經(jīng)濟新常態(tài)下山西消費市場的新發(fā)展

　　隨著經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)以后，山西消費市場發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。在當(dāng)前投資增長乏力、新的消費熱點不多，省委、省政府把消費作為穩(wěn)增長的基礎(chǔ)，要求重新認(rèn)識消費的新特點、新作用，激發(fā)消費活力，挖掘消費潛力，推動消費市場的良性發(fā)展，使消費繼續(xù)在推動經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，讓居民消費成為拉動經(jīng)濟增長的強勁動力。

　　一、山西消費市場的現(xiàn)狀

　　（一）消費市場發(fā)展穩(wěn)中趨緩

　　消費市場的發(fā)展與國民經(jīng)濟的整體發(fā)展息息相關(guān)。隨著我省國民經(jīng)濟發(fā)展速度的放慢，消費市場發(fā)展速度轉(zhuǎn)慢。從社會消費品零售總額來看，其增速從2010-2014年是從高速漸漸轉(zhuǎn)向中低速，與GDP的發(fā)展速度的變化相吻合。

　　（二）城鎮(zhèn)消費占比較高，鄉(xiāng)村消費占比相對較低

　　2014年，山西城鎮(zhèn)消費品零售額占全省社會消費品零售總額的比重為81.5%，鄉(xiāng)村消費品零售額占比為18.5%。從城鄉(xiāng)消費的增速來看，2014年城鎮(zhèn)零售額增速為11.2%，鄉(xiāng)村零售額增速為11.7%。鄉(xiāng)村消費快于城鎮(zhèn)，主要是農(nóng)村商品流通體系完善、農(nóng)村剛需比例較大等因素。但從中長期來看，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，城鎮(zhèn)化率從2010年的48.05%到2014年的53.79%，呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，城鎮(zhèn)消費的比重將逐步提高。

　　（三）零售業(yè)仍然主導(dǎo)消費市場的發(fā)展

　　2014年，山西社會消費品零售總額實現(xiàn)5549.9億元，同比增長11.3%。分行業(yè)看，零售業(yè)占社會消費品零售總額的比重最高為84.93%，同比增長11.5%，高于社會消費品零售總額增長速度0.2個百分點。依次為餐飲業(yè)零售額占比為8.02%，批發(fā)業(yè)零售額占比為5.73%，住宿業(yè)零售額占比1.32%。零售業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，為整個山西消費市場的平穩(wěn)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　（四）消費理性回歸，大眾消費比重提高，高端消費比重下降

　　隨著中央采取提高居民收入在國民分配中的比重、實施系列保障民生工程等措施，同時，反腐使高端零售、餐飲、奢侈品等消費受限，消費市場將呈理性發(fā)展，大眾消費穩(wěn)步增長，高端消費比重下降。2014年，批發(fā)零售業(yè)限額以下零售額占批發(fā)零售業(yè)零售額的比重為52.2%，較2013年的48.5%提高了3.7個百分點；住宿餐飲業(yè)限額以下零售額占住宿餐飲零售額的比重為83.2%，較2013年的77.9%提高了5.3個百分點。

　　（五）電子商務(wù)等新興業(yè)態(tài)迅速發(fā)展

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及現(xiàn)代流通方式的不斷完善和發(fā)展，電子商務(wù)等新興業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，慢慢開始改變?nèi)藗兊南M方式和消費習(xí)慣。2014年，全省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額46.5億元，比上年增長56.7%，省內(nèi)居民實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費額433.1億元，增長55.9%。根據(jù)全省限額以上法人單位零售業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，限額以上網(wǎng)絡(luò)零售額7.4億元，比上年同期增長135.9%。本土最大的電商山西貢天下商貿(mào)有限公司2014年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4.7億元，占全省限上網(wǎng)絡(luò)零售額的1/10。

　　二、制約山西消費市場發(fā)展的不足

　　（一）市場物價回落，漲幅趨勢走低

　　價格是市場經(jīng)濟的“晴雨表”，消費名義增速與物價漲幅正相關(guān)。近年來，全省CPI漲幅回落明顯，尤其是2014年，CPI為101.7，比全國平均水平低0.3個百分點，下跌進(jìn)入“1”時代。商品零售價格數(shù)從2012年進(jìn)入“1”時代，持續(xù)走低，到2014年漲幅僅為0.6。物價指數(shù)的低位運行，對消費名義增速的影響明顯，從而影響山西消費市場的發(fā)展趨勢。

　　（二）新的消費熱點不足，前期熱點商品消費乏力

　　前期家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等刺激政策，提前釋放了部分消費，有一個消化期。在舊的優(yōu)惠政策已經(jīng)退出，新的刺激消費的政策尚未凸顯的背景下，消費市場缺乏動力。主要表現(xiàn)在：一是吃、穿類消費表現(xiàn)平穩(wěn)。2014年限額以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，吃類商品零售同比增長21.9%，穿類商品零售同比增長10.8%；二是汽車、石油及制品類消費有所降溫。2014年限額以上汽車商品零售同比增長僅為0.6%，石油及制品類商品零售同比下降2.8%；三是金銀珠寶類消費持續(xù)回落。2014年限額以上金銀珠寶類商品零售同比下降11.1%。大宗消費品增速下降，很難再保持前幾年的高速增長，消費品市場缺乏新的強有力的熱點商品的帶動和刺激。中央“八項規(guī)定”等政策進(jìn)一步落實，公務(wù)接待、會議培訓(xùn)大量縮減，在短期內(nèi)對住宿餐飲的收入增長仍有一定影響。

　　（三）城鄉(xiāng)居民收入增速滯后

　　城鄉(xiāng)居民可支配收入增長快于經(jīng)濟增長，但增速滯后。2014年，全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為24069元，比上年增加1811元，增長8.1%。全省農(nóng)村居民人均可支配收入為8809元，比上年增加860元，增長10.8 %，均快于GDP增長4.9%的速度。但從與全國各省市的對比看，仍然存在著差距。一是從增長速度看，在全國31個省（市、區(qū)）中，我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長速度居全國第30位，農(nóng)村居民人均可支配收入絕對增速居全國第22位。與中部六省相比，增速均低于中部其他五省。二是從絕對量看，在全國31個?。ㄊ小^(qū)）中，我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入絕對量在全國的排位均為第22位，。在中部六省中，我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入絕對量均排末位。

　　（四）新型零售業(yè)態(tài)的興起和快速發(fā)展對傳統(tǒng)銷售的沖擊較大

　　一是網(wǎng)上零售對傳統(tǒng)零售業(yè)的分流。近些年來隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上零售行業(yè)呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢。2014年“雙十一”天貓完成網(wǎng)上銷售額571億元，增長63.1%。由于山西省電子商務(wù)起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，貿(mào)易逆差形勢嚴(yán)峻，2014年全省網(wǎng)絡(luò)交易額逆差386.6億元，對全省傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊不小，占全省社會消費品零售總額的7%。二是受到現(xiàn)有的統(tǒng)計制度的限制，如北美新天地、銅鑼灣步行街等以主要依靠租賃等經(jīng)營模式，采取吃、購、娛等“一條龍”銷售的綜合服務(wù)經(jīng)營模式，打破了傳統(tǒng)單一的百貨，專賣等集中收銀經(jīng)營，采取相對獨立的經(jīng)營的這種非集中收銀的經(jīng)營方式，是企業(yè)適應(yīng)市場競爭的一種創(chuàng)新，這種“抱團取暖”，共同抵御市場風(fēng)險、相互依存、互通有無的模式，是企業(yè)適應(yīng)市場經(jīng)濟的選擇。這些新型貿(mào)易綜合體的出現(xiàn)，分流了局部地區(qū)限上企業(yè)銷售份額，對傳統(tǒng)的銷售經(jīng)營形成了沖擊。

　　（五）消費結(jié)構(gòu)調(diào)整難，增速短期內(nèi)難以回升

　　從消費需求看，結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛，部分企業(yè)的關(guān)停并轉(zhuǎn)，城鄉(xiāng)居民收入的放緩，一定程度上抑制了消費增長；從消費供給看，實體零售企業(yè)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)零售的沖擊、高檔餐飲轉(zhuǎn)型大眾消費、滿足居民需求的服務(wù)業(yè)等行業(yè)發(fā)展仍步履維艱。近年來，社會消費品零售總額增速日趨漸緩，但勞動力、房屋租金等要素成本不斷上升，在高增速下被掩蓋了的粗放式管理問題不斷顯現(xiàn)。如餐飲企業(yè)一桌飯的單價由千元降為數(shù)百元，對企業(yè)的經(jīng)營管理提出更高要求，由粗放式管理轉(zhuǎn)向高效率、低成本管理，向創(chuàng)新驅(qū)動、可持續(xù)發(fā)展，難度較大。

　　三、新常態(tài)下山西消費市場新發(fā)展的幾點思考

　　新常態(tài)下促消費也需要新思維，不能以增收政策簡單化地取代等同于消費政策，要用針對新常態(tài)下消費的新特點，要讓居民能消費、敢消費、愿消費。真正的發(fā)揮消費在拉動經(jīng)濟增長中的作用。

　　（一）宏觀政策強力推動， 有力支撐山西消費的發(fā)展

　　省委、省政府2015年工作中布署中進(jìn)一步推進(jìn)消費擴大和升級，指出消費是經(jīng)濟增長重要“引擎”，將消費對經(jīng)濟增長的作用提到了前所未有的高度。一是深化收入分配制度改革，千方百計增加城鄉(xiāng)居民收入，增強居民消費能力。二是健全社會保障體系，穩(wěn)步提高保障水平，改善居民消費預(yù)期。深入推進(jìn)“山西品牌中華行”等促消費活動，促進(jìn)養(yǎng)老家政、文體娛樂等服務(wù)消費，鼓勵信息消費，穩(wěn)定住房消費，倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保等綠色消費。三是深化流通體制改革，加強城鄉(xiāng)流通基礎(chǔ)設(shè)施和市場體系建設(shè)，積極發(fā)展物流配送、網(wǎng)絡(luò)購物等現(xiàn)代流通方式，規(guī)范市場秩序，讓群眾安全消費、放心消費、滿意消費。

　　（二）關(guān)注人口結(jié)構(gòu)，培育新消費群體

　　當(dāng)前，80后、90后逐漸走上社會各行各業(yè)的重要舞臺，在市場消費大潮中開始占據(jù)越來越重要的位置，逐步成為消費市場生力軍的80后、90后乃至00后，網(wǎng)絡(luò)消費已成為生活習(xí)慣。隨著老齡人口比重上升、老齡化加劇對消費結(jié)構(gòu)的影響將越來越大，這突出地表現(xiàn)為對醫(yī)療保健、休閑養(yǎng)生、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)服務(wù)等相關(guān)服務(wù)性消費需求將呈持續(xù)快速增加的趨勢。

　　（三）大力發(fā)展電子商務(wù)企業(yè)，積極引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式

　　我省電子商務(wù)企業(yè)相對較少，對消費市場支撐體系不完善，進(jìn)一步加大協(xié)調(diào)力度，扶持本地有規(guī)模的電子商務(wù)企業(yè)做大做強，把電商企業(yè)建設(shè)作為我省擴大消費的重點項目之一。電子商務(wù)作為一種新興業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的商貿(mào)模式，是消費市場的大勢所趨，逐漸成為新的消費增長點。傳統(tǒng)企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式和經(jīng)營思維，不能只專注于賣東西這么簡單，應(yīng)該研究消費者，為消費者的不同需求量身打造，從源頭上轉(zhuǎn)向個性化服務(wù)。同時，企業(yè)也應(yīng)該適應(yīng)經(jīng)濟新的發(fā)展，改變傳統(tǒng)商貿(mào)模式，線上線下融合，利用微博、網(wǎng)站、微信等即時通訊工具成為流通企業(yè)的全新營銷平臺，不斷開創(chuàng)營業(yè)收入增長的新通道。

　　（四） 挖掘農(nóng)村消費市場，激發(fā)農(nóng)民消費新活力

　　挖掘農(nóng)民這個最大群體的消費潛力，可以更好發(fā)揮消費的基礎(chǔ)作用，促進(jìn)我省經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。首先要增加他們的收入，讓他們有錢可以消費。其次要消除他們的后顧之憂，讓他們有錢敢于消費。這就需要進(jìn)一步加強教育投入，健全社保體系、改善消費環(huán)境、讓廣大農(nóng)民群眾有錢能消費、放心敢消費、實惠愿消費。第三，要完善農(nóng)民消費環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)購物走進(jìn)農(nóng)民家庭，漸成新的消費增長熱點。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，家用電腦普及率的提高，網(wǎng)絡(luò)購物迅速成為一種流行購物方式，并有望成為農(nóng)村新的消費增長熱點。2014年，全省農(nóng)村居民家用臺式電腦消費支出比上年增長8.4%，家用筆記本電腦消費支出增長48.5%；農(nóng)村居民上網(wǎng)費同比增長22.4%；通過互聯(lián)網(wǎng)購買商品或服務(wù)的支出增長13.3%。這就要求電子商務(wù)企業(yè)和大中型商貿(mào)流通企業(yè)以及物流企業(yè)將經(jīng)營觸角向農(nóng)村地區(qū)延伸，增加經(jīng)營網(wǎng)點，改善農(nóng)村市場購物環(huán)境，方便農(nóng)民購物，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)民的消費意愿。

　　（五）加快城鎮(zhèn)化步伐，給消費注入新的活力

　　中國消費的拉動主要還不是靠農(nóng)村，主要是靠城市居民，因為他的群體規(guī)模大、消費能力比較強，所以這塊需要未來推進(jìn)收入分配體制的改革，使它更合理。國家要運用稅收等各種行政手段機制來調(diào)節(jié)這個收入之間的分配的不平衡，使普通老百姓社會保障能夠更充分，同時他的收入，甚至通過國家的轉(zhuǎn)移支出，比如說對于退休的，年紀(jì)大身體差的等等人群，都可以提供許多政府的轉(zhuǎn)移支出，讓普通老百姓也能享受到多少年來改革所創(chuàng)造的紅利。

　　（六）充分發(fā)揮旅游業(yè)的輻射帶動作用，培育新的消費亮點

　　隨著國民收入水平的不斷提高，旅游消費已然成為帶動消費增長的重要引擎。2014年，山西旅游市場游客接待量和旅游總收入雙增長。全年共接待海內(nèi)外游客起過3億人次，實現(xiàn)旅游總收入2846.5億元，比上年同期增長23.5%。旅游業(yè)輻射“吃住行、游購娛”等多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)展旅游業(yè)的輻射帶動作用，從而帶動住宿、餐飲、零售行業(yè)的發(fā)展。進(jìn)一步提升旅游消費在擴大內(nèi)需促消費保增長方面的拉動作用，切實采取有效措施，帶動旅游市場，為促進(jìn)全山西消費市場的發(fā)展注入新的活力和生機。

來源：山西門戶網(wǎng)站

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