為吸引在華外國客人山西省旅游局進(jìn)京攬客

　　又到了暑期旅游高峰季節(jié)，面對中國入境旅游市場出現(xiàn)的下行壓力，山西省旅游局把目光投向在華國際人士，力求山西入境游市場再創(chuàng)新高。

　　6月26日，山西省旅游局局長馮建平帶領(lǐng)山西代表團(tuán)在北京舉辦了一場規(guī)模近300人，以“晉善晉美進(jìn)山西”為主題的在華國際人士精準(zhǔn)營銷活動。來自日本、韓國、俄羅斯等55個(gè)國家的近260名在京工作的國際旅游人士、商務(wù)人士、教育界人士、駐京各類國際協(xié)會等組織的代表參加了推介會。

　　馮建平表示，中國在世界上兩個(gè)非常著名的文化符號都與山西有著深厚的淵源，一個(gè)是著名的萬里長城，從山西北部蜿蜒穿過，另一個(gè)是著名的中華民族母親河——黃河，環(huán)繞山西西部和南部。

　　為了讓外國友人記住山西，馮建平提煉了山西的兩個(gè)特點(diǎn)，第一，山西是中國第一產(chǎn)煤大省，年煤炭產(chǎn)量達(dá)10億噸以上，超過美國每年9億噸的全國煤炭總產(chǎn)量；第二，山西是中華文明的主要發(fā)祥地，歷史文化特別厚重，中國歷史上最早的王朝就誕生在山西。

　　馮建平滿懷對故鄉(xiāng)的深情，介紹了山西豐富多彩的旅游資源。山西北部以云岡石窟和五臺山為代表的古建筑和宗教文化，山西中部以平遙古城、喬家大院為代表的晉商文化，山西南部以洪洞大槐樹、晉國博物館為代表的尋根祭祖文化。他表示，山西已經(jīng)成為世界各國游客喜愛的旅游目的地之一，2015年來山西旅游的境外游客達(dá)到84.8萬人次。

　　據(jù)了解，本次山西旅游推介活動有四大特色：

　　國際化推廣更精準(zhǔn)。此次旅游推介活動，國際人士陣容空前盛大。來自美國、俄羅斯、加拿大、英國、德國、法國、西班牙、意大利、愛爾蘭、澳大利亞、匈牙利、土耳其、哥倫比亞、烏克蘭、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、土庫曼斯坦、印度、韓國、日本等55個(gè)國家的在京工作的國際人士200余人參加推介會。參會國際人士中，既包括了委內(nèi)瑞拉、秘魯、智利大使館、厄瓜多爾等國家駐京大使館機(jī)構(gòu)，日旅、全日空等國際旅行社代表機(jī)構(gòu)，美國底特律中華商會、法國貿(mào)易委員會和意大利中國協(xié)會等各駐京機(jī)構(gòu)，全日空航空公司和美國蘭辛國際機(jī)場等外國企業(yè)，美國自由作家、加拿大電影制片人等自由職業(yè)者代表，中印對話雜志等，還包括了美國多所大學(xué)學(xué)生組織的代表，涵蓋了各個(gè)層面的在京外國人，推廣的目標(biāo)人群更加精準(zhǔn)。

　　互動化營銷更有范兒。文化的體驗(yàn)和融合是山西旅游吸引國際人士的一大特色和亮點(diǎn)。山西的“面食”歷史悠久，說到山西，不可能不說到“面食”。在此次旅游推介活動上，山西的面食制作表演絕活貫徹始終，現(xiàn)場觀眾不僅觀看了刀削面表演，還能親身體驗(yàn)制作過程，感受山西美食文化的魅力。另外，極具山西地域特色的面塑表演、推光漆器表演、民歌表演，不斷拉近與會國際人士的距離，現(xiàn)場“刮起”一陣山西人文之風(fēng)。

　　品質(zhì)化產(chǎn)品更高端。針對常駐北京國際人士為主的旅游客源市場，依托北京——山西便捷的高鐵交通優(yōu)勢，山西省山西商務(wù)國旅等3家旅行社推介了大同云岡石窟、懸空寺二日游等山西周末游產(chǎn)品，以及山西大同、平遙五日游等多日游產(chǎn)品。產(chǎn)品中既涵蓋了山西最具代表性的文化旅游資源，也增加了深受外國人喜愛的山西民俗文化學(xué)習(xí)課程、面食制作體驗(yàn)、武術(shù)表演等互動性內(nèi)容，凸顯了山西旅游產(chǎn)品的品質(zhì)化、高端化。

　　創(chuàng)新化營銷更實(shí)效。據(jù)悉，目前常駐中國國際人士近200萬，北京約有60萬。與出境推廣相比，面向此類人群營銷將具備投入小、操作易、見效快等3個(gè)優(yōu)勢，可以精準(zhǔn)鎖定入境客源。

　　據(jù)悉，從2014年以來，山西連續(xù)兩年舉辦“一帶一路”古城古鎮(zhèn)國際文化旅游節(jié)和國際旅行商采購大會，邀請了40多個(gè)國家和地區(qū)的近400名境外旅行商到山西考察踩線，今年還將繼續(xù)舉辦。對此，馮建平在會上向與會嘉賓發(fā)出參會邀請。

　　為了讓在華國際人士更深入地了解山西，再活動現(xiàn)場還進(jìn)行了面塑、剪紙、推光漆器制作、民歌、面食等山西傳統(tǒng)絕活表演。（記者丁瑩）

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