逆境中實(shí)現(xiàn)千億級(jí)增長(zhǎng) 四川大步向旅游強(qiáng)省邁進(jìn)

　　四川旅游2014年首次實(shí)現(xiàn)一年增收千億元，正大踏步由旅游大省向旅游強(qiáng)省邁進(jìn)。

　　2014年，四川旅游總收入在前年3877億元的基礎(chǔ)上首次實(shí)現(xiàn)一年增收千億元，達(dá)到4891億元，各項(xiàng)指標(biāo)增長(zhǎng)均位居全國(guó)前列。

　　四川風(fēng)光秀美，不僅有人人喜愛(ài)的大熊貓，而且有五處世界文化和自然遺產(chǎn)，眾多的國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)，巴蜀文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，川茶、川酒、川菜、川劇令人神往。但由于各種因素制約，旅游對(duì)四川省經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不大。2010年，四川省旅游總收入僅1886億元，2011年突破2000億元。擁有豐富旅游資源的四川省給人印象僅僅是個(gè)“旅游資源豐富的大省”。

　　四川省委在去年的全省經(jīng)濟(jì)工作會(huì)上提出“四川旅游業(yè)已經(jīng)到了提升質(zhì)量邁上更大臺(tái)階的關(guān)鍵時(shí)期，今后要把旅游業(yè)放在更加突出的位置來(lái)抓。打造西部地區(qū)最重要的入境旅游目的地，把四川建設(shè)成全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”。

　　四川省旅游局局長(zhǎng)郝康理說(shuō)：“我們?cè)诟咚街贫ê屯晟坡糜伟l(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作，同時(shí)積極推動(dòng)‘智慧旅游’建設(shè)，不但把客人請(qǐng)進(jìn)來(lái)，還努力留住客人，這使得四川旅游得以迅猛發(fā)展。”

　　去年四川省旅游局先后四次組織旅游企業(yè)赴英、法、德國(guó)等歐洲客源市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，改變傳統(tǒng)“游擊式”的營(yíng)銷(xiāo)方式和“散、小、亂”的營(yíng)銷(xiāo)局面，著力整合政府和企業(yè)資源，在權(quán)威媒體集中發(fā)力強(qiáng)勢(shì)宣傳，增強(qiáng)了全省旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)的穿透力和影響力，大幅提升了入境游增幅。

　　“四川省入境旅游逐漸擺脫了兩次地震的負(fù)面影響，恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)?！焙驴道斫榻B說(shuō)，去年四川省累計(jì)接待入境過(guò)夜游客240余萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)14．6％，入境旅游市場(chǎng)步入整體穩(wěn)步復(fù)蘇階段。

　　隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的游客習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)站和手機(jī)客戶端安排旅游行程，旅游業(yè)正向“智慧”轉(zhuǎn)型。

　　去年，四川省全面推進(jìn)“智慧旅游”建設(shè)。以九寨溝景區(qū)為例，國(guó)慶黃金周期間，四川省旅游局、九寨溝景區(qū)管理局等多個(gè)部門(mén)通過(guò)微信公共賬號(hào)等新媒體渠道，及時(shí)發(fā)布更新九寨溝門(mén)票、周邊賓館等多條信息，讓游客充分掌握信息，尋找合適的錯(cuò)峰出游的時(shí)機(jī)。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2013年到去年，九寨溝的網(wǎng)絡(luò)訂票率從不足20％增長(zhǎng)到約50％，信息化的應(yīng)用為調(diào)節(jié)景區(qū)人數(shù)，避免過(guò)度擁擠起到了積極的作用。

　　郝康理說(shuō)，游客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂門(mén)票，則不至于趕了幾百公里的路，被拒之門(mén)外，產(chǎn)生負(fù)面情緒；在通往景區(qū)主要路口設(shè)置LED電子屏，顯示景區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)，在路上設(shè)置交通指揮系統(tǒng)，避免交通擁堵，提高游客的滿意度。

　　“景區(qū)和游客之間，有時(shí)因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，才會(huì)造成游客過(guò)多或過(guò)少，甚至因此發(fā)生沖突?！本耪瘻暇皡^(qū)管理局營(yíng)銷(xiāo)處處長(zhǎng)馬軍說(shuō)，從景區(qū)的角度，利用“智慧景區(qū)”合理分流人群，才能讓每位游客有最佳旅游體驗(yàn)。

　　郝康理說(shuō)：“這兩年，四川旅游迎來(lái)了‘井噴’式發(fā)展。旅游對(duì)四川省經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)正不斷提升，旅游支柱產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步強(qiáng)化，對(duì)服務(wù)業(yè)的拉動(dòng)作用更加顯著。旅游業(yè)已成拉動(dòng)四川經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)的‘引擎’?！?/p>

　　新年伊始，四川省就定下了今年全省旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期目標(biāo)：全年旅游總收入達(dá)到5800億元，同比增長(zhǎng)18％；入境游過(guò)夜人次達(dá)到270萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10％。（記者余里、馮昌勇）

來(lái)源：新華網(wǎng)四川頻道

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