助力文化產(chǎn)業(yè)園“提檔加速”成都繪就文創(chuàng)品牌樣本

　　要真正撬動“新未來”，成都敏銳地選擇了一個未來知識經(jīng)濟(jì)的核心動力——“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為杠桿。4月18日，由國家文化市場調(diào)查評估中心編制的全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首部品牌價值評估報告——《2014成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周品牌價值評估報告》，在北京向社會公開發(fā)布。文化部黨組成員、部長助理劉玉珠指出，該報告歷時8個月，六易其稿最終完成，在國內(nèi)具有示范性作用，特別是對于我國文化園區(qū)設(shè)計(jì)規(guī)劃等進(jìn)行自我完善與提升，具有參考和借鑒意義。

　　多數(shù)園區(qū)尚處于胚胎期

　　近年來，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及行業(yè)集聚的加速，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)勢頭強(qiáng)勁。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過2500家，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已超過500家，催生了一批產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。截至2015年1季度，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中產(chǎn)業(yè)型數(shù)量為537座，占比為27.6%；混合型數(shù)量為1097座，占比為56.4%；藝術(shù)型數(shù)量為82座，占比為4.2%；休閑娛樂型數(shù)量為111座，占比為5.7%；地方特色型數(shù)量為117座，占比為6.0%。

　　文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展的載體和依托。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在我國的發(fā)展還處于胚胎期，近年來我國許多城市積極興建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)并取得一定成效，但也衍生了發(fā)展理念不科學(xué)、規(guī)劃定位不合理、集聚效應(yīng)不明顯、創(chuàng)新能力不顯著等問題。對此，國家文化市場調(diào)查評估中心專家委員會專家、中國文化管理協(xié)會副主席劉瑛指出，對文化產(chǎn)業(yè)園的品牌管理及品牌管理價值評估，可以測出園區(qū)的個性定位、管理架構(gòu)、商業(yè)模式是否符合其品牌價值的表達(dá)，可以一目了然地認(rèn)知其品牌管理狀況和存在價值。“有一些文化產(chǎn)業(yè)園是沒有價值追求的，是跟風(fēng)建設(shè)的，是經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向建設(shè)的房地產(chǎn)項(xiàng)目；有些文化價值沒有被開發(fā)出來，致使一些文化產(chǎn)業(yè)園存在風(fēng)險?！?/p>

　　其中一些地方的文化產(chǎn)業(yè)園長期習(xí)慣于利用利好政策來圈地，然后賣地、租地的盈利模式不僅廣受詬病，同時也在顯現(xiàn)出“坐吃山空”的窘境。雖然專家一直在呼吁要加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣唾Y源優(yōu)勢，明確發(fā)展定位，走特色化差異化發(fā)展之路，但表現(xiàn)佳者不多。

　　從“無中生有”到“涅槃重生”

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，藍(lán)頂藝術(shù)基地、紅星路35號廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、東郊記憶產(chǎn)業(yè)園、東村文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，越來越多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在成都開枝散葉，以重大項(xiàng)目領(lǐng)軍，帶動城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體跨越式發(fā)展，成都探索出一條卓有成效的發(fā)展模式，繪就了文化產(chǎn)業(yè)園依托品牌“提檔加速”的樣本。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在成都的一些角落、老舊廠房里“無中生有”，用創(chuàng)意讓這些角落和老舊廠房再次“涅槃重生”。位于市中心繁華地段的紅星路一段35號，原是一處閑置的印刷廠。經(jīng)過一番改造和修葺，被打造成中國西部首個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“紅星路35號”，現(xiàn)在這里已如磁場般吸引了國內(nèi)數(shù)十家高端設(shè)計(jì)企業(yè)入駐。在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域聲名鵲起之后，“紅星路35號”再次華麗升級。2012年8月，西南地區(qū)首個以廣告與傳媒等上下游產(chǎn)業(yè)相融合的特色產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)骄奂瘓@區(qū)——成都國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)掛牌。如今“紅星路35號”不但成為成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性建筑符號，還成了成都創(chuàng)意達(dá)人的大本營和文化產(chǎn)業(yè)的點(diǎn)子市場。預(yù)計(jì)在未來5年，園區(qū)將集聚上千家廣告企業(yè)及關(guān)聯(lián)企業(yè)，建設(shè)10棟廣告專業(yè)樓宇，培養(yǎng)5000名以上廣告專業(yè)人才，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)10萬人以上，區(qū)域廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額超過100億元。

　　除了“紅星路35號”，越來越多功能各異、形態(tài)多樣的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地、功能區(qū)在成都風(fēng)生水起?！皷|郊記憶”是以中國移動無線音樂基地為基礎(chǔ)，打造以數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)為核心，聚集多消費(fèi)端類型產(chǎn)業(yè)，同時能承載高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的東郊記憶文化和科技融合示范園區(qū)。

　　四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究學(xué)者尹宏表示，作為成都文化產(chǎn)業(yè)的破題之作，從印刷廠舊址到紅星路35號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園再至成都國家廣告產(chǎn)業(yè)園的演進(jìn)之路，充分印證了成都利用重大項(xiàng)目帶動成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功之路。“已經(jīng)充分昭示文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)成都城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)涵式升級、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和城市功能的轉(zhuǎn)型方面有著很強(qiáng)的啟示作用?！?/p>

來源：中國企業(yè)報

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