農(nóng)墾集團助力內(nèi)蒙古呼倫貝爾打造“中國芥花油之都”

　　7月19日，“中國芥花油之都”授牌儀式在內(nèi)蒙古呼倫貝爾舉行。呼倫貝爾這座以大草原聞名的城市，自此有了一張新的亮麗名片——“中國芥花油之都”。

　　蒼茫謠，芥花香。在這場由一滴油引起的城市品牌“革命”中，呼倫貝爾農(nóng)墾集團扮演了重要角色：不僅旗下“蒼茫謠”芥花油一躍成為全國知名健康食用油品牌，更為整個呼倫貝爾農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展探索出一條品質(zhì)為基、走向品牌的創(chuàng)新之路。

　　打造小品類食用油城市品牌地標(biāo)

　　呼倫貝爾大草原自古就以樂府名篇《敕勒歌》所描繪的蒼茫氣象與富足豐饒聞名天下，而今，一朵美麗芥花又讓這塊豐饒的土地再得美名。

　　依據(jù)呼倫貝爾市人民政府的申請，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中輕食品工業(yè)管理中心與中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會共同組織評審專家組，對呼倫貝爾市的芥花油產(chǎn)業(yè)進行了實地考察。專家組認為，呼倫貝爾市芥花油產(chǎn)業(yè)有著近40年的發(fā)展歷史，在雙低油菜育種種植、生產(chǎn)加工和產(chǎn)品研發(fā)方面處于領(lǐng)先水平。呼倫貝爾地區(qū)土質(zhì)肥沃、晝夜溫差大、日照時間長，具有大力發(fā)展芥花油全產(chǎn)業(yè)鏈的先天優(yōu)勢和條件，是全球芥花油黃金產(chǎn)區(qū)之一。

　　經(jīng)過中國輕工業(yè)聯(lián)合會輕工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群審核委員會審核，呼倫貝爾市被批準(zhǔn)授予“中國芥花油之都”稱號。此舉不僅開創(chuàng)了中國小品類食用油打造城市品牌地標(biāo)的先河，而且塑造了以芥花油產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的中國城市品牌名片。

　　“中國芥花油之都”授牌

　　7月19日，呼倫貝爾農(nóng)墾集團舉辦了中國油菜新業(yè)態(tài)發(fā)展高峰論壇。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局局長鄧慶海、農(nóng)業(yè)處處長王林昌，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)廳副廳長王國林，呼倫貝爾市政府副市長任宇江，呼倫貝爾農(nóng)墾集團總經(jīng)理張?zhí)煜?，中國工程院院士、中國農(nóng)科院副院長、國家油菜產(chǎn)業(yè)體系首席科學(xué)家王漢中，加拿大曼尼托巴大學(xué)終身教授迪蘭瑟·福爾南多，中國農(nóng)科院油料所副所長黃鳳洪、張學(xué)昆，中外高端食用油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長趙亮，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院黨委書記翟琇，科研處處長李子欽等行業(yè)專家，人民日報社、新華網(wǎng)、中央人民廣播電臺、農(nóng)民日報社、中國農(nóng)村雜志社、中國食品報社等媒體以及京東集團等企業(yè)代表出席了論壇。

　　近年來，為推動呼倫貝爾市芥花油產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)墾集團于2016年和2017年連續(xù)兩年成功舉辦呼倫貝爾高品質(zhì)芥花油高峰論壇，邀請全國政、產(chǎn)、學(xué)、研、金各界代表，圍繞芥花油等呼倫貝爾特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開深入和富于實效的探討，為“中國芥花油之都”的評審成功打下了堅實基礎(chǔ)。

　　對接電商平臺推廣墾區(qū)特色食品

　　呼倫貝爾芥花油已開始發(fā)力全國高端食用油代表品牌，而優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)則是其背后的有力支撐。如今，這一優(yōu)勢得到國內(nèi)電商巨頭京東的認可與背書。“中國芥花油之都”授牌儀式后，“智慧農(nóng)墾萬里行 培育墾區(qū)新動能”（簡稱“智慧農(nóng)墾萬里行”）呼倫貝爾站啟動儀式拉開序幕。此次活動由中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心和京東集團共同舉辦，中墾國際電子商務(wù)股份有限公司和呼倫貝爾農(nóng)墾集團承辦。中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心副主任孫法軍、京東集團消費品事業(yè)部東北區(qū)產(chǎn)銷總監(jiān)張宏昌、中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心經(jīng)濟貿(mào)易處處長許燦光、中墾國際電子商務(wù)股份有限公司董事長孫智超以及呼倫貝爾農(nóng)墾集團胡家才、包長順、李洪斌等參加了啟動儀式。

　　“智慧農(nóng)墾萬里行”呼倫貝爾站啟動

　　據(jù)了解，“智慧農(nóng)墾萬里行”活動旨在貫徹落實《中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步推進農(nóng)墾改革發(fā)展的意見》，加快推進農(nóng)墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，也是主辦雙方繼簽署“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略合作備忘錄”之后的具體落地舉措?；顒悠陂g，由京東集團和中墾國際電子商務(wù)股份有限公司組成活動團隊，深入呼倫貝爾墾區(qū)各農(nóng)場。通過與農(nóng)場深入溝通，在了解農(nóng)場實際情況和需求的基礎(chǔ)上，聚合各方優(yōu)勢緊密合作，精準(zhǔn)對接，深度挖掘并宣傳推廣墾區(qū)特色產(chǎn)品。

　　啟動儀式上，呼倫貝爾農(nóng)墾集團副董事長胡家才全面闡述了集團的優(yōu)勢資源以及與京東集團合作的重要意義。他表示，芥花油口感清香，與現(xiàn)代人“清淡飲食”的理念一致，適合老人、孕婦長期食用，符合當(dāng)前消費升級的大趨勢。呼倫貝爾市芥花油產(chǎn)業(yè)有著近40年的發(fā)展歷史，相信通過與京東集團的合作，呼倫貝爾農(nóng)墾集團將搭乘互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的東風(fēng)，讓更多消費者品嘗到呼倫貝爾草原的生態(tài)好油。同時，借助“蒼茫謠”等品牌，提升整個中國農(nóng)墾品牌的社會認可度和美譽度。

　　借助文旅概念拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展半徑

　　在專注芥花油產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，農(nóng)墾集團也不斷嘗試對接文化、娛樂、旅游等領(lǐng)域，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展半徑。7月20日，借呼倫貝爾榮獲“中國芥花油之都”之際，“蒼茫謠”芥花油打造的草原國際音樂節(jié)舉行。

　　據(jù)介紹，音樂加生態(tài)健康是此次音樂節(jié)的主導(dǎo)理念，人們在藍天碧野之間實現(xiàn)以音樂與蒼天的一次對話，感受音樂的本真與質(zhì)樸。而“本真”也正是來自呼倫貝爾草原的“蒼茫謠”芥花油所主打的理念。

　　本屆音樂節(jié)邀請到了黑豹樂隊、九寶等實力樂隊加盟，同時也融入了蒙古族現(xiàn)代流行風(fēng)和近些年活躍于各大音樂節(jié)舞臺上的新生力量。整體演出陣容輻射70后至00后的觀眾群體，是一次風(fēng)格覆蓋領(lǐng)域極強的一次音樂盛會。

　　音樂節(jié)期間，每天有不少于6支樂隊和演出團體輪番登場，為草原帶來一場視聽盛宴。本次音樂節(jié)還采用現(xiàn)場直播的媒介手法，在CNTV等平臺面向全國同步直播，讓更多人在領(lǐng)略草原風(fēng)采的同時，了解綠色生態(tài)食品——草原芥花油的價值與芥花油之都背后的故事，并成為呼倫貝爾城市與產(chǎn)業(yè)品牌的消費者、傳播者。（朱曉東）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報
 

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