法制日報刊文評購物網(wǎng)站雇寫手炮制“用后感”：或會觸犯刑律

　　法制日報9月17日報道，據(jù)媒體報道，近年來，不少購物平臺、網(wǎng)站都推出用戶“用后感”筆記分享功能。隨著“測評筆記”越來越受網(wǎng)購者歡迎，媒體記者調查發(fā)現(xiàn)，有部分人利用多個購物、生活玩樂平臺中的產(chǎn)品體驗功能成為職業(yè)寫手，通過“用后感”制造“網(wǎng)紅”商品，而很多“商品”這些寫手都不曾用過。

　　上述手法與網(wǎng)紅店雇人排隊有幾分相似，都屬于炒作。炒作商品，古今中外概莫能免，含蓄點看起來像是廣告，激進些又像是騙局，總而言之，有些商家為了推銷自家商品，讓商品賣得更多更快，可謂是無所不用其極。隨著科技的發(fā)展，如今某些網(wǎng)絡商品或者說“網(wǎng)紅”商品更是大炒特炒，炒得不亦說乎，乃至發(fā)展到了雇人排隊以及寫一些子虛烏有的“用后感”這種程度，實在令人有些詫異，需要及時予以警惕。

　　網(wǎng)絡炒作最大的特點就是事件營銷，通過人為制造一些事件或者話題，在短時間內迅速吸引眼球，從而達到捧紅某個商品或者某個人的目的。事件營銷過去有些企業(yè)也在用，是一種比較常見的營銷手法，但是在網(wǎng)絡時代有被濫用之嫌。很多時候人們之所以會通過網(wǎng)絡關注某種商品，不是因為真正了解或者使用過這一商品，而是因為之前聽到與這個商品有關的一個或多個故事；人們之所以會通過網(wǎng)絡關注某個人，也是因為網(wǎng)絡上流傳著與這個人有關的很多傳聞(通常都是負面的)。無孔不入的事件營銷讓人們頭腦里最終剩下的是一堆故事，而被推廣的商品或者人，則被抽象成類似于符號般的某種東西。

　　事件營銷被濫用的后果十分嚴重，不僅會突破道德底線，而且可能會觸犯刑律。在全面推進依法治國的大背景下，隨著相關法律法規(guī)的完善、實施以及相關案件的查辦、宣判，那種公然違背法律法規(guī)和社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡事件營銷已經(jīng)基本絕跡，但是對事件營銷仍需要不斷加以規(guī)范。

　　事件營銷通常都是靠軟文來推動。網(wǎng)絡寫手炮制的“用后感”，從本質上來說也是關于消費商品的故事，只不過這樣的故事比較粗糙，然而大量的“用后感”堆積在一起，對于消費者產(chǎn)生的影響也不容小覷。隨著社交媒體的興起和依法治網(wǎng)的深入實施，“用后感”這種碎片化、隱蔽的事件營銷方式可能會有所增多。對此，有關部門和網(wǎng)絡平臺要突破自身利益瓶頸聯(lián)手治理，全力打造公開透明的網(wǎng)絡消費環(huán)境和評價機制。

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