轉(zhuǎn)型創(chuàng)新 助力“百億品牌”五糧醇跨越式發(fā)展

       3月17日，在第100屆全國(guó)糖酒會(huì)前夕，圍繞“轉(zhuǎn)型 創(chuàng)新 促跨越”為主題的2019年五糧醇品牌營(yíng)銷工作會(huì)在成都召開。五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉出席本次會(huì)議。

       五糧醇，作為五糧液集團(tuán)公司“4+4”系列酒戰(zhàn)略規(guī)劃中的優(yōu)勢(shì)自營(yíng)品牌，在2018年第24屆中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)（芬蘭赫爾辛基）評(píng)選中，品牌價(jià)值突破百億達(dá)到120.52億，居第42位。“雙百相遇”預(yù)示著五糧醇“百億品牌”征程再起，即將迎來跨越式發(fā)展。

       根據(jù)五糧液集團(tuán)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌結(jié)構(gòu)梳理，五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤指出，五糧醇要加強(qiáng)聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，鞏固優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，拓展?jié)摿κ袌?chǎng)，保持品牌中價(jià)位定位。執(zhí)行中特別要聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，果斷收縮與品牌定位不符的產(chǎn)品。在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新過程中完成產(chǎn)品的升級(jí)打造，在集團(tuán)規(guī)劃的戰(zhàn)略軌道中找準(zhǔn)自己的跑道，不降軌、不越軌，勇往向前，精細(xì)化運(yùn)作好百元價(jià)位。

       針對(duì)五糧醇創(chuàng)新品牌傳播模式，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉指出，五糧醇應(yīng)圍繞“暢享美好生活”的品牌內(nèi)涵，以親和的品牌姿態(tài)講好五糧醇獨(dú)有的文化故事。強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景化、組織標(biāo)準(zhǔn)化，通過消費(fèi)者互動(dòng)，展現(xiàn)五糧醇的醇厚品味，使五糧醇成為中端消費(fèi)者心中具有檔次的品牌。通過數(shù)字化賦能對(duì)商家團(tuán)隊(duì)的管理，最終構(gòu)建一體化、立體化的產(chǎn)品整合傳播體系，提高品牌影響力。

       五糧醇品牌公司表示，五糧醇作為五糧液集團(tuán)公司系列酒“4+4”產(chǎn)品策略中的全國(guó)性戰(zhàn)略品牌，對(duì)于集團(tuán)實(shí)現(xiàn)“千億目標(biāo)”，有著舉足輕重的作用和意義。接下來五糧醇將繼續(xù)做好系列酒的“排頭兵”，并依托強(qiáng)大的五糧液品牌加持，以五糧基因和釀制技藝為基礎(chǔ)，堅(jiān)持以打造“小康生活用酒”為己任，發(fā)揮自身“百億品牌”價(jià)值優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)決淘汰不適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，重點(diǎn)打造全國(guó)性戰(zhàn)略大單品，突出百元價(jià)位占位，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的再升級(jí)。
 

       通過營(yíng)銷策略的宣貫和現(xiàn)場(chǎng)溝通，實(shí)現(xiàn)了廠商同心、步調(diào)一致，相信五糧醇公司必將為積極轉(zhuǎn)型的經(jīng)銷商帶來更多的發(fā)展機(jī)遇和商機(jī)，在新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)中，共鑄百億品牌新夢(mèng)想。

       轉(zhuǎn)自：川報(bào)觀察網(wǎng)

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