南方日報：文博會10歲，漸成文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)

　　第十屆深圳文博會將于5月15日-19日在深圳會展中心舉行。十年前，“文化產(chǎn)業(yè)”還是一個新名詞，早在其創(chuàng)辦的2004年，正是中國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首度開始全國統(tǒng)計的一年。當(dāng)年，全國文化產(chǎn)業(yè)增加值為3440億元，僅占GDP的2.15%。10年的發(fā)展，文博會參展商數(shù)量從700多家增加至2000多家，交易額從357億元增加到1665億元……

十年來，文博會不僅見證了中國文化產(chǎn)業(yè)從起步到迅猛發(fā)展的歷程，更成為業(yè)內(nèi)新思維、新模式、新業(yè)態(tài)的孵化器。作為業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)，它更集中地呈現(xiàn)出廣東甚至是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新趨勢。

　　記者了解到，本屆文博會首次實現(xiàn)南粵大地“滿堂紅”，廣東21個地級以上市全部組團(tuán)參展?！皝韰⒓游牟私灰?、展示之外，尤為重要的是要捕捉國際國內(nèi)新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。”這是不少參展單位的共同想法和參展初衷。文博會通過信息發(fā)布、展區(qū)布局調(diào)整，引導(dǎo)著廣東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。

　　方向文化企業(yè)“走出去”

　　廣東已初步形成完備的文化出口體系，產(chǎn)品出口覆蓋100多個國家和地區(qū)，并形成了一批重點(diǎn)文化企業(yè)和文化出口品牌

　　深圳文博會創(chuàng)辦伊始，就明確核心任務(wù)之一是借鑒廣交會、高交會經(jīng)驗，推動中國文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去。目前，廣東已初步形成完備的文化出口體系，產(chǎn)品出口覆蓋100多個國家和地區(qū)，并形成了深圳華強(qiáng)、廣東省出版集團(tuán)等一批重點(diǎn)文化企業(yè)和文化出口品牌。

　　作為成功“走出去”的代表，廣州俏佳人文化傳播有限公司的經(jīng)歷無疑是令人振奮的。2009年，“俏佳人”在美國成功收購國際視聽傳播公司，發(fā)展至今已擁有16個電視頻道，成為北美地區(qū)覆蓋范圍最大、收視人群超過1億的華人電視媒體?！扒渭讶恕迸c其他企業(yè)的成功經(jīng)驗，通過文博會的平臺，不僅激勵了后來者的熱情，更展現(xiàn)出廣東人的文化自信。

　　“俏佳人”是廣東首批金融支持文化產(chǎn)業(yè)的受益者之一，其在美國落地的16個頻道也通過文博會這個宣傳服務(wù)平臺繼續(xù)邀請中國企業(yè)“搭船出?！?。

　　據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2013年，廣東核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額為86.63億美元，其中出口總額82.24億美元，占全國總量近1/3，位居全國各省市首位。如今，廣東的文化貿(mào)易總量占全國四成，初步形成了完備的文化貿(mào)易體系，文化貿(mào)易國際競爭力不斷提升。對此，廣東省副省長陳云賢表示，未來要“重點(diǎn)支持文博會等重要平臺，打造完整的文化貿(mào)易服務(wù)鏈，以擴(kuò)大我省文化產(chǎn)品和服務(wù)出口?！倍褚殉晒εe辦了9屆的文博會，累計成交額已達(dá)8000多億元，有力推動了對外文化貿(mào)易的發(fā)展。

　　借助這個平臺，廣東也培育了一批重點(diǎn)文化出口企業(yè)和文化品牌。深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司向伊朗、南非、烏克蘭等國家成套出口大型文化科技主題公園，公司研制的環(huán)幕4D電影系統(tǒng)輸出到美國、加拿大等40多個國家和地區(qū)；廣東省出版集團(tuán)有限公司從單一的版權(quán)轉(zhuǎn)讓向聯(lián)合出版、成品出口、渠道共享、股權(quán)合作、印刷、復(fù)制服務(wù)、數(shù)字出版等多形態(tài)、多領(lǐng)域深層次合作發(fā)展，每年進(jìn)出口貿(mào)易總額超過2億元。該集團(tuán)旗下廣東新世紀(jì)出版社的《少年文摘》已在東南亞、澳大利亞等多個國家和地區(qū)發(fā)行，每年發(fā)行量近20萬冊，成為國內(nèi)出口量最大的期刊。

　　此外，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)已入股泰國歷史最悠久的華文媒體《星暹日報》，并與巴拿馬《拉美僑聲》等報社合作推出新版，走出了跨國辦報的路子。就在去年，廣州廣播電視臺收購美國華語電視臺天下衛(wèi)視，使廣東在境外落地播出的電視頻道達(dá)到9個，位居全國前列。

　　模式政府組團(tuán)“嘗甜頭”

　　從去年開始，文博會進(jìn)一步向市一級甚至縣一級區(qū)域覆蓋。到了今年，廣東各地市首次全部組團(tuán)參展

　　記者了解到，本屆文博會的招商招展工作已經(jīng)全面完成，主展館招展任務(wù)已100%完成，共計2263個政府組團(tuán)、企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，比上一屆增加145個，全國31個省、自治區(qū)、直轄市及港澳臺地區(qū)全部參展，再次實現(xiàn)政府組團(tuán)“滿堂紅”。從去年開始，文博會進(jìn)一步向市一級甚至縣一級區(qū)域覆蓋。政府展團(tuán)猶如“孵化器”，一大批隨團(tuán)參展的企業(yè)迅速壯大、脫穎而出。到了今年，廣東21個地級以上市首次全部組團(tuán)參展。據(jù)統(tǒng)計，本屆展會“龍頭企業(yè)”參展比例達(dá)到68%，新業(yè)態(tài)內(nèi)容參展比例達(dá)到70%，已邀請到95個國家和地區(qū)的1.7萬名海外采購商參會，數(shù)量均超過往屆。

　　從2009年開始，肇慶連續(xù)6年組團(tuán)參展深圳文博會，共推出超過200個文化產(chǎn)業(yè)招商推介項目。肇慶市市長郭鋒表示：“文博會為肇慶推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的平臺?！?/p>

　　相比肇慶多次參與文博會的經(jīng)歷，韶關(guān)則是去年才組團(tuán)參展。它以城市地標(biāo)——風(fēng)采樓為造型，以聲、光、電、畫等形式，以及乳源的瑤繡、彩石，翁源的蘭花，始興制造的硬筆，文化企業(yè)中和堂的古玉、字畫等參展實物，充分展現(xiàn)了自身的文化特色。從去年的情況來看，這種方式頗受歡迎，展館曾一天接待嘉賓和客商3000多人次，在組委會對開幕式當(dāng)天各展館的評選中，韶關(guān)展館更是被評為“星級展館”。韶關(guān)市民陳小琴用絲線拼貼的作品《瑰麗丹霞》在展會中榮獲金獎，并被評審專家委員會定名為“云繡”。

　　其實，將廣東的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示給世界人民，并取得社會、經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”，也是不少廣東地市參展單位參與文博會的目的之一。記者了解到，本屆文博會將進(jìn)一步優(yōu)化參展項目結(jié)構(gòu)，優(yōu)中選優(yōu)，著重選擇文化內(nèi)涵更豐富、檔次更高和更能體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨向的產(chǎn)品參展。其中，非遺館內(nèi)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展品超過70%，創(chuàng)意設(shè)計生活B館將匯集國內(nèi)頂尖的工業(yè)設(shè)計企業(yè)和獲得國際專業(yè)大獎的產(chǎn)品，工藝美術(shù)館將推出“百名中國工藝美術(shù)大師聯(lián)展”等活動。

　　從創(chuàng)立伊始，文博會就堅持實施“內(nèi)容為王”和“交易為王”的“雙王”戰(zhàn)略，摒棄了由政府大包大攬的傳統(tǒng)模式，堅持市場化運(yùn)作的思路，提出“政府支持、企業(yè)辦展”模式，由承辦單位負(fù)責(zé)將項目、活動、展會的各項工作細(xì)分，分別尋找合作伙伴。2009年11月，深圳還掛牌成立了文化產(chǎn)權(quán)交易所。

　　創(chuàng)新新業(yè)態(tài)“異軍突起”

　　本屆文博會開設(shè)“文化+科技”、“文化+創(chuàng)意”、“文化+旅游”、“文化+金融”等新展館或展區(qū)，抓住當(dāng)下廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新熱點(diǎn)

　　近年來，廣東以動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的文化新型業(yè)態(tài)出口異軍突起，成為一大亮點(diǎn)。本屆文博會將以“文化+科技”、“文化+創(chuàng)意”、“文化+旅游”、“文化+金融”等新型業(yè)態(tài)內(nèi)容作為展館的主力，綜合館還將專題設(shè)立“文化+金融”成果展區(qū)，而這正是當(dāng)下廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新熱點(diǎn)。

　　在“世界玩具之鄉(xiāng)”汕頭市澄海區(qū)，從事玩具生產(chǎn)的相關(guān)企業(yè)超過3000家，玩具產(chǎn)品70%以上都是出口銷售到世界100多個國家和地區(qū)，其中，奧飛動漫是這里最知名的一家。被譽(yù)為“中國動漫第一股”的廣東奧飛動漫文化股份有限公司，其業(yè)務(wù)模式更是在韓國、中東沙特等5個國家成功推廣，核心動漫項目“火力少年王”系列作品在韓國知名動畫頻道TOONIVERSE、JEI TV及在中東影響力最大的兒童頻道MBC3相繼播出。作為中國首家上市的動漫文化企業(yè)，它幾成文博會上廣東省動漫玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級嘗試的“最佳”縮影。

　　由于銳意布局“泛娛樂”，現(xiàn)在的奧飛動漫形成了以精品內(nèi)容為抓手，以平臺、產(chǎn)業(yè)鏈為著力點(diǎn)的整體布局，在電影業(yè)務(wù)方面，奧飛動漫在2014年上半年推出了《喜羊羊與灰太狼大電影6·飛馬奇遇記》和《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》，下半年還將推出“鎧甲勇士大電影”和《開心超人2啟源星之戰(zhàn)》。

　　一個城市的發(fā)展少不了文化產(chǎn)業(yè)，文博會更是讓城市的老城區(qū)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。深圳羅湖文化產(chǎn)業(yè)的一大特色是集聚效應(yīng)凸顯，已形成了深圳工藝美術(shù)集聚區(qū)、深圳珠寶集聚區(qū)、深圳國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地三大產(chǎn)業(yè)集群。地處羅湖水貝的深圳黃金珠寶集聚基地，是連續(xù)7年的文博會分會場，它集黃金珠寶研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、展示交易、旅游文化于一體，占了深圳珠寶產(chǎn)業(yè)份額的七成以上。

　　從2011年起，由于文博會的帶動，基地周邊的田貝東方國際珠寶交易廣場、寶琳國際珠寶交易中心同時開業(yè)以后，相關(guān)珠寶產(chǎn)業(yè)交易平臺、交易中心也投入使用，甚至連珠寶學(xué)校也開始建設(shè)得如火如荼。今年3月，金麗國際珠寶交易中心二期盛大開張；黃金珠寶產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺投入使用；廣發(fā)大廈、文錦廣場等產(chǎn)業(yè)空間陸續(xù)成為大型珠寶賣場……種種跡象表明，羅湖原來的“珠寶城”通過文博會的市場力量的推動，正在悄然地“騰籠換鳥”，轉(zhuǎn)型升級。

來源:南方日報

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