茅臺能守住1299元的指導(dǎo)價嗎？業(yè)內(nèi)調(diào)侃現(xiàn)在是硬通貨

　　茅臺的煩惱
 

　　市場告急！能守住1299元的指導(dǎo)價嗎？
 

　　再次創(chuàng)出歷史新高的股王茅臺也有煩惱。
 

　　昨天，貴州茅臺股價一路上揚，收盤在490.85元，離500元只一步之遙。今年以來，貴州茅臺股價累計漲幅已達47.17%，昨天，其總市值攀升至6155億元。
 

　　煩惱來自過分熱情的市場。當(dāng)53度飛天茅臺的市場價飆至1600元/瓶左右時，茅臺宣布，在北京70家銷售網(wǎng)點拿出50%的供應(yīng)量來維持1299元/瓶不變的市場零售價。然而，分析人士指出，當(dāng)前茅臺的市場零售價的飆升使得供需矛盾加大，此舉并不能改變茅臺價格上漲的趨勢。
 

　　每瓶加價300元才能買到
 

　　“茅臺現(xiàn)在是硬通貨”，一名酒業(yè)行業(yè)資深市場人士這樣形容眼下瘋狂的茅臺價格。按照茅臺官方1299元/瓶的零售價已經(jīng)很難買到飛天茅臺了，在茅臺直營店，目前茅臺酒仍處于斷貨、限購的狀態(tài)。
 

　　電商渠道上，茅臺也基本處于缺貨狀態(tài)。在京東商城，53度的飛天茅臺售價是1299元每瓶，但消費者卻并不能直接買到茅臺，需要經(jīng)歷提前預(yù)約。
 

　　在其他能買到茅臺的渠道，無一例外要加價，北京晨報記者了解到，普遍得加價300元才能買到，盡管53度飛天茅臺的官方指導(dǎo)價是1299元/瓶，但大部分消費者必須花1600元才能買到一瓶53度飛天茅臺。
 

　　“茅臺的經(jīng)銷商都在囤貨，等著旺季的到來”，一名白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對北京晨報記者說。
 

　　限價，限價
 

　　線上平臺長期缺貨，線下渠道商斷貨、“搶貨”的背景下，茅臺正試圖抑制價格飆升。
 

　　近日，茅臺上市公司北京片區(qū)和國酒茅臺北京聯(lián)誼會共同公示了北京地區(qū)70家茅臺酒中秋國慶指定購買網(wǎng)點的名單。雙方聲明，雙節(jié)期間，這70家網(wǎng)點將拿出50%的供應(yīng)量來確保零售，最大程度滿足社會消費者對茅臺酒的購買需求，并且一律以1299元/瓶的價格出售，如果消費者在公示的網(wǎng)點上買不到茅臺酒，將接受處罰，除此之外，北京市商超零售超過百家網(wǎng)點也加入了平價賣酒活動。
 

　　茅臺此舉主要是想穩(wěn)定1299元/瓶的市場零售價，這一行動，茅臺將持續(xù)到中秋國慶雙節(jié)。茅臺市場負(fù)責(zé)人表示，在中秋、國慶雙節(jié)前，茅臺將從8月中旬開始陸續(xù)增加供應(yīng)量，大約投放4500噸茅臺酒。今年4月以來，茅臺官方多次強調(diào)要兼顧消費者、經(jīng)銷商、廠家三方利益，采取多重措施維護茅臺價格穩(wěn)定。
 

　　高端酒才有出路？
 

　　為了穩(wěn)定價格，茅臺已多次采取限價政策，卻并未抑制住零售價的飆升。業(yè)內(nèi)預(yù)測，經(jīng)過中秋國慶雙節(jié)的助推，飛天茅臺在年底價格將站上2000元。申萬宏源指出，茅臺的供求矛盾會成為一種常態(tài)，明年初茅臺提高出廠價的預(yù)期和概率將越來越強。
 

　　茅臺的火爆帶動了其他高端酒的銷售。茅臺旗下的高端醬酒匠中匠CEO董兵表示，在消費升級和大眾品質(zhì)升級的形勢下，做高端酒才是出路。董兵指出，新形勢下的主題是高端酒的競爭。根據(jù)匠中匠的市場規(guī)則，未來匠中匠將以華東、華北高端市場為依托，同時發(fā)力西北、華南及貴州本土市場，力爭實現(xiàn)3億元的目標(biāo)、三年實現(xiàn)10億元。董兵指出，茅臺從過去的幾百幾千種縮減到現(xiàn)在只有60個品牌，實行對品牌的嚴(yán)格管控更能使茅臺的系列酒得到快速發(fā)展。
 

　　隨著中產(chǎn)階層的崛起和逐漸成熟，白酒消費的升級愈加明顯，這不僅體現(xiàn)在茅臺價格的飆升，還體現(xiàn)在經(jīng)銷商對高端酒的追逐上。在8月8日開幕的2017中國高端酒展覽會上，國內(nèi)外百家知名高端酒企參展，中酒展組委會主席、酒業(yè)家傳媒董事長林向表示，開幕僅半天的中國高端酒展覽會就已經(jīng)有超過8000戶的經(jīng)銷商進入到展館參觀。

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