1月22日，由西瓜視頻主辦、中國首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)“金秒獎(jiǎng)”2018年第四季度頒獎(jiǎng)禮暨年終盛典在廈門圓滿落幕。西瓜視頻總裁張楠、著名演員梁靜、青年演員俞灝明、影視策劃人周黎明等人和數(shù)百位短視頻創(chuàng)作者共同見證了“最佳短視頻團(tuán)隊(duì)”、“最佳男主角”、“最佳女主角”等24個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)。
短視頻創(chuàng)作走向成熟垂直細(xì)分領(lǐng)域高達(dá)100余個(gè)
西瓜視頻創(chuàng)作者運(yùn)營負(fù)責(zé)人蓋小靜介紹，本年度金秒獎(jiǎng)共有63萬余支作品參賽，參賽量相較去年增長近五倍；整體累計(jì)播放量高達(dá)242億次，較去年翻了4倍。她表示，金秒獎(jiǎng)自創(chuàng)辦以來，兩年間始終致力于打造中國“短視頻的奧斯卡”。西瓜視頻希望通過專業(yè)嚴(yán)格的評審，挖掘并嘉獎(jiǎng)每一支優(yōu)秀的短視頻作品，給予優(yōu)秀創(chuàng)作人更多的扶持，和行業(yè)一起發(fā)現(xiàn)短視頻的價(jià)值，為“什么是好的短視頻”樹立一個(gè)清晰的標(biāo)準(zhǔn)。
“2017年初，金秒獎(jiǎng)剛剛舉辦的時(shí)候，行業(yè)仍在激烈的探討短視頻的定義。兩年時(shí)間過去，短視頻這個(gè)優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容賽道，已經(jīng)清晰的呈現(xiàn)在我們眼前。通過金秒獎(jiǎng)我們發(fā)現(xiàn)了非常多優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，也看到了一些他們之間的共性和短視頻行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。”
在蓋小靜看來，3-5分鐘的短視頻內(nèi)容已經(jīng)從成長期走向成熟期，精耕細(xì)作代替了野蠻生長。
這種變化首先體現(xiàn)在，內(nèi)容生產(chǎn)由個(gè)體化向組織化遷移，更多創(chuàng)作者開始團(tuán)隊(duì)化協(xié)作，內(nèi)容創(chuàng)作有完整的策劃、選題、拍攝、運(yùn)營鏈條。其次是內(nèi)容跨界開始多樣化，既有不同類型創(chuàng)作者之間的內(nèi)容合作，如辦公室小野和毒角SHOW今年聯(lián)合創(chuàng)作了多支優(yōu)秀短視內(nèi)容；也有跨度較大的內(nèi)容類型在同一支短視頻中兼容碰撞，像superelle《無保養(yǎng)，不吃雞》中游戲和美妝的融合。
第二，垂直品類仍在不斷細(xì)分，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的差異化和特色化更加明顯。
金秒獎(jiǎng)觀察到，目前有100余個(gè)細(xì)分領(lǐng)域在不斷崛起。比如美食領(lǐng)域，除了食譜教學(xué)，還涌現(xiàn)了探店、開箱等內(nèi)容類型；時(shí)尚領(lǐng)域在傳統(tǒng)的美妝穿搭之外，也有不少優(yōu)質(zhì)作品出現(xiàn)在男性時(shí)尚、球鞋測評等類目。
第三，優(yōu)質(zhì)短視頻運(yùn)作IP化趨勢加強(qiáng)，既包括人格化IP也包括節(jié)目化IP。
相比其他形式，IP化作品的粉絲增長勢能更強(qiáng)。其中人格化IP，以人為核心，通常不局限于某一類固定內(nèi)容，但因?yàn)槠湔鎸?shí)可共情，所以更容易被用戶記住，吸粉能力較強(qiáng)。不少vlog題材的創(chuàng)作人就屬于此類。而節(jié)目化IP憑借其穩(wěn)定可持續(xù)的節(jié)目化作品輸出，粉絲黏性更強(qiáng)，粉閱率（粉絲觀看比例）更高。
演講中蓋小靜還透露，過去一年在西瓜視頻上年收入達(dá)50萬人民幣的創(chuàng)作者已經(jīng)超過600人，其中有不少是來自小眾領(lǐng)域的新作者。
新銳作者獲最佳女主角2019設(shè)立年度創(chuàng)作基金
無獨(dú)有偶，本季金秒獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，有半數(shù)以上團(tuán)隊(duì)是首次獲獎(jiǎng)。包括最佳女主角獲得者“中華小鳴仔”。評審團(tuán)認(rèn)為，女主在作品《聽說宜家有很多隱藏菜單？那就來打卡一探究竟吧》中別出心裁的以探尋宜家隱藏菜單出發(fā)，對用戶熟悉的食物進(jìn)行組合，一步步推進(jìn)節(jié)奏，并通過個(gè)人幽默可愛的解說，營造出輕松活潑的氛圍，讓內(nèi)容更具感染力及吸引力。而“最佳男主角”獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了粵知一二團(tuán)隊(duì)的郭嘉峰。
Q4“季度短視頻”大獎(jiǎng)由“李子柒”憑借作品《給你的冬日溫暖，悄悄藏在老紅糖的氣泡里》力壓“二更”、“lens”等知名團(tuán)隊(duì)摘得。另一邊，“大連老濕王博文”以幽默搞怪的《大學(xué)期末考試前的我們》獲得最佳脫口秀短視頻。
“MakerBeta超能實(shí)驗(yàn)室”、“野錄視頻”、“李永樂老師”、“一個(gè)手作”等團(tuán)隊(duì)分別榮獲本季度最佳劇情短視頻、最佳攝影短視頻、最佳知識短視頻及最佳文化短視頻等獎(jiǎng)項(xiàng)。
值得一提的是，這一季度最佳短視頻團(tuán)隊(duì)的獲得者來自傳統(tǒng)媒體新京報(bào)。“新京報(bào)動(dòng)新聞”創(chuàng)新地用3D視頻還原了遼寧兩脫逃罪犯越獄的過程，讓視頻技術(shù)與社會(huì)新聞結(jié)合，深得評審團(tuán)青睞。
此外，頒獎(jiǎng)現(xiàn)場蓋小靜還宣布了2019年金秒獎(jiǎng)的賽制調(diào)整。未來，金秒獎(jiǎng)將由單一賽道改為三個(gè)競賽單元，分別是：行業(yè)選擇、觀眾選擇和品牌選擇。由不同人群組成的評審團(tuán)從不同維度進(jìn)行評選。同時(shí)，金秒獎(jiǎng)的競賽周期由季度期四個(gè)賽季改為半年期兩個(gè)賽季。
“賽制調(diào)整后，金秒獎(jiǎng)將進(jìn)一步加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的助力計(jì)劃。”蓋小靜稱，2019年金秒獎(jiǎng)將設(shè)立全年300萬元的創(chuàng)作基金，頒發(fā)給年度最高獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)?wù)?，持續(xù)賦能優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作。
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