珀萊雅與唯品會(huì)相互賦能，粉絲營銷再升級(jí)

       12月5日,羅云熙空降廣州出席了由珀萊雅聯(lián)合唯品會(huì)共同發(fā)起的#心心相熙#粉絲見面會(huì)。本次活動(dòng)是珀萊雅為了回饋廣大粉絲落地的,羅云熙作為珀萊雅首席面膜體驗(yàn)官與羅獅粉見面。明星的到來也為12月8日即將到來的唯品會(huì)10周年慶進(jìn)一步擴(kuò)大了聲量。

       在見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng),粉絲的熱情十分高漲,現(xiàn)場(chǎng)的歡呼聲也是此起彼伏。作為本場(chǎng)活動(dòng)主角的羅云熙簡(jiǎn)直就是行走的畫報(bào),不僅現(xiàn)場(chǎng)大秀護(hù)膚技巧,還親手為粉絲敷上珀萊雅閨蜜面膜,每一個(gè)舉手投足都帥到讓人炸裂,惹得現(xiàn)場(chǎng)粉絲更是尖叫連連。
 

       整場(chǎng)活動(dòng)最高潮環(huán)節(jié)就在于珀萊雅精心為羅云熙策劃的驚喜彩蛋。珀萊雅與粉絲共同策劃,為羅云熙定制了一份特別的驚喜祝賀羅云熙出道8周年。唯品會(huì)10周年珀萊雅專場(chǎng)則大開特賣優(yōu)惠,不僅在唯品會(huì)直播間大發(fā)粉絲福利,還在線上同步開啟了大促模式,讓粉絲盡情狂歡!本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中,羅云熙親筆簽名的50套產(chǎn)品以及活動(dòng)中明星專屬的周邊禮品,將繼續(xù)在唯品會(huì)10周年慶珀萊雅專場(chǎng)的活動(dòng)中送出,進(jìn)一步為粉絲發(fā)放福利。
 

       12月7日20點(diǎn),唯品會(huì)珀萊雅專場(chǎng)就開啟了特惠模式,前5000名購買一盒羅云熙同款專屬面膜送一盒同款閨蜜面膜,還有羅云熙專屬抱枕、手賬本、貼紙等大禮包。與此同時(shí),線下活動(dòng)還在唯品會(huì)和一直播開啟雙平臺(tái)直播模式,通過直播把活動(dòng)盛況帶給場(chǎng)外粉絲之余,還強(qiáng)化了直播互動(dòng)的福利,將場(chǎng)外粉絲的積極性完全激活。珀萊雅與唯品會(huì)的聯(lián)合,通過線下深度互動(dòng),線上特賣帶貨,把粉絲營銷玩出了升級(jí)版。
 

       而在這次營銷升級(jí)的背后,不僅僅是12月8日唯品會(huì)10周年慶的大促,更是唯品會(huì)十周年回歸“特賣”+“好貨”的賦能和珀萊雅近年來在年輕人營銷中的蓄力。作為中國三大電商平臺(tái)之一的唯品會(huì),在10周年之際回歸“特賣”,并升級(jí)特賣模式。從貨品、客群、渠道、運(yùn)營和性價(jià)比這五方面對(duì)特賣戰(zhàn)略進(jìn)行全面升級(jí)。在這個(gè)契機(jī)中,珀萊雅與唯品會(huì)聯(lián)手,正是品牌與電商之間相互賦能的體現(xiàn)。平臺(tái)為品牌精準(zhǔn)找到核心用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化,而品牌為平臺(tái)提供更優(yōu)質(zhì)的貨品和流量強(qiáng)化平臺(tái)影響力,兩者相輔相成。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變遷的市場(chǎng)中,升級(jí)強(qiáng)化營銷體驗(yàn),從而進(jìn)一步撬動(dòng)消費(fèi)。這一次合作,恰是最好的見證,品牌攜明星參與平臺(tái)周年慶,為平臺(tái)帶來更大的影響力;平臺(tái)的特賣基因又為品牌,帶動(dòng)了一波粉絲消費(fèi),實(shí)現(xiàn)了品效合一的局面。
 

       2018年,被很多人認(rèn)為是社交電商大元年,但在珀萊雅眼中,無論是內(nèi)容電商,社交電商,還是粉絲經(jīng)濟(jì),其本質(zhì)都在于了解用戶,為用戶提供她們真切需求的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。走近年輕人,了解年輕人,服務(wù)年輕人,珀萊雅憑著它的專業(yè)與專注,為更多年輕消費(fèi)者提供更全面,更專業(yè)的護(hù)膚產(chǎn)品和美麗體驗(yàn),所以珀萊雅受到了越來越多年輕人的青睞和認(rèn)可。尤其這波粉絲營銷中的表現(xiàn),更是收獲了一波又一波粉絲與用戶的好感。珀萊雅在品牌年輕化的路上,不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),邁向了國際,也邁向了全新的征程。

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