山西“老家系”向鄉(xiāng)土要市場

　　上黨堆錦是山西上黨地區(qū)特有的傳統(tǒng)手工藝術品。它用絲綢錦緞特殊布料重新詮釋傳統(tǒng)意義上的繪畫，化平凡為神奇，享有立體國畫之美譽；孝義皮影為紙窗皮影，牛皮雕鏤，造型粗獷豪放、夸張變形、質極無華，極具漢化石的韻味；麥稈畫是中華民族獨具特色的傳統(tǒng)手工藝術品，通過精選冬小麥麥稈，經(jīng)過熏、蒸等九道以上工序，依靠麥稈本身的色澤、紋形和質感，創(chuàng)作出的各類人物、建筑、花卉圖形細致入微，栩栩如生……在前不久結束的2016中原旅游商品博覽會暨“老家禮物”旅游商品大賽上，來自“中華文明祖根”山西省的400多件“老家系”旅游商品讓人目不暇接，贏得了觀眾喝彩。

　　盡顯“老家”風情

　　“漆器、堆錦、刺繡、皮影……沒想到山西的傳統(tǒng)手工藝品這么多！”在大賽上，來自北京禮物旗艦店的總經(jīng)理助理曾文亮不由地感嘆。此次展覽，上百家旅游紀念品生產(chǎn)銷售單位的近400件產(chǎn)品讓他大開眼界。這里不乏早已被國內(nèi)外游客熟知、極具山西本土元素的旅游紀念品。

　　筆者在現(xiàn)場也注意到，包括木器、銅藝、陶瓷、剪紙、布藝、磚雕、澄泥硯、推光漆器、云雕漆器、木雕在內(nèi)的山西旅游紀念產(chǎn)品，這些產(chǎn)品價格從幾十元、數(shù)百元到幾千元不等，都是傳承了數(shù)百年乃至上千年的老工藝精品，全面展示了山西旅游商品的品質和傳統(tǒng)工藝的水準，充滿了濃郁的“老家”風情。

　　“本次參加展覽和評選的作品，首先必須能反映山西文化旅游特質，具有山西特有的元素和符號，其次是產(chǎn)地必須是山西?！鄙轿魇÷糜尉忠?guī)劃財務處處長王霽鴻表示，目前山西旅游紀念品同質化現(xiàn)象比較嚴重，我們就是要從這些傳統(tǒng)手工藝品中，評選出集藝術性、觀賞性、收藏性等于一體，本土文化風味深厚、深受游客喜歡的旅游紀念品。

　　多次參加各類展會的繁峙縣晉繡坊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任賀志堅認為：“山西很多扎根最基層的民間手工藝傳承人，是我們寶貴的資源，老祖宗真是留給咱不少好東西。因此，這些手藝千萬不能丟！這些民間藝人應該得到很好的支持和保護?！?/br>

　　目前，山西省諸如皮影、堆錦、年畫制作等旅游商品，都是傳統(tǒng)手工藝人們用精湛技藝托起的燦爛瑰寶。“從藝近30年來，讓長治堆錦在市場經(jīng)濟中保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展，已成為我奮斗終生的一個重要目標，為此，我們開辦了產(chǎn)研結合的長治市類通堆錦工藝有限公司，創(chuàng)建了長治堆錦博物館，在原生態(tài)保護長治堆錦傳統(tǒng)藝術風格和制作工藝的同時，開創(chuàng)出了廣受現(xiàn)代旅游市場歡迎的系列新產(chǎn)品?！遍L治堆錦非物質文化遺產(chǎn)傳承人閆向軍說。

　　筆者了解到，山西很多非物質文化遺產(chǎn)人正擔當搶救、恢復、傳承、創(chuàng)新這些老祖宗留下的技藝的重任，他們希望這些瀕于絕種的手藝在他們手里一代一代傳下去。

　　提升“老家”魅力

　　“‘關公信俗’目前正申遺，關公已經(jīng)成為中國文化中最重要的人格信仰。而我們開發(fā)的具有山西關公文化特色的旅游紀念品——關公大型文化典藏集就深受游客喜愛，目前市場反響非常好，隨后其系列衍生產(chǎn)品會陸續(xù)產(chǎn)生?！鄙轿鲊盼幕囆g有限公司董事長權貴生認為，旅游紀念品要有地方特色和文化內(nèi)涵。在每一個細微處體現(xiàn)三晉文化，使其成為傳播三晉文化的載體。

　　權貴生推廣“魅力山西”政務禮品多年，目前根據(jù)市場需求，他把目光投向適合不同消費群體的山西特色旅游紀念品開發(fā)上。他介紹，游客在旅途中購物具有異地性的特點，這也正是旅游購物的吸引力所在。正是因為產(chǎn)品具有濃厚的本土文化，才會引起游客的購買欲。山西歷史文化內(nèi)容豐富、底蘊深厚、品質高雅、特色鮮明，旅游景區(qū)和銷售者應充分掌握旅游者購物心理，在旅游紀念品上突出文化品牌理念，這樣才能讓游客樂意接受。

　　“在旅游紀念品銷售方面，我們讓游客通過不同樣式的旅游紀念品了解山西的晉商文化、佛教文化等，比如山西木版年畫，是千百年來百姓對生活寄予美好向往的縮影，其中蘊含著中華農(nóng)耕文明諸多領域的哲學智慧，很多內(nèi)容盡顯三晉民俗風情。”權貴生稱，他們公司所開發(fā)和銷售的旅游紀念品種類很多，但都以“魅力山西”系列產(chǎn)品為主，展示三晉魅力，還原晉韻遺風。

　　“旅游六要素中，購物一直是山西旅游業(yè)的短板。此次活動就是要整合山西現(xiàn)有的旅游紀念品資源，推出一批能夠體現(xiàn)山西旅游文化內(nèi)涵，適應不同消費人群需求，且便于攜帶、價格適中、符合旅游紀念品特征、深受游客喜愛的旅游紀念品，提升山西旅游購物消費水平，延伸我省旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。”王霽鴻表示，山西禮物就是要能代表山西各地的文化特色，下一步，我們將對入選的紀念品進行重新創(chuàng)意設計和再包裝，并且將針對某一區(qū)域、某一成熟景點量身定做一些紀念品，重點要突出山西本土、本地域的特色，賦予它新的文化內(nèi)涵，加入更多的山西元素和符號，用專業(yè)的設計團隊，把“山西禮物”整體品牌打出去。

　　完善“老家”要素

　　旅游商品作為旅游產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈的衍生品，說到底還是要和市場接軌。

　　曾文亮做藝術品流通經(jīng)營多年，感觸頗多?！巴ㄟ^這次展覽評選活動，感到具有山西特色的旅游紀念品真的非常豐富?！彼J為，在重新包裝和設計的基礎上，一定要讓“山西禮物”走向市場。

　　他給筆者舉了一個成功案例，山西奧田文化有限公司推出的2016年新年力作——包括晉商萬里茶路畫卷、日升昌匯票仿真版在內(nèi)的新晉商文化10大類商品，一經(jīng)推出就受到了市場熱捧?？梢院敛豢鋸埖卣f，“新晉商文化十大類商品”涵蓋了晉商文化的所有標志性元素，體現(xiàn)了晉商的歷史底蘊和時代風貌。

　　“用傳統(tǒng)和現(xiàn)代藝術手法將晉商文化、三晉元素充分體現(xiàn)，且構思獨特，設計精美，得到許多專家及旅游界人士的普遍認同和贊賞。同時，因其產(chǎn)品本身具有收藏性，且有經(jīng)濟價值，市場非常認可。”山西經(jīng)濟大學旅游管理系教授劉海鴻認為，山西旅游紀念品應該多出這樣的精品，要制定出一個標準、設計出統(tǒng)一的標識，從包裝到品質，都要嚴格要求。

　　“目前，我國的旅游紀念品還沒有形成一個管理、設計、扶持、推廣的系統(tǒng)，我們應積極學習和借鑒日本、韓國等在禮品選擇這方面的經(jīng)驗和做法，這些國家的禮品選擇非常嚴謹，都跟各國的歷史背景關系緊密，山西的旅游紀念品應該與當?shù)氐淖诮痰任幕o密結合，通過打包的形式，推向市場?！弊鳛榇舜巍吧轿鞫Y物”的專家評委之一，中央美術學院設計學院副院長宋協(xié)偉也表達了自己的觀點。

　　筆者了解到，針對目前山西旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)缺乏合力的現(xiàn)狀，山西省旅游局已經(jīng)責成山西省卓旅時代旅游開發(fā)有限公司牽頭成立“山西省旅游商品研發(fā)中心及人才實訓基地”?！澳壳?，山西旅游商品或旅游紀念品尚沒有一個成熟的品牌，我們計劃按照‘連鎖加盟、特許經(jīng)營’的方式，按照‘統(tǒng)一的品牌標識、統(tǒng)一的店面形象、統(tǒng)一的防偽標志、統(tǒng)一的服務規(guī)范’，來運營‘山西禮物’市場，同時為山西旅游商品研發(fā)和營銷培養(yǎng)大批實戰(zhàn)型人才。”山西省卓旅時代旅游開發(fā)有限公司董事長任卓偉說。

　　“山西省旅游業(yè)要想快速發(fā)展，不能單一停留在靠門票收入為主。購物在旅游傳統(tǒng)的‘六要素’中，完全可以創(chuàng)造出更大的空間?！鄙轿魇÷糜尉志珠L馮建平表示。

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