山西：文創(chuàng)旅游商品助力“晉善晉美”

　　簡約的造型，有趣的形態(tài)，環(huán)保的質(zhì)材，鮮明的主題，實(shí)惠的價(jià)格，在2016年浙江省義烏市舉辦的第八屆全國旅游商品大賽上，來自三晉大地的參賽作品一經(jīng)亮相，就聚焦了人們關(guān)注的目光。個(gè)性獨(dú)特的一件件作品，不僅完美地將傳統(tǒng)與時(shí)尚融合在一起，而且巧妙地將山西元素點(diǎn)綴其間，突顯出“晉善晉美”的品牌效應(yīng)。

　　全國各地460項(xiàng)、3300件旅游商品參賽，共評選出金獎(jiǎng)10個(gè)，銀獎(jiǎng)20個(gè)，銅獎(jiǎng)50個(gè)。本次大賽，山西15項(xiàng)、40余件商品參與，其中旅游文創(chuàng)類商品達(dá)8項(xiàng)，為歷屆最多。讓人欣喜的是，山西長治紅星楊旅游發(fā)展有限公司開發(fā)的抗戰(zhàn)故事主題工藝品獲得銀獎(jiǎng)，晉中市萃譜園文化藝術(shù)有限公司開發(fā)的晉商票號元寶造型拼布包和深圳西堂太原分公司開發(fā)的可愛鸮卣兒童系列分別獲得銅獎(jiǎng)。

　　“山西不光有文化，還必須有文創(chuàng)。把我們山西優(yōu)秀的大院文化、紅色文化、晉商文化等優(yōu)秀的文化充分挖掘出來，融入到旅游商品中，讓更多的人了解它。”山西省旅游局局長馮建平說。

　　創(chuàng)意帶晉商文化走得更遠(yuǎn)

　　“看，這個(gè)時(shí)尚的麻布拼花小包多獨(dú)特！原來是元寶的形狀，應(yīng)該是和山西晉商文化有關(guān)吧?！眳①惉F(xiàn)場，來自平遙萃譜園文化藝術(shù)公司的晉商票號元寶造型拼布包一下吸引了人們的目光，尤其讓那些時(shí)尚女性愛不釋手。

　　在崇尚簡約的當(dāng)今，一些手工制作的作品受到青睞，晉商票號元寶造型拼布包采用人工縫紉機(jī)制作，屬小規(guī)模生產(chǎn)。用料選取了麻布、印花布和一些裝飾的面料，既保證結(jié)實(shí)耐用成本又不會(huì)太高，且價(jià)格實(shí)惠。據(jù)平遙萃譜園文化藝術(shù)公司負(fù)責(zé)人肖旭介紹，日前，這幾款系列包銷售情況不錯(cuò)，其中70%的銷量都是通過旅游渠道銷售的。近期公司還有很多定制訂單，一些旅行團(tuán)要求專門定制。國內(nèi)其他一些景區(qū)也會(huì)找她們公司設(shè)計(jì)制作符合當(dāng)?shù)靥厣牟及?，市場前景不錯(cuò)。

　　談到晉商票號元寶造型拼布包的創(chuàng)作靈感，肖旭表示，產(chǎn)品的創(chuàng)意就來自平遙的晉商文化和票號文化。她認(rèn)為票號離不開錢，古人很早就用荷包裝錢，錢包隨著人類生活不斷變遷，是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡奈锲?，?shí)用性很強(qiáng)，所以就在造型上大膽采用票號里面的元寶造型?！鞍堰@些元素結(jié)合起來，最終產(chǎn)生了這個(gè)作品。它既有功能性、裝飾性，同時(shí)又有山西地方文化性。”肖旭說。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)把握住這樣的宗旨，肖旭的格局就放大了，她不再局限于平遙本土市場了。立足整個(gè)山西的地方文化特色，她還要走到外省和國際市場。目前她所經(jīng)營的旅游商品主要有傳統(tǒng)工藝類、文創(chuàng)產(chǎn)品類、手工體驗(yàn)游學(xué)類和舉辦文創(chuàng)市集類。這次獲獎(jiǎng)更給了她十足的信心。她堅(jiān)信只有把文創(chuàng)做好才行，把我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，做出讓年輕人更愿意購買的產(chǎn)品，才有更多商機(jī)。

　　將八路軍文化融入商品

　　地道戰(zhàn)煙灰缸，地雷戰(zhàn)存錢罐、雞毛信相框、八路軍背包、紅星楊樹枝等，在武鄉(xiāng)八路軍園區(qū)目睹這類獨(dú)特的物件，一下子勾起了人們對戰(zhàn)爭年代的紅色記憶。

　　筆者看到擺設(shè)的戰(zhàn)場記憶煙灰缸，是以頭盔和子彈為創(chuàng)意造型，個(gè)性十足的同時(shí)，通過代表性的戰(zhàn)爭元素，激發(fā)出人的記憶與思考。產(chǎn)品由子彈頭與頭盔巧妙地組合且固定在一起，擺放在桌案上非常平穩(wěn)，頭盔可作煙灰缸使用。地道戰(zhàn)小雜物盒則以抗戰(zhàn)時(shí)期我軍在地道口抗擊侵略者為造型，獨(dú)特而有個(gè)性。左側(cè)拉開可用于存放各種小飾品、小物件等，非常實(shí)用。以“地道戰(zhàn)”中的灶臺(tái)為外形，簡單大氣，該產(chǎn)品上部分“鍋具”可做煙灰缸使用，下部分四個(gè)通風(fēng)口可放置打火機(jī)及香煙。如今，八路軍背包、“為人民服務(wù)包”、軍用水壺，更是成為都市人時(shí)尚標(biāo)配，因?yàn)槠湓煨秃唵?、大眾化，其?nèi)部存放空間大，材質(zhì)結(jié)實(shí)耐磨，且攜帶方便，非常適合外出長途旅行。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)貼合景區(qū)特點(diǎn)，把八路軍文化融入其中，讓游客把這些紅色記憶帶回家。產(chǎn)品更是從游客的角度考慮，不但要有意義，更具有實(shí)用性。這類抗戰(zhàn)故事主題工藝品醒目地亮相大賽，人們驚嘆：山西竟然能將紅色元素挖掘得這么深廣，真是好有創(chuàng)意！

　　但山西紅星楊旅游發(fā)展有限公司經(jīng)營部主管岳君談起這次獲得銀獎(jiǎng)，卻認(rèn)為純屬“意外收獲”。因?yàn)槎嗄陙硭恢庇X得自家這類價(jià)格實(shí)惠的小商品比起那些高大上的產(chǎn)品來，有點(diǎn)“上不了臺(tái)面”，所以公司雖然專門設(shè)有旅游商品部，而且從2011年開始研發(fā)抗戰(zhàn)故事主題工藝品，2012年產(chǎn)品上市，但全部產(chǎn)品只在八路軍文化園銷售，其他地方是買不到的。

　　“經(jīng)過這幾年的不斷研發(fā)，抗戰(zhàn)故事主題工藝品已形成了一個(gè)系列，產(chǎn)品有煙灰缸、水壺、存錢罐等幾十種，很受游客的歡迎，銷售量基本以每年10%的速度在增長?！痹谰f，這次獲獎(jiǎng)讓他信心大增，更有了新的創(chuàng)意和思路。

　　大膽探索山西商品接地氣

　　這次大賽，與過去相比，山西參賽作品有了極大的創(chuàng)新。過去大多是傳統(tǒng)的手工藝品，基本都是擺件。這次的作品更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，作品的設(shè)計(jì)感更強(qiáng)、商品本身更具有實(shí)用性。其中獲得銅獎(jiǎng)的晉商票號元寶造型拼布包就是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、更符合游客需求的作品。他們把平遙當(dāng)?shù)氐钠碧栁幕x商文化融入作品中。作品的提供者平遙萃譜園之前是做傳統(tǒng)臉譜面具的，工藝考究，但過去因?yàn)閱纹穬r(jià)格高、功能上不太適合作為旅游商品，而漸漸滯銷。經(jīng)過大膽探索，重新定位作品，把傳統(tǒng)的、地方的文化元素完美地融入到了實(shí)用的商品中，非常成功。

　　這次大賽有幾家大的旅游集團(tuán)參與其中，如三晉文化旅游集團(tuán)。該集團(tuán)專門設(shè)置了旅游商品部進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)，在做強(qiáng)做大旅游商品產(chǎn)業(yè)方面開始進(jìn)行有益嘗試。什么樣的作品更貼合游客需求，如何嫁接才能更具實(shí)用性？這些話題成為每次參賽企業(yè)討論的熱門話題。大賽對參賽企業(yè)更是一次提升的機(jī)會(huì)，雖然不是全部得獎(jiǎng)，但百分之七八十都有簽單或達(dá)成了簽單意向，現(xiàn)場銷售情況也不錯(cuò)。

　　“近年來，山西積極引導(dǎo)旅游商品企業(yè)創(chuàng)新開發(fā)理念，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)相結(jié)合，走品牌化、系列化、融合化、精細(xì)化的發(fā)展路子，越來越多的企業(yè)加入到旅游商品研發(fā)的行列，為全省旅游商品開發(fā)水平的不斷提升帶來更多動(dòng)力?！瘪T建平說。為讓旅游商品更加接地氣，山西旅游局曾組織了400家企業(yè)進(jìn)行了一場專門的旅游商品培訓(xùn)，請來了國內(nèi)頂尖的專家對大家?guī)淼淖髌愤M(jìn)行點(diǎn)評，就市場開拓、分析消費(fèi)者需求等方面進(jìn)行專業(yè)講解。為繼續(xù)進(jìn)行后備力量的培養(yǎng)，山西省旅游局這幾年一直和大學(xué)聯(lián)合舉辦一些創(chuàng)意活動(dòng)，如與太原理工大學(xué)、山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院等舉辦的創(chuàng)意集市等，收到不錯(cuò)的效果。

　　今年山西省旅游局還將舉辦一次創(chuàng)客大賽。不但將評選優(yōu)秀作品，還將邀請優(yōu)秀的投資商、景區(qū)、采購商，讓企業(yè)有渠道獲得資金，為景區(qū)和生產(chǎn)商建立溝通平臺(tái)，共同為旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展努力。（殷劍貞 姜?jiǎng)Σ?樊建英）

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