相約2035，一款酒折射出五糧液“后千億時代”的什么新夢想？

每年的五糧液1218大會，一直都是觀察行業(yè)龍頭五糧液營銷動向的一個絕佳窗口，頗具看點，也是整個酒業(yè)最引人關(guān)注的大事件之一。自2017年升級為“中國國際名酒文化節(jié)”后，多項重磅活動的加持，更是干貨滿滿。而今，隨著五糧液千億目標(biāo)即將在明年提前實現(xiàn)，“跨越千億后，五糧液會有什么樣的夢想？”成為行業(yè)共同關(guān)心的話題。

這個疑惑，被一款備受酒類收藏愛好者關(guān)注的限量收藏酒的發(fā)布，得到解答。

這款承載著非凡意義的酒，就是由中國酒業(yè)協(xié)會攜手五糧液推出的“五糧液·相約2035”收藏酒。

“這是有史以來最值得期待的收藏酒。每一滴酒都是五糧液精華寫照，每一滴酒都是40年時間的記憶。”中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉對“五糧液·相約2035”不吝贊美之辭。

那么，這款酒到底有著什么樣的含義? 相約2035，對于五糧液，對于中國白酒行業(yè)，又代表著什么呢?

相約2035

約下的是緊跟時代號召的責(zé)任

“五糧液·相約2035”這款為未來定制的酒，同樣是一款緊跟時代號召的誠意之作，具有非凡的代表意義。

那么，為什么是2035呢？

十九大報告中，綜合分析了國際國內(nèi)形勢和我國發(fā)展條件，提出了“兩步走”戰(zhàn)略：第一個階段，從2020年到2035年，在全面建成小康社會的基礎(chǔ)上，再奮斗十五年，基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化。第二個階段，從2035年到本世紀(jì)中葉，在基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上，再奮斗十五年，把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國，中華民族將以更加昂揚的姿態(tài)屹立于世界民族之林。

不難看出，2035年，不僅是百年目標(biāo)小成之時，也是更大夢想的肇始。

而2018年，是改革開放40周年，也是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，更是2035年實現(xiàn)現(xiàn)代化目標(biāo)的起點。

“我和2035有個約，約在新征途的新起點。用真心去創(chuàng)領(lǐng)兩個一百年，未來由我們主演。”在2018年央視春晚上，TFBOYS的一曲《我和2035有個約》，唱出了全國人對未來的憧憬。

“五糧液·相約2035”就是在這樣的美好愿景下應(yīng)運而生的。作為改革開放的深度參與者和受益者，40年來五糧液創(chuàng)造了許多個行業(yè)第一，造就并鞏固了行業(yè)龍頭地位，書寫了恢宏壯麗的時代篇章。時代賦予了這款酒獨特的意義，而五糧液用誠意賦予了它獨特的內(nèi)涵。

在酒體上，“五糧液·相約2035”是以產(chǎn)自1978年的五糧液老酒為基礎(chǔ)，精選40年來五糧液各年份留存的陳年基酒，由中國白酒大師范國瓊帶領(lǐng)五糧液中國首席白酒品酒師團隊，精挑細選，以最完美的比例勾調(diào)，經(jīng)歲月的洗禮,濃縮40年釀酒歷程，薈萃40年恰到好處的芳華而成。

在包裝上，“五糧液·相約2035”還復(fù)刻了原1978年改革開放元年時長江大橋牌五糧液標(biāo)準(zhǔn)瓶（500ml /瓶），火漆封印，一瓶一碼，配中國酒業(yè)協(xié)會收藏證書，限量生產(chǎn)2035瓶。

而其內(nèi)核，則是五糧液緊跟時代號召的責(zé)任。一直以來，“五個堅守”都是五糧液所踐行的，而其中非常重要的一條，就是堅守國企責(zé)任。2035年是國人的夢想時刻，“五糧液·相約2035”，用陳年美酒回望偉大歷程，用未來定制致敬國人夢想，既包含著大國濃香對未來的自信，也蘊含著大國濃香對祖國的祝福，更是五糧液國企責(zé)任的最佳注腳。

相約2035

約下的是千億后的新夢想

大國濃香的自信，不僅是情懷，更是源自現(xiàn)實的堅實基礎(chǔ)。

據(jù)了解，2018年1-11月，五糧液集團實現(xiàn)營銷收入837億，預(yù)計全年銷售收入將超過900億元。按照當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢，五糧液集團保持兩位數(shù)增長是大概率事件。這也就意味著，五糧液明年將邁上千億臺階。

“我與保芳董事長有個約定，茅臺、五糧液明年將雙雙跨越千億臺階，這將是中國酒業(yè)具有里程碑意義的大事。” 基于對明年及今后一段時期的經(jīng)濟形勢和行業(yè)走勢判斷后，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光表示。

而在李曙光看來，突破千億大關(guān)，2019年將是關(guān)鍵之年，也將是五糧液構(gòu)建適應(yīng)未來競爭的現(xiàn)代營銷體系的開篇之年，工作的重點，則是要在“品質(zhì)”和“品牌”兩個方面持續(xù)“拉長板”，通過長板的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和溢出效應(yīng)，進一步放大五糧液的競爭優(yōu)勢。具體而言：

一是推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。截止目前，五糧液已經(jīng)大刀闊斧地對100多個品牌進行梳理精簡，強化構(gòu)建五糧液“1+3”產(chǎn)品體系和系列酒板塊“4+4”品牌矩陣。

二是充分挖掘五糧液的品質(zhì)資產(chǎn)，講好品質(zhì)故事。五糧液擁有全國歷史最長、數(shù)量最多的老窖池群。其中，明代的老窖池由明洪武年間（1368年）持續(xù)生產(chǎn)到現(xiàn)在，是現(xiàn)存最古老、行業(yè)內(nèi)唯一650年不間斷釀造的古窖池群。

這些策略，落實到產(chǎn)品層面，則有一套清晰的打法：年初，五糧液創(chuàng)新推出了改革開放40周年紀(jì)念酒、新時代國運昌紀(jì)念酒，隨后又與施華洛世奇共同打造“緣定晶生”等精品，以及此次1218大會上推出的定位超高端的“501五糧液”概念版和“五糧液·相約2035”收藏定制酒。

在這些高端定制產(chǎn)品的“沉錨效應(yīng)”加持之下，五糧液宣布戰(zhàn)略產(chǎn)品“普五”將于2019年導(dǎo)入升級版。與此同時，時尚版五糧液、國際版五糧液也將陸續(xù)推出，并且逐步優(yōu)化五糧液1618、39度五糧液、交杯牌五糧液、金裝五糧液、總經(jīng)銷五糧液等產(chǎn)品組合，對核心產(chǎn)品經(jīng)典五糧液形成有效保護與支撐，與主導(dǎo)產(chǎn)品一起構(gòu)建完善的產(chǎn)品體系。在喚新的同時，推動整個產(chǎn)品體系呈現(xiàn)“向上走”的良好格局。

這背后，清晰地傳遞出一個信號，圍繞著“千億目標(biāo)”和“后千億時代”，堅定不移推進高端化，不斷創(chuàng)新與高端消費群體的互動方式，實現(xiàn)五糧液品牌在高端消費群體心中的高端化價值定位，將是五糧液長期堅持的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

正如產(chǎn)業(yè)觀察人士所指，“五糧液·相約2035”不僅是用精釀美酒回望偉大歷程，更是用未來定制致敬后千億時代。從開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，到展望2035，五糧液始終堅持以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)，以滿足人民群眾日益增長的對美好生活的需要為奮斗目標(biāo)，不斷為中國人民、為世界人民釀造“醉美”佳釀。

這，正是“五糧液·相約2035”的意義所在。

相約2035

約下的是定制酒的新未來

作為一款為未來定制的高端收藏酒，“五糧液·相約2035”一經(jīng)發(fā)布，立即贏得了整個白酒行業(yè)與社會各界的熱捧。就在發(fā)布當(dāng)天，1組3瓶特號簽名版“五糧液·相約2035”，在歷經(jīng)多輪激烈競拍后，最終以100萬元的高價被現(xiàn)場藏家成功競得。

除了產(chǎn)品本身的符號意義之外，“五糧液·相約2035”受熱捧，其實也是當(dāng)下收藏定制酒市場火熱的一個縮影。

作為本屆中國酒業(yè)協(xié)會定制酒聯(lián)盟、名酒收藏委員會輪值主席，李曙光表示，當(dāng)前，定制及收藏酒市場迎來了大有可為的機遇期。未來，高端定制及收藏酒市場的發(fā)展，需要行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、交易中介、鑒定師、收藏家等各個環(huán)節(jié)之間形成不斷促進的正反饋關(guān)系，要讓付出有收獲、投資有回報，市場才能具備強大的活力，吸引更多人才和資本進入。

“五糧液將與各方積極探討交流，開展創(chuàng)新合作，通過設(shè)立投資基金、跨界合作、與經(jīng)銷商業(yè)務(wù)拓展等利益共享的方式,做大消費需求，促進市場良性發(fā)展。”李曙光說。 

中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉對此予以認同。他表示，中國白酒市場正呈現(xiàn)向龍頭企業(yè)、民族品牌集中的趨勢，中國白酒企業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展新階段，名酒收藏與個性化定制也進入新時代。

與此同時，宋書玉認為，新時代的名酒收藏與定制同樣要有更高的要求。除了要去概念化、去標(biāo)簽化，滿足消費者“我的美酒我喜歡我定制”的需求外，定制酒還要提升內(nèi)涵、提升品質(zhì)、提升創(chuàng)意表達，一定要讓首席大師成為定制酒產(chǎn)品品質(zhì)表達的主角。以“五糧液·相約2035”為例，在當(dāng)天舉行的2018中國首席白酒品酒師年會的品酒大師盲品環(huán)節(jié)上，該收藏酒獲得茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒等名優(yōu)白酒企業(yè)32位首席白酒品酒師行的肯定，以94.81的高分位居35款企業(yè)典型產(chǎn)品品評第一位。

“這款產(chǎn)品是今年中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會和定制酒聯(lián)盟全力打造的一款未來定制酒的樣板，內(nèi)涵極其豐富。”宋書玉如是說道。

相約2035，約下的是緊跟時代號召的責(zé)任，約下的是千億后的新夢想，約下的是定制酒的新未來，這是承諾，是奮進，是希望，也讓我們對“后千億時代”的五糧液有了更多的期待。

       轉(zhuǎn)自： 第一產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)
 

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