“救命”布局雙管齊下
據(jù)公開信息，今年2月，ofo已通過動產(chǎn)抵押的方式，先后兩次將其資產(chǎn)共享單車作為抵押物，換取了阿里巴巴共計17.66億元人民幣的融資。消息一出，共享單車行業(yè)內(nèi)掀起了軒然大波。畢竟，從去年底開始，摩拜和ofo兩大巨頭就持續(xù)曝出資金鏈危機。此次融資不得不說算得上是“救命錢”。“目前共享單車行業(yè)都處在困難期，盈利模式和前景遭遇質(zhì)疑。但不管怎樣，先拿到錢就先度過了危險期，這筆錢或許能讓ofo先安穩(wěn)小半年。”有業(yè)內(nèi)人士分析。
有趣的是，阿里對共享單車為何如此熱衷，阿里真的拿一大筆錢買了一堆“破銅爛鐵”嗎？
2017年美團王興在接受采訪時透露，阿里對當年滴滴合并快的一事一直耿耿于懷，認為是一次“失敗”和“錯誤”，主要是由于滴滴快的合并后，微信支付擁有了關(guān)鍵的支付場景，對用戶養(yǎng)成微信支付習(xí)慣極有幫助，成為如今的心腹之患。而騰訊投了摩拜，阿里不能容忍在共享單車的出行場景再度落后，同時阿里也看重共享單車高頻使用的支付場景，這對阿里的大數(shù)據(jù)完善、信用體系建設(shè)等都有重要作用。然而，受限于ofo的股東滴滴不肯簽字，此前阿里對ofo的投資一直處于僵局中。
或許正因如此，阿里在去年12月投資了剛與永安行合并的哈羅單車，成為其第一大股東。不過，畢竟共享單車行業(yè)的兩大巨頭仍然是ofo和摩拜，在市場份額上，哈羅單車已經(jīng)輸了一大截。據(jù)獵豹全球智庫最新公布的共享單車全球發(fā)展報告顯示，2017年，ofo的周活躍滲透率絕大部分時間領(lǐng)先于摩拜，目前仍維持著周活躍滲透率為摩拜1.3倍的優(yōu)勢。
而哈羅此前致力于布局三、四線城市，用戶數(shù)和訂單量確與兩大巨頭不在一個量級；同時，哈羅不斷向一、二線城市戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，但并不順利，包括上海在內(nèi)的其他一線城市因共享單車飽和而限投，天花板明顯?；蛟S，這也是即便有了哈羅單車，阿里仍然緊盯ofo不放的原因。“這也恰恰說明了，阿里與騰訊的博弈中，阿里的上策是拿下ofo，哈羅單車可能只是受阻時的戰(zhàn)略備胎。”有業(yè)內(nèi)人士持這樣的觀點。
不過毫無疑問的是，ofo“救命錢”的背后是阿里話語權(quán)的增加，共享單車領(lǐng)域最終也很可能變成阿里騰訊對決的另一個戰(zhàn)場。
哈羅或成為“犧牲品”
另一方面，從單車平臺本身來看，此次ofo融資完成后，“壓力山大”的一方真的只是摩拜嗎？或者另有其人？
“如果ofo新一輪融資在近期順利完成，那么壓力將會來到摩拜和哈羅一邊，從長遠來看，壓力更大的或許是哈羅單車。”共享單車行業(yè)資深觀察人士分析。摩拜的壓力很好理解，在于跟上融資節(jié)奏，繼續(xù)維持“雙頭爭雄”的局面，而哈羅的壓力則在于未來可能變成ofo恢復(fù)元氣后最受傷的一方。
該人士稱，一旦阿里順利布局ofo，很可能取代滴滴如今在ofo的地位，屆時大概率會推動ofo和哈羅的合并，進而實現(xiàn)從一、二線城市到三、四線城市的共享單車全覆蓋格局。這樣，阿里在共享單車領(lǐng)域與騰訊的對決無疑將占到優(yōu)勢，或許也可以報當年之“仇”。屆時，兩方合并時的主動權(quán)將掌握在用戶訂單更多、運營體系更完善的ofo手中，哈羅就可能成為犧牲品。
不過，也有觀點認為，哈羅或許也有機會積累更多談判砝碼。目前，摩拜和ofo兩家都調(diào)整了市場策略，曾經(jīng)火爆一時的“1元月卡”取消了，價格均恢復(fù)到20元/月。摩拜的季卡、半年卡和年卡也隨之漲價，其中包年騎行要240元。在這種情況下，奉行“信用免押金”和“2元月卡不漲價”的哈羅單車，在一定程度上可以搶占部分市場份額。滴滴旗下的青桔面臨哈羅相似的境遇，只不過起步更晚的青桔如今還掙扎在“如何把車投下去”的初級階段。
當然，留給哈羅和青桔的機會并不完全如月卡對比這般美好，畢竟進入大城市搶奪頭部用戶受到各地政策限制，而摩拜與ofo也在融資與運營調(diào)整的路上拼死求生。從這一層面看，ofo此次拿到17.7億的救命錢，或許只是拉開了共享單車領(lǐng)域下半場競合游戲的序幕，鹿死誰手還未可知。（劉慶華）
轉(zhuǎn)自：金融投資報
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