以品牌經(jīng)濟引領(lǐng)山西轉(zhuǎn)型發(fā)展

從2013年起，山西省商務(wù)廳在全國重點城市舉辦“山西品牌中華行”活動，2014年這一活動還走進(jìn)了港澳和美國紐約，所到之處，無一不掀起“山西品牌熱”。那些從前躺在三晉大地的土特產(chǎn)品開始走出山西、走向全國、走向世界。很多人通過這一活動，對長期以來固有的“煤炭山西”觀念有了新的認(rèn)識和理解。這一現(xiàn)象的背后，正是品牌的力量。

一是山西轉(zhuǎn)型發(fā)展必須高度重視品牌經(jīng)濟。從全球來看，發(fā)達(dá)國家一般都擁有眾多的國際知名品牌；從國內(nèi)來看，擁有知名品牌數(shù)量的多少，基本上反映了地方經(jīng)濟的強弱。學(xué)術(shù)界認(rèn)為，進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟時代?？v觀當(dāng)今世界經(jīng)濟強國，沒有一個國家不以擁有眾多的世界知名品牌而稱雄世界。正因如此，世界發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的經(jīng)濟戰(zhàn)略，已由最初的輸出產(chǎn)品、技術(shù)，到后來的輸出資本，逐步發(fā)展成當(dāng)今的直接輸出品牌。因為靠無形資產(chǎn)賺錢的方式最省事、最牢靠，也最長遠(yuǎn)。

客觀地說，在改革開放初期，山西作為全國的能源重化工基地，出現(xiàn)一定程度的粗放經(jīng)營是必然的，以外延方式為主擴大生產(chǎn)規(guī)模也是無可非議的。問題在于，在能源重化工基地建設(shè)完成初始階段，進(jìn)入穩(wěn)定和深化階段之后，必須從指導(dǎo)思想上實現(xiàn)增長方式的根本轉(zhuǎn)變，即經(jīng)濟增長方式由外延的粗放式增長向內(nèi)涵的集約式增長轉(zhuǎn)變。而品牌戰(zhàn)略的實施，為解決這一問題提供了基本范式。通過實施品牌戰(zhàn)略，特別是通過自主品牌建設(shè)，提升企業(yè)的核心競爭力，提高資源的深加工和綜合利用水平以及高附加值產(chǎn)品，通過發(fā)展名牌產(chǎn)品形成品牌集群，培育山西企業(yè)的“航空母艦”，就是一種歷史的必然。

二是政府要為品牌經(jīng)濟發(fā)展提供良好的制度環(huán)境。從“山西品牌”到“品牌山西”，主體是企業(yè)，但政府在制度環(huán)境建設(shè)方面仍起著不可替代的作用。建設(shè)品牌山西，政府的主要職責(zé)是進(jìn)行有效的制度設(shè)計和環(huán)境創(chuàng)新建設(shè)。兩年來“山西品牌中華行”活動的成功舉辦，更加證明了政府在品牌山西建設(shè)方面的作用。

為此，推進(jìn)山西品牌發(fā)展，首先要改變制度環(huán)境，降低商務(wù)成本。降低商務(wù)成本不僅僅是一個服務(wù)態(tài)度問題，最根本的是要徹底改革不合理的審批制度，能放開的行業(yè)必須全面放開。其次，還要規(guī)范市場秩序，加強市場監(jiān)管，嚴(yán)懲假冒偽劣，通過努力營造公平競爭的市場環(huán)境，保護名牌，降低企業(yè)的市場運營成本。另外，要建立有利于企業(yè)創(chuàng)新的融資機制。包括逐步放松政府管制，擴大名牌企業(yè)的融資渠道。積極支持信用良好、有一定規(guī)模和實力的知名企業(yè)發(fā)行債券和通過兼并、收購等方式上市等。同時，要加強政務(wù)信息建設(shè)，降低企業(yè)交易成本。對企業(yè)而言，經(jīng)濟落后地區(qū)獲得信息的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)地區(qū)，因此，政府有關(guān)部門要從服務(wù)投資者的角度出發(fā)，建立較為完善的行業(yè)信息咨詢、企業(yè)誠信咨詢、個人誠信咨詢等網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)降低交易成本。（記者 王曉華 桑莉媛）

來源：山西經(jīng)濟日報

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