景區(qū)+賽事：推動(dòng)山西旅游業(yè)發(fā)展的新引擎

　　近年來，山西省多家景區(qū)通過舉辦各種類型的體育賽事和體育活動(dòng)聚集人氣，讓山西豐富的旅游資源逐漸被世界各地的運(yùn)動(dòng)員、體育迷所熟知，從而推動(dòng)了騎行游、登山游等旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　可以說，眾多賽事相繼舉辦，使得體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)交相輝映，產(chǎn)生了“1+1+1＞3”的聚合效應(yīng)，很好地帶動(dòng)了全省旅游業(yè)的發(fā)展。如今，體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為山西省不容小覷的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　綿山風(fēng)景區(qū)：舉辦馬拉松提升知名度

　　4月2日，千余名馬拉松愛好者共享綿山“最美賽道”，沿途美景讓他們甚是沉醉。

　　“跑完馬拉松，一邊喝著主辦方提供的礦泉水，一邊游覽賽事途經(jīng)的各個(gè)極具特色的景觀，綿山之旅不虛此行！”來自貴州的趙虎與同事特意請(qǐng)了假，在綿山景區(qū)山地馬拉松賽結(jié)束后，便開啟了山西度假模式。

　　據(jù)了解，在2019介休綿山清明（寒食）文化體育旅游節(jié)舉辦期間，像趙虎這樣的“選手游客”不在少數(shù)。體育元素的融入為傳統(tǒng)旅游注入新內(nèi)涵，“體育+旅游”讓諸多旅游地變成了集觀光、運(yùn)動(dòng)和休閑為一體的綜合體驗(yàn)地，成為各類運(yùn)動(dòng)愛好者的旅游目的地。

　　山西省旅游商會(huì)體育文化旅游分會(huì)會(huì)長(zhǎng)金丹說：“短短一個(gè)月的報(bào)名時(shí)間里，吸引了京津冀陜?cè)ッ婶敹鄠€(gè)省份的跑友報(bào)名。借體育平臺(tái)聚集人氣、吸引游客，綿山景區(qū)既嘗到了甜頭，也看到了奔頭。這次馬拉松賽，再一次提升了綿山景區(qū)的知名度。”

　　太原市民李陽(yáng)參加了本次馬拉松賽，他說：“馬拉松賽當(dāng)天，朋友圈被不同年齡參賽者的照片刷屏了，不少省外朋友希望下次有機(jī)會(huì)能來山西綿山‘打卡’最美賽道。”

　　說起這次舉辦馬拉松賽，綿山風(fēng)景區(qū)開發(fā)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)郭利煒說，借助體育賽事的拉動(dòng)作用，整合了多方資源，吸引了昆山多威體育用品有限公司、雪頂山礦泉水有限公司、泓祁牧業(yè)有限公司的積極參與和支持，進(jìn)一步加強(qiáng)了“體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)黏合度。

　　雁門關(guān)風(fēng)景區(qū)：體育與旅游融合發(fā)展

　　除了綿山風(fēng)景區(qū)，我省還有好多景區(qū)，也紛紛舉辦各色體育活動(dòng)。在雁門關(guān)風(fēng)景區(qū)，體育與旅游在這里實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。景區(qū)通過舉辦雁門關(guān)國(guó)際騎游大會(huì)、雁門關(guān)摔跤節(jié)、雁門關(guān)長(zhǎng)城徒步大會(huì)等品牌賽事活動(dòng)，真正讓全省、全國(guó)乃至全世界認(rèn)識(shí)了解了雁門關(guān)，也拓寬和延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了旅游業(yè)態(tài)，滿足了市場(chǎng)多元化的需求。

　　代縣銀泰雁門旅游開發(fā)有限公司董事長(zhǎng)張俊亮說，通過不間斷地舉辦體育賽事，帶來的不僅僅是旅游收入和旅游人次，更為雁門關(guān)培養(yǎng)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的高端“粉絲”，成為全省對(duì)外形象宣傳的一張“新名片”。

　　記者在采訪中了解到，為進(jìn)一步激活全民體育熱情，切實(shí)通過舉辦賽事拉動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，我省多地摩拳擦掌，紛紛舉辦各種體育活動(dòng)。比如，右玉國(guó)際生態(tài)馬拉松賽、龐泉溝山地自行車挑戰(zhàn)賽、大同國(guó)際騎游大會(huì)等一系列精彩活動(dòng)，一年比一年人氣足，有力地推動(dòng)了“體育+旅游”這張?zhí)厣膹V泛傳播。

　　山西省今年將舉辦6~8場(chǎng)景區(qū)賽事

　　一項(xiàng)項(xiàng)大型文體賽事活動(dòng)，影響輻射力有多強(qiáng)？數(shù)據(jù)顯示：2018年，我省舉辦馬拉松賽事26場(chǎng)，直接參與人數(shù)達(dá)到20萬(wàn)人，馬拉松賽總投入7000萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)收入1.6億元、旅游經(jīng)濟(jì)綜合收入4.8億元，活動(dòng)賽事促進(jìn)消費(fèi)空間不斷拓展。

　　據(jù)悉，為推動(dòng)山西旅游發(fā)展，山西省馬拉松賽事聯(lián)盟制定了健康跑活動(dòng)計(jì)劃，將為山西各大景區(qū)量身定做景區(qū)馬拉松賽事。2019綿山景區(qū)山地馬拉松賽為景區(qū)系列馬拉松賽的首站活動(dòng)。

　　“2019年山西預(yù)計(jì)將舉行38場(chǎng)馬拉松賽，其中包括6-8場(chǎng)景區(qū)馬拉松賽事，并且將積極創(chuàng)新賽事理念，提升賽事內(nèi)涵，打造品牌賽事活動(dòng)。”山西省馬拉松賽事聯(lián)盟副主席、山西省田徑協(xié)會(huì)副主席師維平說。

　　各地舉辦的特色體育活動(dòng)和賽事無疑吸引了眾多媒體的宣傳報(bào)道，使山西旅游層次和品質(zhì)明顯提升，體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸呈現(xiàn)出其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?，正成為各地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。

　　山西省旅游商會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭晉普在接受記者采訪時(shí)說：“馬拉松賽不僅是一場(chǎng)體育賽事，其背后是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育消費(fèi)觀念的變化。下一步，山西省旅游商會(huì)體育文化旅游分會(huì)將與游游控股成立體育旅游賽事活動(dòng)俱樂部，加速推進(jìn)旅游體育深度融合，促進(jìn)景區(qū)走出以門票為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)格局。同時(shí)，通過實(shí)現(xiàn)景區(qū)旅游與體育項(xiàng)目互動(dòng)，創(chuàng)新構(gòu)建起‘體育+文化+旅游’的全新運(yùn)作模式，推動(dòng)我省體育事業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合發(fā)展。”

　　“‘體育+旅游’潛力巨大，前景廣闊。文化旅游和體育融合發(fā)展，山西正在逐步探索一條新路子。”山西省文化和旅游廳副廳級(jí)領(lǐng)導(dǎo)陳少卿說，“我省文化和旅游部門將大力推動(dòng)‘旅游+’‘+旅游’，利用優(yōu)勢(shì)，整合資源，建立旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制，加強(qiáng)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源融合、生產(chǎn)融合和服務(wù)融合，培育更多旅游新業(yè)態(tài)。特別是加強(qiáng)與體育產(chǎn)業(yè)融合，積極發(fā)展體育旅游、健身旅游、康養(yǎng)旅游，把我省建成具有特色的體育文化旅游目的地。”（栗美霞）

　　轉(zhuǎn)自：山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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