逾4萬億元建材家具業(yè)市場(chǎng) 四川企業(yè)如何出招搶蛋糕？

由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示：2014年上半年，全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)1-6月累計(jì)銷售額為5302億元，相對(duì)2013年上半年的5196億元，同比上升2.03%，在一定程度上反映出建材家居終端賣場(chǎng)的景氣度及市場(chǎng)走向。而就整個(gè)家具建材產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模而言，2014年建材家具業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4萬億元以上。如今2014年時(shí)間已過半，人們尤為關(guān)注的是在經(jīng)歷上半年的艱難度市后，四川家居企業(yè)接下來又將如何去分享4萬億元的大蛋糕？

　東部家具業(yè)西遷四川增添發(fā)展機(jī)遇

　記者了解到，今年受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國家房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，四川家具行業(yè)正迎來新的拐點(diǎn)。據(jù)四川省家具行業(yè)商會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，去年四川家具工業(yè)總產(chǎn)值838.38億元，同比增幅10%；今年上半年，四川家具總產(chǎn)值約為440億元，同比增幅約為8%，均位居全國家具業(yè)增長率前列。其中，西部地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入已占到全國的10%，出口占3%，進(jìn)口占5%，而目前僅成都就擁有家具全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)型企業(yè)5000多家，形成以成都為中心，新都、崇州、彭州、雅安、九江、蒲江等地齊頭并進(jìn)的家具產(chǎn)業(yè)園，眾多生產(chǎn)企業(yè)也開始從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，行業(yè)引擎向高端擴(kuò)張。

　 值得一提的是，中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺在接受記者采訪時(shí)表示，東部家具業(yè)西遷已經(jīng)成為一個(gè)必然選擇，而在這種背景下，包括成都、西安、武漢、昆明、重慶在內(nèi)的中西部地方政府紛紛推出有針對(duì)性的招商方案。這也就意味著家具業(yè)的遷徙浪潮，進(jìn)一步將中西部地區(qū)家具業(yè)發(fā)展推向快速發(fā)展軌道，使得西部家具產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善?！艾F(xiàn)在包括成都在內(nèi)的西部地區(qū)已經(jīng)擁有了一大批國內(nèi)頂尖的家具生產(chǎn)及銷售的企業(yè)，未來將會(huì)更多。”中國家具協(xié)會(huì)副理事長劉金良如是說。

　 年輕消費(fèi)群成廠商爭奪點(diǎn)

　在今年第十五屆成都國際家具展覽會(huì)上，超過13萬平方米的展廳內(nèi)擠滿了來自全國800多家重點(diǎn)家具企業(yè)以及40余家外資企業(yè)，為來年7000億元的國內(nèi)家具市場(chǎng)鏖戰(zhàn)不休。數(shù)據(jù)顯示，2004年至2014年十年間，中國家具產(chǎn)業(yè)都處于快速增長階段，年均增長率超過21%，家具業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)從2003年的2040億元，增長到了2013年的6800億元，增長幅度高達(dá)300%……因此，如何抓住市場(chǎng)成為諸多家居廠商摳破腦袋思考的事情。

　 但不可否認(rèn)的是，越來越多的四川本土品牌將目光盯住了已然成熟的80后和90后年輕消費(fèi)群體，這一點(diǎn)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各大品牌展廳就可看出端倪。如把熱門電影《私人訂制》原版場(chǎng)景和侏羅紀(jì)科幻場(chǎng)景搬到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的古卓家居收獲了眾多關(guān)注目光，全新亮相的“文藝實(shí)木”新品牌“木幾幾”以個(gè)性十足的品牌名彰顯著年輕人的時(shí)尚主張。據(jù)古卓家居副總裁劉凱介紹，古卓以80后、90后為目標(biāo)客戶，以個(gè)性、定制、混搭為特色，正在嘗試新的經(jīng)銷渠道模式，古卓家具將開設(shè)社區(qū)窗口店，把營銷觸角直接伸進(jìn)家庭，以年輕人喜愛的方式賣家具。木幾幾文藝實(shí)木客廳，也是專為城市年輕白領(lǐng)打造，有業(yè)內(nèi)人士表示，這也必將成為市場(chǎng)的主流。

　 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)抗過剩隱憂

　 當(dāng)然，眾多業(yè)內(nèi)人士也意識(shí)到不斷增長的家居市場(chǎng)數(shù)據(jù)背后帶來的隱患。“增速減緩、產(chǎn)能過剩、外貿(mào)走低，目前中國家具業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到行業(yè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)期?！敝袊揖邊f(xié)會(huì)理事長朱長嶺在接受媒體采訪時(shí)表示，市場(chǎng)格局的變化已讓家具業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移進(jìn)程大大加快，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和拓展內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)已成為家具行業(yè)普遍關(guān)心的話題。“四川家具業(yè)在國內(nèi)屬于發(fā)展不錯(cuò)的。2013年四川家具工業(yè)總產(chǎn)值838.38億元，同比增長了10%，位居全國家具行業(yè)增長的前列。但依舊面臨產(chǎn)能過剩問題?！彼拇ㄊ〖揖咝袠I(yè)商會(huì)會(huì)長王學(xué)茂分析表示。在他看來，這種過剩并不是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的全面過剩，而是傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式的過剩。

　 王學(xué)茂表示，2014年將是整個(gè)四川家具企業(yè)調(diào)整、轉(zhuǎn)型、提升、整合的階段。家居行業(yè)的兩極分化越來越明顯，家具企業(yè)正在向高素質(zhì)勞動(dòng)力、集約利用土地和資源、追求高新技術(shù)和先進(jìn)管理以及數(shù)字化運(yùn)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來，不能迎合市場(chǎng)，反而依舊以行業(yè)資深大品牌為自我認(rèn)知，并維持傳統(tǒng)發(fā)展理念、管理落后、不思求變的家具企業(yè)都將逐漸被市場(chǎng)所淘汰。

來源： 四川日?qǐng)?bào)

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