波司登復(fù)牌高開漲幅逾11%，券商給出買入評(píng)級(jí)

6月25日早間,波司登發(fā)布公告,全面否認(rèn)此前沽空機(jī)構(gòu)對(duì)波司登的所有指控,稱該報(bào)告包含具有誤導(dǎo)性、偏見性、選擇性、不準(zhǔn)確及不完整之陳述以及毫無根據(jù)之指控及不負(fù)責(zé)任的猜測。受此利好消息影響市場信心大振,在恒生指數(shù)今早低開跌0.23%的情況下,波司登($(03998)$)于9點(diǎn)復(fù)牌高開盤間漲幅逾11%,當(dāng)天最高漲幅16.76%,收盤于1.99港元/股,全天漲幅15.03%。

券商機(jī)構(gòu)看好波司登前景  給予“增持”評(píng)級(jí)

中信證券則于6月26日表示:“波司登作為中國羽絨服龍頭,正在從改善品牌調(diào)性、提升供應(yīng)鏈快反能力、加強(qiáng)電商運(yùn)營、優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)等角度全方位升級(jí),并已被年輕、時(shí)尚消費(fèi)群體接受,成為中高端羽絨服消費(fèi)的主要選擇,首次覆蓋給予“買入”評(píng)級(jí),目標(biāo)價(jià)2.84港元(對(duì)應(yīng)2020財(cái)年25倍)。”

其實(shí),多家券商機(jī)構(gòu)都曾對(duì)波司登長期發(fā)展前景表示看好。根據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示,自2018年Q3季度至今,國內(nèi)各大券商紛紛給出“買入、增持“評(píng)級(jí)。

國盛證券研報(bào)稱“2019 年隨著品牌復(fù)蘇,產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、營銷宣傳、終端門店優(yōu)化升級(jí)多項(xiàng)措施下,隨著品牌年輕化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品力持續(xù)提升、快反模式建立,后續(xù)收入增長及盈利能力有望顯著提高,波司登銷售有望持續(xù)提升。”

國信證券研報(bào)認(rèn)為,“波司登深耕羽絨服多年,行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。其悠久的品牌歷史和專業(yè)的生產(chǎn)能力賦予其匠心制造的內(nèi)核,品牌轉(zhuǎn)型路徑清晰,轉(zhuǎn)型紅利有望持續(xù)釋放,維持‘買入’評(píng)級(jí)。”

而招行國際則認(rèn)為,“雖然行業(yè)增長受經(jīng)濟(jì)放緩和暖冬拖累,但公司線上線下品牌推廣、產(chǎn)品品質(zhì)提升及店面形象改良成功,市場份額顯著增加,在未來有望實(shí)現(xiàn)不俗的營收增長。”

波司登股價(jià)復(fù)牌立漲 國外機(jī)構(gòu)逐利做空遭斥責(zé)

針對(duì)沽空機(jī)構(gòu)的不實(shí)報(bào)告,波司登于25日早間迅速回應(yīng)并發(fā)布公告,對(duì)指控中“夸大收入和利潤、未公開的關(guān)聯(lián)方交易,以低價(jià)收購未公開內(nèi)幕人士的多付款等問題”進(jìn)行全面反駁,并就財(cái)務(wù)問題、收購問題、資產(chǎn)處置等進(jìn)行詳細(xì)說明。與此同時(shí)波司登于25日早復(fù)牌,在香港恒生指數(shù)開盤跌0.23%的局勢(shì)下,反彈直上漲幅逾11%,當(dāng)天最高漲幅16.76%。據(jù)內(nèi)部人士表示,波司登將于6月26日公布全年業(yè)績,目前正處于緘默期,反駁沽空機(jī)構(gòu)受限, “基本面以及新品的反應(yīng)都沒問題,單純被海外機(jī)構(gòu)做空。”

事實(shí)上,遭遇海外沽空機(jī)構(gòu)做空的不只是波司登一家企業(yè)。隨著中國本土企業(yè)越來越頻繁的出現(xiàn)在國際視野中,其也知名品牌也常成為做空機(jī)構(gòu)的關(guān)注對(duì)象。對(duì)此,相關(guān)分析機(jī)構(gòu)及大眾消費(fèi)者對(duì)這種沽空機(jī)構(gòu)歪曲事實(shí)以獲取利益的“慣用技倆”表示斥責(zé)。而波司登在此次“被做空”事件中,品牌以其家喻戶曉的知名度及極具匠心品質(zhì)的專家形象,得到了市場及消費(fèi)者的理解與認(rèn)可,網(wǎng)友們紛紛表示“對(duì)品牌充滿信心”、“相信波司登品牌理念”,為波司登此次強(qiáng)有力的回?fù)籼峁┝瞬簧俾暳恐С帧?/p>

升級(jí)成果顯著 波司登成羽絨服首選品牌

這次波司登能夠如此強(qiáng)硬地直接回復(fù)沽空機(jī)構(gòu),根源在這家企業(yè)良好的營收狀況和品牌背后的專業(yè)實(shí)力。創(chuàng)始于1976年的波司登,在羽絨服領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂鸾q服43年,可謂家喻戶曉。2018年波司登秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌”品牌新戰(zhàn)略,對(duì)產(chǎn)品、渠道等進(jìn)行全方位升級(jí)。而在品牌戰(zhàn)略升級(jí)的推動(dòng)下,波司登重磅出征國際市場,在全球范圍內(nèi)積攢了強(qiáng)大的品牌聲勢(shì),如9月登上紐約國際時(shí)裝周,10月發(fā)布三大國際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款,11月榮獲“戶外奧斯卡”Outside戶外裝備大獎(jiǎng),12月獲評(píng)新浪時(shí)尚2018風(fēng)格大賞時(shí)裝榜“年度最受歡迎羽絨服”等。而品牌聲量的高漲為波司登在經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長的品牌業(yè)績打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2019年2月25日,波司登曾披露,截至當(dāng)日起品牌羽絨服業(yè)務(wù)2018/19財(cái)年累計(jì)零售金額超百億元,累計(jì)營收同比增幅超35%,中高端銷量增長超過500%。

從波司登對(duì)匠心品質(zhì)的堅(jiān)守及品牌升級(jí)的創(chuàng)新來看,其公司盈利水平將有望持續(xù)提振,未來價(jià)值釋放依舊可期。

       轉(zhuǎn)自：商業(yè)中文網(wǎng)

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