廣東古鎮(zhèn)燈飾：打造燈飾產(chǎn)業(yè)的“品牌之都”

　　當前，全球燈飾產(chǎn)業(yè)向技術化、創(chuàng)意化和品牌化方向發(fā)展，燈飾制造由傳統(tǒng)“三新”（新工藝、新技術、新材料）正逐步轉(zhuǎn)入“五新”（增加新理念、新模式），其中最突出表現(xiàn)就是：融入文化元素的創(chuàng)意設計新理念、貼近消費群體的品牌營銷新模式。

　　廣東省古鎮(zhèn)鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)從簡單的個體加工、坐商行商，到注重燈飾設計的藝術之都和品牌創(chuàng)造；企業(yè)從崇尚規(guī)模生產(chǎn)巨無霸，到突出文化個性特色的興起；從大批燈飾品牌的崛起形成“燈飾一條街”，到進入專業(yè)的高端燈飾賣場品牌化時代，抱團合作構建各類品牌直銷聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作聯(lián)合體。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)已經(jīng)成為由“中國燈飾之都”、“古鎮(zhèn)燈飾”、“古鎮(zhèn)燈博會”等10余項集體商標群落以及企業(yè)自主品牌等多層面組成的名副其實的“品牌之都”，目前擁有燈飾及其配件品牌商戶8960家。

　　擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈

　　改革開放以來，廣東省古鎮(zhèn)鎮(zhèn)大力發(fā)展燈飾業(yè)，形成了以古鎮(zhèn)鎮(zhèn)為核心，輻射周邊3市11鎮(zhèn)區(qū)，年銷售額超千億元的燈飾產(chǎn)業(yè)集群，成為世界上有一定規(guī)模的燈飾生產(chǎn)基地和銷售中心。自2002年獲“中國燈飾之都”殊榮，產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟、市場銷售渠道廣泛、不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品是古鎮(zhèn)燈飾常年占有全國市場70%的份額的“三大法寶”。

　　近年來，隨著資源環(huán)境的制約和國內(nèi)外經(jīng)濟持續(xù)低迷，燈飾產(chǎn)業(yè)既有技術與市場已經(jīng)發(fā)展到“高峰”，為適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)、勇當產(chǎn)業(yè)變革弄潮兒，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)亟待解決自主研發(fā)能力不強、技術創(chuàng)新體系不完善、品牌大而不強的問題。其中，分類無標準、品牌無美譽、終端無口碑等“三無狀態(tài)”，恰恰是燈飾行業(yè)難以打造大眾品牌的重要原因之一。同時，燈飾本身屬于泛家居領域的高集中度、低關注度的產(chǎn)業(yè)，品牌渠道深耕不足，難以全面覆蓋終端消費者，這也是燈飾品牌無法被大眾廣泛認知的重要原因。

　　從“賣產(chǎn)品”到“賣創(chuàng)意”、“賣設計”

　　2014年，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)成為全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點地區(qū)，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委、政府以知識產(chǎn)權為抓手，秉承“以知識產(chǎn)權驅(qū)動設計，以設計驅(qū)動品牌創(chuàng)新，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的發(fā)展理念打造“古鎮(zhèn)燈飾”區(qū)域品牌。一是著力推動燈飾產(chǎn)業(yè)“模式創(chuàng)新”，從“賣產(chǎn)品”向“賣創(chuàng)意”、“賣設計”轉(zhuǎn)變，通過按客戶需求定制、產(chǎn)品個性化設計、光環(huán)境營造、凸顯藝術價值等，努力搶占燈飾產(chǎn)業(yè)鏈的智能高端。二是依托產(chǎn)業(yè)營銷、總部經(jīng)濟、區(qū)域品牌和會展經(jīng)濟四大戰(zhàn)略，完善商貿(mào)硬件、創(chuàng)新營銷手段、提升區(qū)域品牌美譽度等匯聚全球客商，打造全球燈飾產(chǎn)業(yè)照明中心，推動古鎮(zhèn)鎮(zhèn)成為全球燈飾科技研發(fā)創(chuàng)新基地、高端設計制造及展銷基地、燈飾潮流趨勢發(fā)布基地和燈光文化藝術展示基地。

　　幾年來，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)投資6.5億元建設生產(chǎn)力促進中心，培育建設智能燈光、3D打印、創(chuàng)意設計、電商營銷、光電材料、智能生產(chǎn)等面向現(xiàn)代照明燈飾設計與制造的關鍵共性技術支撐平臺，以科技創(chuàng)新為引領，實施知識產(chǎn)權與品牌創(chuàng)新協(xié)同戰(zhàn)略，依托強勁的創(chuàng)新能力和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造自主知識產(chǎn)權名牌。打通了“技術創(chuàng)新→專利確權→專利集群→專利聯(lián)盟→專利標準→品牌創(chuàng)新”的發(fā)展路徑，形成“品牌創(chuàng)新→研發(fā)→創(chuàng)新智力成果確權（專利授權、商標注冊）→知識產(chǎn)權轉(zhuǎn)化→利潤增長→再投入研發(fā)→利潤再增長→商標品牌馳名度增加”的企業(yè)良性循環(huán)。

　　國際上享有知名度和美譽度

　　如今，古鎮(zhèn)燈飾已經(jīng)早已拋開“仿制”，發(fā)展到“創(chuàng)制”制勝，自主知識產(chǎn)權名牌異軍突起。截至目前，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)擁有國家高新技術企業(yè)26家、國家認可燈具專業(yè)實驗室3個、省級工程研究中心3家、市級工程技術中心或新型研發(fā)機構16家，自主知識產(chǎn)權名牌逐年增加，“古鎮(zhèn)燈飾”區(qū)域品牌影響力持續(xù)提升。2015年，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)總產(chǎn)值達176.6億元，出口總額8.7億美元，產(chǎn)品不僅暢銷全國，還出口到港澳臺地區(qū)、東南亞、日本、美國及歐洲等130多個國家和地區(qū)，享有較大的知名度和美譽度。

　　隨著古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)市場不斷發(fā)展壯大，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)已從普通照明進入LED照明新領域，產(chǎn)品拓展到室內(nèi)外裝飾燈具、商業(yè)工程燈具，伸延至封裝、配件等配套環(huán)節(jié)，形成了從專業(yè)設計、生產(chǎn)到燈具配件、電氣元件、光源、專用材料、加工設備等一系列配套行業(yè)，展現(xiàn)出頗具活力加速發(fā)展態(tài)勢，“古鎮(zhèn)燈飾”區(qū)域品牌影響力持續(xù)提升。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)先后榮獲“國家火炬計劃照明器材設計與制造產(chǎn)業(yè)基地”、“國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地”、“廣東省半導體照明產(chǎn)業(yè)基地”等一系列榮譽稱號。（中國工業(yè)報記者 孟凡君 孫郁瑤 曹雅麗）

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