蘋果發(fā)布iOS14.5：對廣告世界可觸達性的影響幾何？

　　Apple在4月26日發(fā)布iOS 14.5—LiveRamp從2020年6月WWDC起就為這一天開始做準備了?，F(xiàn)在，所有iOS 14.5的用戶將被要求針對app追蹤和分享其廣告標識符IDFA（Apple的移動設備ID）設置權(quán)限。

　　針對此次發(fā)布，品牌主和媒體發(fā)布平臺將會受到哪些影響？LiveRamp進行了相關(guān)闡釋，并為他們的下一步行動提供建議。

　　iOS 14.5對可觸達性的可見影響

　　行業(yè)預計Apple iOS 14.5發(fā)布后，選擇“opt-in”的比例約為30%，這種可用IDFA的減少意味著品牌主在移動設備上觸達消費者和測量營銷效果的能力或是單獨通過IDFA連接數(shù)據(jù)的能力將受到影響。對于媒體發(fā)布平臺而言，這一變化意味著可尋址廣告流量的減少，將導致CPM和其他收益降低。此外，品牌主把移動應用內(nèi)廣告作為數(shù)據(jù)驅(qū)動渠道的興趣也會減小。

　　LiveRamp提供了解決方案

　　LiveRamp ATS的設計秉持“持久性”——它不僅可以抵御第三方Cookie的缺失，還可以抵御包括IDFA在內(nèi)的其他Device ID的缺失。

　　品牌主

　　LiveRamp為品牌主提供了多個選項，使他們能夠繼續(xù)在iOS設備上連接消費者。

　　1）LiveRamp將繼續(xù)開發(fā)和維護獲得同意授權(quán)的IDFA數(shù)據(jù)圖譜。盡管同意授權(quán)的數(shù)量在初期會比較有限，但業(yè)界正在努力推動增加“opt-in”比例，以便在iOS設備上實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的用戶觸達和效果測量。

　　2）LiveRamp正在攜手生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴，通過ATS和On-Device ATS賦能營銷人員在經(jīng)過認證的移動流量中找到客戶。這兩種解決方案都遵循Apple提出的框架。

　　3）LiveRamp ATS在廣泛的域名中應用，賦能Safari具備可觸達性，使品牌主能夠在Apple設備上繼續(xù)觸達消費者。

　　4）通過LiveRamp，品牌主將仍然能夠接入最大最受歡迎且在iOS上有極高普及率的社交平臺。

　　媒體發(fā)布平臺

　　ATS和On-Device ATS都適用于Apple提出的框架，賦能品牌主在經(jīng)過認證的iOS廣告流量里找到他們的客戶。

　　1）對可尋址廣告流量的需求預計將在未來幾個月激增，目前是媒體發(fā)布平臺實施ATS和升級身份認證策略的最佳時間。

　　2）ATS將控制權(quán)放回媒體發(fā)布平臺手中，意味著媒體將擁有所有客戶關(guān)系，并有能力選擇與自己合作的平臺和供應商。

　　截至目前，全世界已有400多家媒體發(fā)布平臺采用ATS解決方案，他們中70%為美國Comscore排行榜前20名和65%前50名的媒體。同時ATS的使用率仍在持續(xù)上升中。

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