越玄乎越有賣點？認清“高科技產品”的噱頭

【社評】越玄乎越有賣點？認清“高科技產品”的噱頭

　　從納米微波爐、暗物質洗發(fā)水，到石墨烯內褲、量子系列產品等，近些年不少商家都熱衷于蹭高科技熱點，當說好的“科技改變生活”成了“騙你沒商量”，如何辨識個中噱頭，顯然很有必要。

　　據(jù)5月26日《廣州日報》報道，近日，“神奇的量子技術”以高價“三無瓶裝水”的身份出現(xiàn)在市場上，不少商家在保健醫(yī)療領域向老年人兜售這種“一杯下去力大無窮，一個月下來糖尿病康復80%”的“量子水”，其實背后疑點重重——治療作用天馬行空；商品無生產許可證；專利號無從查詢；背后原理說不清，而且安全質量等都存在諸多問題。

　　從量子能量水、量子鞋墊、量子襪、量子空氣凈化器，到量子醫(yī)學、量子保健、量子能量植入，一系列神秘的“量子+”產品和概念看似有著不凡的屬性、誘人的功效，而相關科學家卻對這些產品聞所未聞，對其宣稱的原理不敢茍同。量子技術目前的研究主要集中在量子通信、量子計算機和量子精密探測，暫時還沒有與日用品扯上關系。一些商家深諳部分消費者對高科技的無條件崇拜心理，認為一旦將產品和服務植入高科技元素，就如同踏上了“綠色通道”，宣傳、營銷都可輕松搞定。

　　從納米微波爐、暗物質洗發(fā)水，到石墨烯內褲、量子系列產品等，近些年不少商家都熱衷于蹭高科技熱點，其中的一些套路似曾相識。當說好的“科技改變生活”成了“騙你沒商量”，如何辨識個中噱頭，顯然很有必要。

　　其一，相關產品和服務大多寄生于科技概念上，有些是“無中生有”，高科技成果前腳誕生，有商家后腳就“研制”出衍生產品和服務，比如當年的孕婦防引力波輻射服、如今的量子系列產品等；有些是“添油加醋”，比如流行一時的消費級基因檢測，就是將尚不成熟的科研成果引入商業(yè)領域，滋生了市場亂象，誤導了公眾認知；有些則是混淆概念，打“擦邊球”，借殼抬價，比如納米技術與抗菌技術結合的“納米家電”的說法，在科學上并不嚴謹；還有些則將高科技名詞拼湊嫁接，以達到聽上去越玄乎、越繞口，越吸引消費者、越有賣點的效果。

　　其二，從營銷方式上看，擁有一套讓消費者信服的“功能”和“作用原理”，是蹭高科技熱點的產品和服務的“標配”。比如聲稱“量子水是通過載體與水接觸后釋放量子信息和能量，對水進行量子級別優(yōu)化”；宣傳“納米微波爐采用納米銀內膽，可以在10年內持久殺菌，且表面光滑，能反射微波，耐高溫、易清洗”。此外，請所謂的權威專家和匿名醫(yī)生來背書、嫁接內容相似的CCTV新聞畫面截圖等，也是慣用手段。沿著“激發(fā)好奇-填補未知-滿足需求”的路徑走下來，一些消費者不幸被洗腦，淪為相關產品和服務的擁躉。

　　面對一些人拿高科技當騙錢的噱頭，我們應該對其中的套路有更清醒的了解和警惕，同時也要明白，“科技改變生活”不是簡單粗暴地“拿來”，理性規(guī)避類似高科技騙人的陷阱，也是公民提升科學素養(yǎng)的一個象征。

　　值得肯定的是，類似的蹭科技熱點事件甫一曝光，權威回應和辟謠往往能夠在第一時間“到達”，而且，從科學紀錄片、科技類公眾號，到科普微視頻等，科普的形式越來越豐富、接地氣，這無疑為公眾提高自身科學素養(yǎng)提供了更便利、多元的途徑。同時，更期待職能部門能對市場上偽科學產品和服務的監(jiān)管更給力，讓公眾能實實在在、后顧無憂地享受到科技進步帶來的紅利。

　　轉自：工人日報

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