關(guān)于“中央廚房”，這四個(gè)誤解不能有

       以去年全國兩會(huì)報(bào)道的政府工作報(bào)告解讀為例，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”根據(jù)不同平臺(tái)、不同渠道的需求提前策劃，報(bào)社各個(gè)部門的力量進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)作，一共推出29種不同的解讀產(chǎn)品，供報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微自由選擇。同時(shí)，允許不同端口對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行修改和二次加工，生成更豐富、更有針對(duì)性、更符合終端特色的內(nèi)容。

       “中央廚房”的融媒體工作室作為跨部門、跨媒體、跨專業(yè)、跨地域的內(nèi)容創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，更是以專業(yè)和興趣為中心，自由組合人員、技術(shù)等資源，極大激發(fā)了工作室成員的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)作活力，不斷豐富了報(bào)道的手段、內(nèi)容和新媒體形式。

       【誤解三】“中央廚房”只適合資金雄厚的主流媒體。

       【正解】“中央廚房”有大、中、小不同“型號(hào)”，總有一款適合你。

業(yè)界有一種說法：“中央廚房”難以復(fù)制，它僅僅適用于擁有較強(qiáng)財(cái)力、人力的中央主流媒體。人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”能成功，但省市媒體若想做好“中央廚房”，可能性很小。這種說法不正確。

       建設(shè)“中央廚房”最核心的部分是總編調(diào)度中心的決策指揮機(jī)制和采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的協(xié)作采集機(jī)制。這兩個(gè)機(jī)制的建設(shè)并不需要太多資金投入，卻可以再造采編流程、創(chuàng)新策采編發(fā)機(jī)制，形成“中央廚房”的基本框架。就空間平臺(tái)和技術(shù)體系的建設(shè)而言，各家媒體可以量力而行，有選擇、有重點(diǎn)地加以謀劃和建設(shè)。

       換句話說，“中央廚房”是推進(jìn)媒體深度融合的龍頭工程，是媒體發(fā)展、融合轉(zhuǎn)型的方向，但它的建設(shè)和運(yùn)行并不是“一刀切”的，不同規(guī)模、不同類型的媒體完全可以量身定做適合自身特點(diǎn)和需求的“中央廚房”。

       人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉蓁蓁介紹，“中央廚房”可以有大、中、小型等不同規(guī)模，連區(qū)縣媒體也可以建設(shè)自己的“中央廚房”。這可以從兩個(gè)方面來操作：一是根據(jù)自身情況，建設(shè)經(jīng)濟(jì)適用型“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部融合；二是通過接入“全國黨媒公共平臺(tái)”，與人民日?qǐng)?bào)這樣的中央媒體同步共享內(nèi)容、渠道、技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)外部融合。

       【誤解四】“中央廚房”就是采編系統(tǒng)的升級(jí)版。

       【正解】“中央廚房”涉及一整套運(yùn)行機(jī)制、運(yùn)行模式的創(chuàng)新。

       還有人提出，“中央廚房”就是采編系統(tǒng)的升級(jí)版。

       So easy？！凡是對(duì)于“中央廚房”有過較為深入了解的人都發(fā)現(xiàn)，“中央廚房”涉及到一整套運(yùn)行機(jī)制、技術(shù)系統(tǒng)、采編思路和模式的改變。

       在流程機(jī)制方面，僅舉一例。為實(shí)現(xiàn)“中央廚房”常態(tài)化運(yùn)行，人民日?qǐng)?bào)社近日取消了實(shí)施長達(dá)數(shù)十年的以報(bào)紙為中心的下午編前會(huì)制度，而以上午的采前會(huì)代替。人民日?qǐng)?bào)社新聞協(xié)調(diào)部主任許正中介紹，“中央廚房”采前會(huì)是對(duì)原有編前會(huì)的一種流程改造。它強(qiáng)化了前端采集，豐富了采編策劃的內(nèi)容和主體；提高了策劃時(shí)效，采前會(huì)關(guān)注即刻熱點(diǎn)信息，第一時(shí)間做出相應(yīng)報(bào)道安排；強(qiáng)調(diào)了協(xié)同聯(lián)動(dòng)，板塊負(fù)責(zé)人每天呈報(bào)當(dāng)天最值得關(guān)注的選題，策劃與其它板塊的相關(guān)同志聯(lián)手，形成不同的戰(zhàn)斗團(tuán)隊(duì)，共同分解題目、制作新媒產(chǎn)品。這種涉及報(bào)網(wǎng)端微、跨部門合作的團(tuán)隊(duì)組成方式，不斷被評(píng)估、被打散、被重組。每天的采前會(huì)上都在進(jìn)行著這樣的排列組合。當(dāng)然，現(xiàn)在的采前會(huì)還處于調(diào)整、磨合的階段，有不少待完善的地方。

       在技術(shù)平臺(tái)方面，除了傳統(tǒng)的采編工具、稿庫系統(tǒng)，“中央廚房”還提供一系列基于大數(shù)據(jù)、社交媒體分析等技術(shù)開發(fā)形成的新型采編技術(shù)支撐，如熱點(diǎn)輿情分析、稿件效果追蹤、用戶畫像分析等。這些技術(shù)工具和系統(tǒng)的運(yùn)用，可以極大提高采編人員制作、運(yùn)營融媒體產(chǎn)品的能力，并非簡(jiǎn)單的“采編系統(tǒng)升級(jí)”所能實(shí)現(xiàn)。

       一種新事物、新機(jī)制的出現(xiàn)，總會(huì)容易引起理解偏差。通過媒郎的梳理和辨析，希望能進(jìn)一步加深大家對(duì)“中央廚房”運(yùn)行機(jī)制的理解。當(dāng)然，“中央廚房”的建設(shè)和運(yùn)行也是一個(gè)不斷探索的過程，還有很多問題需要解決和突破。“中央廚房”的實(shí)際效果和作用到底如何？最重要的一點(diǎn)還是，要用其生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品來檢驗(yàn)。

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