郎酒品牌價值354.76億元 連續(xù)6年穩(wěn)居白酒行業(yè)第3位

　　由世界品牌實驗室主辦的2014第十一屆《中國500 最具價值品牌》排行榜評選結(jié)果在北京揭曉，郎酒以354.76億元的品牌價值位居“中國500 最具價值品牌榜”第50位，再次蟬聯(lián)白酒行業(yè)品牌第3位。世界品牌實驗室認為，本屆《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術(shù)、家用電器、汽車、能源等在內(nèi)的25個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有73個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的14.60%，相較2013年減少2個品牌。

最近幾年，中國食品飲料企業(yè)飽受質(zhì)量門困擾，消費者對行業(yè)的整體信任度呈逐年下降的趨勢。雖然入選數(shù)仍居行業(yè)榜首，但有些品牌的價值跌幅厲害，郎酒品牌價值卻增長了45.18億元，

　　2004年，世界品牌實驗室首次對中國品牌進行評估并發(fā)布“中國500最具價值品牌排行榜”，郎酒品牌價值僅為41.52億元，居全國第138位，白酒行業(yè)第9位。11年，郎酒品牌價值增長313.24億元，實現(xiàn)跨越式增長，躋身于中國500強第50位，白酒行業(yè)第3位。業(yè)內(nèi)人士和品牌專家分析認為，這與郎酒多年來努力進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實施“品牌升空、營銷落地”品牌戰(zhàn)略、樹立“一樹三花”產(chǎn)品戰(zhàn)略密不可分。

　　在當前全球經(jīng)濟環(huán)境不樂觀的情況下，特別是受到國家政策和宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，白酒行業(yè)和企業(yè)面臨著巨大的考驗。這種考驗對于郎酒來說既是挑戰(zhàn)又是機遇，郎酒冷靜對待行業(yè)和自身發(fā)展中出現(xiàn)的問題，深知品牌是企業(yè)立足之本、立業(yè)之基，只有靠過硬的質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能獲得品牌的生命力和競爭力。同時清晰地認識到郎酒的發(fā)展必須以誠信經(jīng)營、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展為理念，以適應(yīng)市場和消費者需求的變化，在創(chuàng)新中求變，在創(chuàng)新中求進，只有這樣，才能決勝于市場。面對行業(yè)變化，郎酒通過實施營銷結(jié)構(gòu)改革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列創(chuàng)新舉措，保持品牌強勁發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

　　在產(chǎn)品質(zhì)量上，郎酒深知質(zhì)量是品牌之根基，堅持運用國家級“非遺”生產(chǎn)工藝，純糧固態(tài)發(fā)酵釀造，確保綠色產(chǎn)品上乘質(zhì)量。山青水秀的原產(chǎn)地二郎鎮(zhèn)為郎酒釀造提供了優(yōu)質(zhì)水源和豐富的微生物環(huán)境，天造地設(shè)的天寶洞、地寶洞恒溫儲藏帶來郎酒“醬”香成分中新的神奇指數(shù)，6位國家級白酒嘗評專家、品酒師及10多位四川省級評酒委員組成的專業(yè)團隊，為郎酒系列產(chǎn)品提供了強硬的質(zhì)量保證。這些都為郎酒品牌價值增值提供了有力支撐。

　　在產(chǎn)品定位上，郎酒堅持“一樹三花”醬香、濃香、兼香三大香型產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦資源著力打造紅花郎酒、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒、小貴賓郎歪嘴郎主導(dǎo)產(chǎn)品的戰(zhàn)略品牌，在產(chǎn)品開發(fā)上只做減法不做加法，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，純潔品牌。郎酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，形成百花齊放之勢，其市場競爭能力將隨之不斷增強。2013年，郎酒親民產(chǎn)品“小貴賓郎”銷售收入近10億元，引導(dǎo)白酒企業(yè)紛紛開發(fā)白酒小包裝產(chǎn)品的潮流。

　　在進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時，郎酒進行了全面的營銷機構(gòu)調(diào)整，以更加貼近市場、更加服務(wù)市場的理念與消費者對接。白酒行業(yè)寒冬之下，郎酒對渠道的重視前所未有。一方面針對傳統(tǒng)渠道加大渠道的整合力度，對重點市場重點商家進行扶持，一方面針對年輕的消費群體購買習(xí)慣的變化，與京東商城結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，試水淘寶網(wǎng)開設(shè)天貓郎酒官方旗艦店，在電商渠道上邁出重要一步。

　　在品牌塑造上，郎酒繼續(xù)堅持以央視為核心的方式傳播品牌，2014年重金購買了CCTV-1《黃金檔劇場》全年獨家特約權(quán)，簽約CCTV-7頂級合作伙伴，購買了CCTV-7全年軍事欄目宣傳詞冠名廣告。以獨家特約電視劇為主，囊括了綜藝類、新聞類、軍事類、經(jīng)濟類眾多不同節(jié)目，繼續(xù)在央視大力度講述“郎酒故事”。

　　此外，2013年4月20日“蘆山”地震后，郎酒向地震災(zāi)區(qū)捐贈了2500萬元，并積極開展“中國郎大學(xué)夢”助學(xué)等公益活動，履行社會責(zé)任，塑造良好企業(yè)公民形象，郎酒品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌競爭力不斷增強，其品牌價值一再攀升體現(xiàn)了這一點。

　　這一系列舉措，也為郎酒帶來了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動力。在白酒行業(yè)調(diào)整時期，通過持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，郎酒的品牌價值日益凸顯。

　　相關(guān)：世界品牌實驗室

　　世界品牌實驗室World Brand Lab是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特蒙代爾Robert Mundell擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團icxo.com，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

來源：瀘州新聞網(wǎng)

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