?日活2億！小程序公測(cè)2周年

盡管騰訊控股(00700)今年來(lái)股價(jià)大幅波動(dòng),在騰訊Q3財(cái)報(bào)發(fā)布前,國(guó)內(nèi)外各大投行仍表示看好騰訊社交平臺(tái)業(yè)務(wù)帶來(lái)的貨幣化機(jī)會(huì)。大和資本更是呼吁,投資者不應(yīng)忽視小程序帶來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)了解,近半年小程序日交易量增長(zhǎng)高達(dá)142%。

(小)用戶增長(zhǎng)乏力,小程序成“時(shí)長(zhǎng)紅利”大殺器

抖音剛剛公布,日活2億。小程序僅是微信里的一個(gè)應(yīng)用,日活也2億。對(duì)比 1 月份微信公開課 Pro 版大會(huì)上的小程序數(shù)據(jù),10 個(gè)月時(shí)間,小程序數(shù)量幾乎翻了一番,開發(fā)者數(shù)量增長(zhǎng)了 50 萬(wàn),小程序日活增長(zhǎng)了 3000 萬(wàn)。

這樣的增長(zhǎng)意味著什么?QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2018 年前 9 個(gè)月,日均 DAU 5000萬(wàn)以上的超級(jí) app,增長(zhǎng)已趨近停滯。根據(jù)TrustData數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司報(bào)告,9 月,短視頻類的超級(jí)app——抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻的月活躍用戶全部呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

用戶增長(zhǎng)停滯,競(jìng)爭(zhēng)便轉(zhuǎn)移到使用時(shí)長(zhǎng)。有評(píng)論說,小程序就是騰訊迎接時(shí)長(zhǎng)紅利的船票。

2018年春節(jié)期間,“跳一跳”小游戲以迅雷不及掩耳之勢(shì)火速引爆網(wǎng)絡(luò),微信用戶迎來(lái)一次明顯增長(zhǎng),月活躍用戶也一舉突破 10 億。有一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,小游戲的玩家中,有 22% 的人過去從未玩過游戲。

除了小游戲,還有一些應(yīng)用在小程序生根發(fā)芽。在酒店機(jī)票預(yù)訂應(yīng)用小程序中,同程藝龍無(wú)需下載、用完即走的訂票體驗(yàn),加上微信九宮格的入口,正籌備上市的同程藝龍儼然成了“小程序第一股”;無(wú)碼科技的“抽獎(jiǎng)助手”小程序,剛剛宣布用戶量超過 4000 萬(wàn)。

“不主動(dòng),不拒絕,不負(fù)責(zé),器大活好不粘人。”這是網(wǎng)友對(duì)小程序的評(píng)價(jià)。超級(jí)app們?cè)诟髯灶I(lǐng)域固然獲得了壟斷地位,但小程序的可怕之處在于,愈發(fā)成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)難得的增量用戶,有大量碎片化空余時(shí)間的用戶,以及不愿意再下載、使用更多獨(dú)立app的用戶,都在向微信小程序集聚。

(小)巨頭紛紛下重注,看好小程序前景

用戶增長(zhǎng)乏力,小程序已經(jīng)成為諸多巨頭想要爭(zhēng)食的蛋糕。11 月 8 日,QQ 正式在 Android 平臺(tái)上線了小程序,暫定名稱“QQ 輕應(yīng)用”,這是既支付寶、百度、今日頭條、快應(yīng)用、抖音后,又一個(gè)推出小程序的平臺(tái)。

在小程序上,超級(jí)app們展開了“圈地運(yùn)動(dòng)”,希望用小程序拓寬自身平臺(tái)的邊界,圈住更多的用戶。比如,支付寶小程序圍繞支付和信用,為用戶提供政務(wù)、民生、生活服務(wù);百度的流量、技術(shù)以及可能開放的競(jìng)價(jià),可能會(huì)讓和關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告主獲得更高的轉(zhuǎn)化率;抖音網(wǎng)紅的帶貨能力,也被認(rèn)為可以和電商小程序有更好的結(jié)合。

金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎曾預(yù)測(cè),小程序今年會(huì)涌入上百億的資金。“現(xiàn)在任何創(chuàng)業(yè)企業(yè)我們都說,你先不用開發(fā)APP,先做小程序,小程序做好了再做APP,小程序做不好APP都不用開發(fā)了。”朱嘯虎說。

在大和資本看來(lái),小程序和應(yīng)用寶的增長(zhǎng)動(dòng)力不可忽視,對(duì)其持予“買入”評(píng)級(jí)。媒體曾梳理了騰訊股價(jià)近10年來(lái)上漲規(guī)律:每一次核心產(chǎn)品發(fā)布后的一兩年,騰訊的市盈率就會(huì)迎來(lái)一輪飆升。以王者榮耀為例,2015年11月上線并未在行業(yè)中掀起波瀾,但在2017年春節(jié)迎來(lái)大爆發(fā),引起資本市場(chǎng)的關(guān)注。截至目前,微信小程序上線公測(cè)已滿2周年。

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