游戲正在成為文化發(fā)展的新引擎，12月1日《國(guó)際文化市場(chǎng)報(bào)告2018》在京發(fā)布，報(bào)告顯示，國(guó)際文化市場(chǎng)中游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快，截至目前，2018年國(guó)際游戲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)13.3%，全球游戲總收入達(dá)到1379億美元。
與國(guó)際游戲產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)相比，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)正處于寒冬之中，尋求海外市場(chǎng)增量已成為眾多游戲廠商的共識(shí)。
如何加速游戲產(chǎn)業(yè)出海，正成為國(guó)內(nèi)游戲廠商亟待解決的問題。
游戲“出海”已成共識(shí)
《國(guó)際文化市場(chǎng)報(bào)告2018》報(bào)告顯示，就游戲產(chǎn)業(yè)而言，移動(dòng)游戲的強(qiáng)勢(shì)崛起成為近年來主要趨勢(shì)。2018年國(guó)際游戲市場(chǎng)總收入達(dá)到了1379億美元，手游占據(jù)最大市場(chǎng)份額，已經(jīng)占到國(guó)際游戲總收入的51%，預(yù)計(jì)全年將增至703億美元。
中國(guó)游戲?yàn)閲?guó)際游戲市場(chǎng)貢獻(xiàn)了不小的力量，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)收入達(dá)82.7億美元。不久前出爐的《2018年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》表明，今年上半年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入達(dá)46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%。中國(guó)“出海”游戲中，收入超過100萬美元的已經(jīng)增至243款。
如《火槍紀(jì)元》，SensorTower數(shù)據(jù)顯示，該游戲2018年2月在AppStore海外流水已經(jīng)超過1500萬美元。4月，在中國(guó)手游出海收入榜單中排名第三位，并且一直穩(wěn)定排在美國(guó)AppStore暢銷榜Top20。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)被多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究者們視為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)拓展國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一大希望。中國(guó)游戲“走出去”不僅是拓展市場(chǎng)的取勝之道，更寄托了中國(guó)文化深入人心的希望。
在11月30日，人民日?qǐng)?bào)海外版刊登了一篇名為《國(guó)產(chǎn)游戲加速“出海”》的文章，亦提到國(guó)內(nèi)游戲在出海的同時(shí)，還在助力中國(guó)文化的傳播，并介紹了匯量科技（Mobvista）等移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)在這一過程中扮演的角色。
如何加速“出海”？
回顧2018年，游戲產(chǎn)業(yè)受到政策層面影響面臨寒冬。對(duì)于游戲廠商來說，如何開辟出一條出海“快速通道”是亟待解決的問題。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一是通過海外并購(gòu)，直接并購(gòu)有資源優(yōu)勢(shì)，并且發(fā)展相對(duì)成熟的游戲平臺(tái)；另一種方式是通過國(guó)際化平臺(tái)及國(guó)際化的服務(wù)商來增加“走出去”的可能性。
對(duì)于上述觀點(diǎn)，網(wǎng)易CEO丁磊更是坦言，“我們?cè)诤Ｍ馔顿Y和尋找的公司都是和公司目前所開發(fā)游戲緊密相關(guān)的。有些被投資的海外游戲類型是我們所缺乏的一些玩法，有些在游戲內(nèi)容的表達(dá)上也是網(wǎng)易不具備的”。
據(jù)匯量科技（Mobvista）創(chuàng)始人兼CEO段威的總結(jié)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全球化在經(jīng)過大國(guó)出海的“1.0階段”、多國(guó)鏈接的“2.0階段”后，已經(jīng)進(jìn)入強(qiáng)國(guó)崛起的“3.0階段”，近兩年，越來越多的企業(yè)開始布局出海業(yè)務(wù)，利用海外巨大的人口紅利實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。而隨著中國(guó)文化快速崛起，這一輪出海還有大量的機(jī)會(huì)等待發(fā)掘。
成立于2013年的匯量科技是領(lǐng)先的全球應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)技術(shù)平臺(tái)，專注于提供移動(dòng)廣告及移動(dòng)數(shù)據(jù)分析服務(wù)，滿足應(yīng)用開發(fā)者在其整個(gè)生命周期發(fā)展中的獲客、變現(xiàn)及移動(dòng)分析需求。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，以2018年上半年變現(xiàn)SDK的平均DAU計(jì)，匯量科技是中國(guó)第一、全球前十的第三方移動(dòng)廣告平臺(tái)。截至2018年5月30日止的前3個(gè)月期間，中國(guó)前50大出海移動(dòng)應(yīng)用（按2017年海外下載量統(tǒng)計(jì)）中有九成使用匯量科技的推廣服務(wù)。
在幫助國(guó)產(chǎn)游戲出海的領(lǐng)域，匯量科技依托大數(shù)據(jù)分析和AI技術(shù)，能夠?yàn)橛螒蛟诤Ｍ饴涞鼐珳?zhǔn)尋找客戶群、廣告投放平臺(tái)、推廣模式等。
截至2017年12月底，匯量科技在全球共有12個(gè)辦公室，廣告投放覆蓋200多個(gè)國(guó)家?；趯?duì)當(dāng)?shù)匚幕纳疃日J(rèn)知和豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，公司幫助國(guó)產(chǎn)游戲順利打入當(dāng)?shù)亍?br />
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