“中國冬棗之鄉(xiāng)”坐享名牌福利

　　2月6日上午，山東省第十二屆人代會第六次會議開幕。省長郭樹清在政府工作報告中提出企業(yè)、政府、社會各個方面一起努力，讓沾化冬棗等9個地理標志農(nóng)產(chǎn)品賣得更好。沾化冬棗得到省長“點名支持”。2月8日，山東省人大代表、濱州市市長崔洪剛在接受專訪時提到，沾化冬棗是濱州深入推進農(nóng)業(yè)供給側改革、加快推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉型突破的典型代表。從曾經(jīng)的籍籍無名到享譽全國的中華名果，從原來的無人問津到省長、市長接連點贊，沾化冬棗這一品牌迸發(fā)出了耀眼的光芒。

　　濱州市沾化區(qū)位于山東省北部，渤海灣南岸，黃河三角洲腹地，是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大區(qū)，這里因盛產(chǎn)冬棗而聞名，是國家命名的“中國冬棗之鄉(xiāng)”。作為沾化區(qū)主抓品牌建設工作的職能部門，沾化區(qū)市場監(jiān)管局從質量、標準、商標、認證認可、檢驗檢測等基礎性工作入手，通過抓品牌創(chuàng)建、謀品牌發(fā)展、做品牌保護、推品牌效益，長期不懈致力于沾化冬棗品牌的塑造。

　　沾化冬棗種植始于上世紀80年代中期，大面積栽培自1998年開始，2002年被質檢總局批準為原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品，歷經(jīng)10余載磨礪，冬棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，截至目前種植面積已達3萬多公頃，覆蓋當?shù)?2個鄉(xiāng)鎮(zhèn)443個村莊，從業(yè)棗農(nóng)達12.6萬戶。

　　然而，多年前，沾化冬棗銷路一直不暢，原因在于沒有自主的商標，得不到消費者和市場的認可。為此，區(qū)市場監(jiān)管部門雙管齊下，全力開展沾化冬棗的品牌創(chuàng)建。在為沾化冬棗注冊商標的同時，幫助9家冬棗龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社申請、發(fā)放地理標志產(chǎn)品保護專用標志。該局開展了“品牌富農(nóng)”、“合作興農(nóng)”等系列活動，全力培育龍頭企業(yè)、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社等經(jīng)營主體。近年來，共發(fā)展棗制品龍頭企業(yè)38家、成立家庭農(nóng)場164家，注冊農(nóng)民合作社1134個，注冊冬棗類商標160余個。

　　品牌創(chuàng)建使沾化冬棗成了沾化的一張名片，逐步邁向了全國市場，并迅速以優(yōu)美的口感和良好的品質贏得了消費者的青睞，市場占有率逐步提高，到2016年已高達78.96%。近年來，沾化冬棗更是步入國際殿堂，成功出口印尼、新加坡、泰國、阿聯(lián)酋等11個國家，并深受國際消費者的喜愛。

　　沾化區(qū)市場監(jiān)管部門立足產(chǎn)業(yè)實際，先后起草、制定了《沾化冬棗》、《蜜棗》、《免洗紅棗》等11項國家、地方標準，逐步占領行業(yè)的制高點，擁有了行業(yè)話語權，進一步擴大了沾化冬棗的品牌影響力。同時，積極為沾化冬棗申報全國農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)建設，大力推廣沾化冬棗標準化種植，并按照無公害、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標準，建成3.33萬公頃沾化冬棗國家級農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)。聞名而來的客商越來越多，沾化冬棗的名氣越來越大。

　　目前，沾化冬棗通過科研育種，已升級到第二代，區(qū)市場監(jiān)管部門立足實際，通過強化認證推廣工作，全力助推沾化冬棗產(chǎn)品品質提升。先后幫助10余家棗制品企業(yè)通過質量管理體系認證，6家合作社通過有機轉換產(chǎn)品認證，51個產(chǎn)品通過綠色食品認證，認定有機生產(chǎn)基地200多公頃、綠色食品生產(chǎn)基地7000多公頃。通過認證認可手段，棗制品企業(yè)、專業(yè)合作社質量管理水平不斷提高、質量保障機制更加完善，沾化冬棗的品質不斷提升?？梢哉f，不斷提高供給品質，是沾化冬棗塑造品牌、延展銷路的“致勝法寶”。

　　從1999年開始，沾化區(qū)連續(xù)舉辦了17屆沾化冬棗節(jié)，進一步提高了沾化冬棗的關注度、影響力和吸引力。

　　經(jīng)過多年的精心打造，現(xiàn)在的沾化冬棗已是集國家地理標志產(chǎn)品、中國名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國馳名商標、中國十大名棗等多項國字號榮譽于一身，省級榮譽更是不勝枚舉。

　　在冬棗品牌保護方面，沾化區(qū)市場監(jiān)管部門創(chuàng)新思路，采用科技手段，聯(lián)合山東省標準化院和山東省防偽行業(yè)協(xié)會，依托“國家食品安全追溯系統(tǒng)”和“山東省地理標志產(chǎn)品防偽追溯平臺”，對沾化冬棗防偽溯源方式進行了升級換代，進一步提高了沾化冬棗的防偽水平，防偽溯源方法更加科學合理，消費者使用更加快速便捷，溯源內容更加準確具體，真正實現(xiàn)了沾化冬棗的全方位質量安全追溯。消費者可以通過掃描二維碼、撥打防偽查詢電話及驗證短信等方式，查詢所購冬棗的真?zhèn)?、價格和產(chǎn)地、生長環(huán)境、生長條件等信息。此外，為了滿足當?shù)貤椉皸椫破樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，2016年底，沾化區(qū)市場監(jiān)管部門建成了專門從事冬棗、蜜棗、紅棗檢驗的山東省棗及棗制品質量檢驗中心，該中心是山東唯一一家棗及棗制品的質量檢驗中心，其檢驗能力和檢測水平居于國內同類機構的領先水平。中心的建立，無疑為沾化冬棗的品牌保護注入了一針強心劑。得益于強有力的品牌保護舉措，冬棗產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值連續(xù)7年突破30億元，棗農(nóng)人均冬棗純收入連續(xù)5年超過8000元。

　　在2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會上，沾化冬棗光榮上榜，沾化冬棗品牌價值為54.93億元，品牌價值強度815，位列全國初級農(nóng)產(chǎn)品類地理標志產(chǎn)品第27位。（姜鵬 郭慶朋 門愛霞）

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