景區(qū)。神木壘是紅軍長征翻越夾金山的第一座大雪山。寶興縣充分利用夾金山原始古樸的生態(tài)資源，以四姑娘景區(qū)為核心進(jìn)行旅游開發(fā)，申報(bào)建立了方圓20700公頃的國家森林公園，自然生態(tài)與歷史文化資源強(qiáng)強(qiáng)融合，更有力地促進(jìn)該縣縣域經(jīng)濟(jì)的快速、健康發(fā)展。發(fā)展旅游已成為寶興縣扶貧攻堅(jiān)的重要抓手。據(jù)寶興縣有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該縣以建設(shè)國家生態(tài)文化旅游融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)為載體，依托蜂桶寨—鄧池溝、空石林、達(dá)瓦更扎景區(qū)建設(shè)，帶動(dòng)景區(qū)周邊農(nóng)民群眾經(jīng)營農(nóng)（藏、林）家樂和經(jīng)銷農(nóng)特產(chǎn)品，使農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移到服務(wù)業(yè)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民群眾致富增收。同時(shí)，積極探索幸福美麗新村發(fā)展模式，打造一批精品文化旅游新村，進(jìn)一步提升村莊的品味，營造經(jīng)濟(jì)、休閑和舒適的鄉(xiāng)村特色旅游環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)民就地就近就業(yè)。

　　2015年中央一號(hào)文件提出，要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價(jià)值。國務(wù)院副總理汪洋曾談到，旅游扶貧是貧困地區(qū)扶貧攻堅(jiān)的有效方式，是貧困群眾脫貧致富的重要渠道。

　　實(shí)際上，在四川，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游投資熱點(diǎn)領(lǐng)域?！秷?bào)告》指出，2014年四川鄉(xiāng)村旅游在建項(xiàng)目數(shù)量最多，達(dá)80個(gè)，占項(xiàng)目總數(shù)17%。實(shí)際完成投資額71.3億元，同比增長1倍以上。從投資內(nèi)容看，鄉(xiāng)村旅游從單一農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)品向主題休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村度假酒店、特色鄉(xiāng)村民宿、歷史文化村落、鄉(xiāng)村度假區(qū)等多類型、多業(yè)態(tài)、綜合化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品拓展。從投資規(guī)?？?，鄉(xiāng)村旅游投資出現(xiàn)了大手筆項(xiàng)目，2014年在建鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，計(jì)劃投資10億元以上項(xiàng)目有46項(xiàng)?！半S著鄉(xiāng)村旅游需求的快速增長，四川省鄉(xiāng)村旅游在空間范圍、產(chǎn)品類型和發(fā)展質(zhì)量方面將實(shí)現(xiàn)全面突破?！蔽髂县?cái)經(jīng)大學(xué)副校長尹慶雙說道，目前四川鄉(xiāng)村旅游度假地投資還處于啟動(dòng)階段，未來將引發(fā)新一輪旅游投資熱潮。

　　《報(bào)告》分析其原因?yàn)椋阂皇青l(xiāng)村旅游符合國家的政策趨勢。“讓城市融入大自然，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，表明國家層面對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)注。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是全面建設(shè)宜居、宜業(yè)、宜游美麗鄉(xiāng)村的重要舉措，也是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧的重要舉措。二是從旅游需求來看，城市的霧霾空氣、擁擠的交通、生活的多重壓力使人們?cè)絹碓较蛲l(xiāng)村的寧靜和悠閑，向往田園生活的愿望日益強(qiáng)烈。三是從地理區(qū)位上看，鄉(xiāng)村旅游度假地市場覆蓋一、二、三線城市，依托城市群，利用城市近郊的區(qū)位優(yōu)勢，滿足城市居民日益增長的周末休閑度假需求。四是從投資角度看，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投資體量不需很大，且機(jī)制靈活，更適合充滿創(chuàng)新能力的中小企業(yè)。

　　旅游+三產(chǎn)：

　　創(chuàng)意文化旅游增速快 康養(yǎng)旅游成亮點(diǎn)

　　“孝敬爸媽，請(qǐng)帶到攀枝花”。在日前召開的中國（北京）新型城鎮(zhèn)化創(chuàng)新發(fā)展論壇暨山水四川·幸福人生天府名城首都行發(fā)布會(huì)上，攀枝花市委副書記于會(huì)文向全國喊出這句響亮的歡迎詞。曾經(jīng)的“鋼鐵城”攀枝花，藍(lán)天白云已成“新常態(tài)”。隨之而來的則是一個(gè)新“金礦”——康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。在霧霾面前，攀枝花市交出一份漂亮的空氣答卷：今年1至7月，空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)率達(dá)98.6%。因此，發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，成為這座休閑之都轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。實(shí)際上，隨著康體養(yǎng)生觀念的興起、養(yǎng)老市場化發(fā)展及旅游休閑度假需求增長，以康體養(yǎng)生養(yǎng)老為主題的休閑度假項(xiàng)目，已成為四川旅游休閑度假中的重點(diǎn)品種和投資焦點(diǎn)。

　　記者從省旅游局獲悉，2014年全省康養(yǎng)旅游項(xiàng)目數(shù)同比增長46.2%，實(shí)際完成投資20.9億元。養(yǎng)老度假、運(yùn)動(dòng)康體、中醫(yī)養(yǎng)生、文化養(yǎng)生等產(chǎn)品領(lǐng)域的投資也已進(jìn)入快速發(fā)展階段。

　　除了漸成亮點(diǎn)的康養(yǎng)旅游，四川創(chuàng)意文化旅游投資也正以較快速度增長，這亦是四川旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)深度融合的重要體現(xiàn)。今年上半年，萬達(dá)集團(tuán)千億投資砸向成都。其中，投資550億在都江堰修建萬達(dá)文化旅游城，備受矚目。萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示，都江堰萬達(dá)城將按照世界一流、獨(dú)創(chuàng)性、唯一性這3個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和建設(shè)，建成中國最好的文化旅游項(xiàng)目，徹底改變成都市文化旅游項(xiàng)目的現(xiàn)狀，使都江堰萬達(dá)城成為四川乃至全國的文化、旅游、商業(yè)、健康中心。據(jù)悉，這里將打造以文化旅游為核心，集聚文化、旅游、商業(yè)、酒店等多種業(yè)態(tài)，涵蓋電影、演藝、主題樂園等各類游樂元素的世界級(jí)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，總建面500萬平方米。項(xiàng)目將帶入“萬達(dá)茂+室外主題公園+秀場+度假酒店+濱河酒吧街”的模塊組合，產(chǎn)品類型多數(shù)為都江堰尚未開發(fā)的旅游產(chǎn)品，且檔次更高，同時(shí)增加體驗(yàn)、互動(dòng)、參與等都江堰目前缺乏的新型旅游模式。目前，都江堰市有五星級(jí)酒店3家、四星級(jí)酒店3家、三星級(jí)酒店6家，其余為商務(wù)酒店和鄉(xiāng)村酒店。在萬達(dá)城的規(guī)劃中，都江堰將新配置1家六星級(jí)酒店、2家四星級(jí)酒店，引入國內(nèi)外20家知名酒吧、音樂吧，并設(shè)立一座聚集一流品牌和50家全球風(fēng)味美食餐廳的商業(yè)中心，大大提升當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)檔次。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年四川省創(chuàng)意文化項(xiàng)目增速最快，完成投資額達(dá)36.1億元。創(chuàng)意文化項(xiàng)目涉及文化影視旅游、文化生態(tài)旅游、茶文化主題公園、三國文化、文化博覽園、書院文化等多個(gè)領(lǐng)域，形式多樣內(nèi)容豐富，成為四川省旅游發(fā)展一道靚麗的風(fēng)景。

　　角色轉(zhuǎn)變：

　　從政府主導(dǎo)到市場驅(qū)動(dòng) 以辦會(huì)推動(dòng)地方旅游發(fā)展提升

　　正如國家旅游局局長李金早的觀點(diǎn)所述：“旅游+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，具有“搭建平臺(tái)、促進(jìn)共享、提升價(jià)值”之功能。業(yè)內(nèi)人士表示，政府通過與各類地方性或國家性產(chǎn)權(quán)交易所對(duì)接，實(shí)際上就是一種平臺(tái)的搭建，實(shí)現(xiàn)旅游資源與資本市場的互動(dòng)。而正在宜賓舉行的2015年四川國際文化旅游節(jié)，也是四川搭建的一個(gè)旅游資源交流、合作的平臺(tái)。省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前四川省已形成了以國際文化旅游節(jié)、國際旅游交易博覽會(huì)、全球旅游網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商合作交流會(huì)等重要活動(dòng)為主的“4+4”格局，再加上今年舉行的中國（四川）國際旅游投資大會(huì)，一個(gè)“4+4+1”的活動(dòng)格局，正在發(fā)揮“旅游+”搭建平臺(tái)、促進(jìn)共享、提升價(jià)值的功能。

　　對(duì)承辦會(huì)議的市州來說，一次辦會(huì)，就是一次提升。借用一位業(yè)內(nèi)人士的話來說，“會(huì)議辦在哪里，哪里就會(huì)火起來，市場發(fā)展很好。以市場為導(dǎo)向，以辦會(huì)推動(dòng)地方旅游發(fā)展?！边@句話，剛剛辦完2015年四川國際文化旅游節(jié)的宜賓市感觸最深。據(jù)了解，在本屆文旅節(jié)期間，宜賓按照“1+2+N”的思路，圍繞一個(gè)主題“美麗中國、山水宜賓”，兩條活動(dòng)線路“主會(huì)場活動(dòng)和配套活動(dòng)”，以及分會(huì)場的多元化辦會(huì)，對(duì)全市旅游資源進(jìn)行全方位展示。興文石?！暗诙盟拇ㄊ∶窀璐筚悰Q賽”、南溪古街2015中國南溪漢式婚禮活動(dòng)、興文石海大壩高樁與情歌對(duì)唱等表演活動(dòng)、筠連縣清溪溝苗彝風(fēng)情會(huì)、長寧溫州商城旅游商品展示、“激情七月，火舞屏山”彝族火把節(jié)以及江安夕佳山川南民俗文化表演等配套活動(dòng)，讓八方來賓感受了線上線下獨(dú)具宜賓地域特點(diǎn)的文化旅游活動(dòng)。同時(shí)，來自四川21個(gè)市州的特色旅游產(chǎn)品聚集宜賓，分別在翠屏區(qū)、長寧縣、興文縣設(shè)立旅游商品展，讓游客在享受購與賞樂趣的同時(shí)，盡情體驗(yàn)了多元、創(chuàng)新的四川文化旅游。而作為本次文旅節(jié)的一個(gè)重要分會(huì)場，煥然一新的李莊古鎮(zhèn)升級(jí)改造后，涵蓋李莊文化特征，具有獨(dú)一、創(chuàng)新和識(shí)別性的“醉愛一公里”、古樸與時(shí)尚兼容的“新游客接待中心”、承載幾代李莊人記憶的“糖文化體驗(yàn)區(qū)”等一個(gè)個(gè)具有李莊標(biāo)識(shí)和文化底蘊(yùn)的新景，一一呈現(xiàn)在游客眼前，讓八方游客感受到李莊古鎮(zhèn)的熱情與革新。除了景觀的升級(jí)改造，李莊還針對(duì)自身特點(diǎn)，融入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，讓游客能夠更加直觀地了解李莊。李莊各陳列館通過實(shí)物、實(shí)景、微電影、3D影像的方式，重現(xiàn)李莊的抗戰(zhàn)歷史和“包容、博大”的抗戰(zhàn)精神。

　　省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人談到，如果說幾年前，四川舉行旅游發(fā)展大會(huì)，是一個(gè)劃時(shí)代的舉措。如今提檔升級(jí)后的會(huì)議體量和內(nèi)涵，相當(dāng)于原來的8個(gè)旅發(fā)大會(huì)。而最大的改變，還是由政府主導(dǎo)變?yōu)橐允袌鰹閷?dǎo)向?！案鶕?jù)市場需求來確定每個(gè)會(huì)議的主題，清晰明確。如國際旅游交易博覽會(huì)，更多是行業(yè)買家賣家在對(duì)接。考慮到是地方政府辦會(huì)，也會(huì)植入一些旅游產(chǎn)品交易，所以，仍以政府和市場為主導(dǎo)。國內(nèi)外大型買家來了后，不是為了開會(huì)而開會(huì)，而是沉下心來考察旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，和賣家積極對(duì)接?！痹撠?fù)責(zé)人說道，“盡管名字沒有變，但會(huì)議實(shí)質(zhì)內(nèi)容發(fā)生了革命性變化?！保ㄓ浾?陳淋 李京枝）

來源：四川新聞網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀