“飄影”因時而變打造產(chǎn)品核心競爭力

　　國內(nèi)日化市場充斥著競爭，而寶潔、聯(lián)合利華等洋巨頭渠道下沉、營銷本土化等策略，更是給本土日化品牌不小壓力。對國內(nèi)很多小品牌來說，兼并與收購也是市場必然之舉，走多品牌、差異化、市場細分之路，善變求變，才能最終贏得市場。本土品牌飄影、霸王、百年潤發(fā)等品牌在市場競爭的壓力下，憑借差異化營銷，牢牢占據(jù)市場一席之地。

　　飄影“養(yǎng)-調(diào)-理”三步重現(xiàn)健康秀發(fā)

　　據(jù)了解，在2008年與中科院昆明植物研究所聯(lián)合推出“原生植物”系列之后，2010年飄影更是動作頻繁，先后強力推出全新的“原生植物”男士強根護發(fā)型去屑健發(fā)香波、“原生植物”金版洗護系列，一次次引爆天然、健康、綠色美發(fā)護發(fā)市場。

“飄影”金版原生植物洗護系列閃亮上市

　　相關(guān)人士介紹，飄影金版原生植物洗護系列，區(qū)別于其它品牌產(chǎn)品的最大特點是，更加強調(diào)“養(yǎng)護”功效，通過“養(yǎng)-調(diào)-理”三步給消費者帶來全方位“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”洗護體驗。

　　新產(chǎn)品采用新技術(shù)、新配方。特別是去屑健發(fā)香波，創(chuàng)新運用柏亞日化研究所“多效去屑平衡調(diào)理”技術(shù)，達到去屑與調(diào)理的完美結(jié)合，深層凈化頭皮和頭發(fā)，持續(xù)內(nèi)外調(diào)理、養(yǎng)潤，令秀發(fā)自然烏黑健康亮澤，綻放自然光彩，呈現(xiàn)自然輕盈的“健康美”。

　　善變求變，打造產(chǎn)品核心競爭力

　　業(yè)內(nèi)人士認為，飄影金版原生植物洗護系列，是飄影應(yīng)對市場變化和需求的又一精彩之作。經(jīng)歷2010年二惡烷風(fēng)波，健康、天然、綠色的洗護品市場需求越來越大。而飄影金版原生植物，在原生植物系列基礎(chǔ)上，創(chuàng)新升級呈現(xiàn)，體現(xiàn)了飄影一貫的市場洞察。

　　據(jù)了解，除了在產(chǎn)品配方上進行升級，金版原生植物洗護系列，從包裝容器到設(shè)計手法，已經(jīng)完全脫胎換骨，更簡潔、更時尚、更大方，具備了國際品牌產(chǎn)品所具有的時尚元素及表現(xiàn)技法。飄影國際集團品牌管理中心總監(jiān)黃志東先生認為，這種強化了品牌、產(chǎn)品的“植物個性”與“時尚智慧”的差異化產(chǎn)品，一定能夠迎合消費需求，相信能夠給“飄影”增加不少的市場競爭力、銷售力與增長力。

　　另一方面，在技術(shù)、配方、設(shè)計不斷創(chuàng)新的同時，品牌產(chǎn)品還在銷售渠道尋求突破：即在原有KA、BC渠道的基礎(chǔ)上，首次規(guī)劃拓展日化專賣店、精品店、OTC店銷售渠道，以期突破商場、超市銷售的“不足”，有效提升市場占有率。

　　業(yè)內(nèi)資深人士認為，“善變求變”是企業(yè)發(fā)展的靈魂?！帮h影”金版原生植物洗護系列，通過科技創(chuàng)新，呈現(xiàn)綠色洗護魅力；通過渠道拓展，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。變則通，通則久。

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