安徽扶持電子商務(wù)發(fā)展 駛?cè)腚娚贪l(fā)展“高速路”

　　我省拿出專(zhuān)項(xiàng)資金扶持電子商務(wù)發(fā)展，今年又強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)地市縣館、重點(diǎn)流通企業(yè)、電商企業(yè)在淘寶安徽館中加快上線，形成抱團(tuán)出海之勢(shì)——

　 駛?cè)腚娚贪l(fā)展“高速路”

　 隨著網(wǎng)購(gòu)這一消費(fèi)模式深入人心，傳統(tǒng)百貨業(yè)感受到了銷(xiāo)售增幅變緩的微妙變化，有人甚至調(diào)侃說(shuō)：“傳統(tǒng)商場(chǎng)成了網(wǎng)店的試衣間。 ”數(shù)據(jù)顯示，2012年，網(wǎng)絡(luò)零售交易額占當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%，而就在2011年，這一比例僅為4.4%。 面對(duì)網(wǎng)購(gòu)的大舉攻城，傳統(tǒng)零售業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？安徽商之都率先“觸網(wǎng)”，成效不俗。今年7月，商務(wù)部公布國(guó)家級(jí)電子商務(wù)100強(qiáng)示范企業(yè)，“商之都”是我省唯一入圍的零售企業(yè)。

　 敢于試水 轉(zhuǎn)變商業(yè)模式網(wǎng)上“沖浪”

　 早在2007年，我省的一些商界人士就感受到電子商務(wù)的勢(shì)不可擋和巨大潛力?；丈碳瘓F(tuán)前瞻性地安排商之都3名中層干部到上海百聯(lián)集團(tuán)掛職學(xué)習(xí)電子商務(wù)。 2009年開(kāi)始，徽商集團(tuán)旗下“商之都”著手結(jié)合線下資源，積極拓展電子商務(wù)。 2010年8月，我省零售業(yè)首家淘寶商城“徽商紅府官方旗艦店”閃亮登場(chǎng)；2011年5月，商之都開(kāi)設(shè)了全省首家綜合性B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)“徽之尚商城”。一連串的“觸網(wǎng)”大動(dòng)作，帶動(dòng)我省零售業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。

　 完成了從線下到線上的突破，效果究竟如何？“網(wǎng)上的網(wǎng)店賣(mài)家早已多如繁星，我們作為后起之秀，盡管硬件、軟件投入不少，自建平臺(tái)影響力仍有限，銷(xiāo)量不盡如人意。 ”商之都電子商務(wù)部門(mén)相關(guān)人士坦承，“但是在團(tuán)隊(duì)和技術(shù)的積累上厚積方能薄發(fā)。 ”

　 時(shí)間跨入2012年。淘寶網(wǎng)開(kāi)始通過(guò)與地方政府、TP淘拍檔服務(wù)商進(jìn)行合作，打造中國(guó)地方特產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。省商務(wù)廳敏銳地抓住了這一時(shí)機(jī)，聚焦新興業(yè)態(tài)，著手借助淘寶網(wǎng)在電子商務(wù)領(lǐng)域巨大的影響力，把安徽地方特產(chǎn)和旅游資源進(jìn)一步推廣出去。

　 這與徽商集團(tuán)擴(kuò)大線上影響力的計(jì)劃不謀而合。在多方努力下，今年年初，商之都成功加入為T(mén)P淘拍檔服務(wù)商，在淘寶網(wǎng)承辦“特色中國(guó)·安徽館”網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。4月12日，“特色中國(guó)·安徽館”上線預(yù)售，開(kāi)展“超10000件爆品1元秒殺”活動(dòng)，上線首日成交達(dá)到800萬(wàn)元，次日更是突破1000萬(wàn)元，5天預(yù)售活動(dòng)吸引近100萬(wàn)人次訪問(wèn)，在淘寶網(wǎng)上掀起一陣“徽”旋風(fēng)。 截至今年9月底，淘寶安徽館上線5個(gè)多月，帶動(dòng)淘寶全網(wǎng)安徽特產(chǎn)類(lèi)交易1.58億元，年內(nèi)將超過(guò)3億元。

　 特色為要“三大平臺(tái)”細(xì)分電商市場(chǎng)

　 涉足電子商務(wù)不久，商之都城店并重，繼而承辦安徽館平臺(tái)的動(dòng)作，被阿里巴巴集團(tuán)副總裁李俊凌評(píng)價(jià)為“是個(gè)摸著石頭過(guò)河的創(chuàng)舉”。 “特色中國(guó)·安徽館”、“徽之尚商城”、“徽商紅府天貓旗艦店”這3個(gè)平臺(tái)共同發(fā)力電商市場(chǎng)，各自有著不同的經(jīng)營(yíng)定位，服務(wù)不同的客群，形成三足鼎立之勢(shì)。

　 “特色中國(guó)·安徽館”圍繞區(qū)域電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)，帶動(dòng)特色電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主推安徽地方特色產(chǎn)品和文化旅游，并通過(guò)引導(dǎo)寧國(guó)館、蕪湖館、宣城館及池州和亳州等頻道的上線來(lái)加速落地，讓我省成為淘寶“特色中國(guó)”項(xiàng)目省市縣館全覆蓋的唯一省份，爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)資源，幫助和促進(jìn)更多安徽網(wǎng)商迅速成長(zhǎng)。

　 “徽之尚商城”匯聚商之都旗下連鎖百貨、超市、電器等業(yè)態(tài)的適銷(xiāo)精品，通過(guò)取得多家知名品牌的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)總代理和經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，推出靚妝美妍、茶香花語(yǔ)、零食美味、兒童天地等七大頻道，形成立體化自營(yíng)銷(xiāo)售平臺(tái)。

　 “徽商紅府天貓旗艦店”通過(guò)與紅府線下門(mén)店的資源共享，著力推動(dòng)安徽特產(chǎn)包括茶葉、干菜、堅(jiān)果、炒貨等綠色農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售，利用天貓商城品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)突出紅府品質(zhì)專(zhuān)家的形象。目前，80%的成交訂單均來(lái)自于省外消費(fèi)群體，促進(jìn)了安徽農(nóng)特產(chǎn)品向全國(guó)的輻射。

　 “往年，我們公司400家連鎖實(shí)體店是銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)。今年加入特色安徽館后，沒(méi)想到網(wǎng)上銷(xiāo)售成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)，網(wǎng)上銷(xiāo)售凈增1500萬(wàn)元?！绷不樟掀枞~公司董事長(zhǎng)曾勝春興奮地說(shuō)。在安徽館的號(hào)召力感染下，今年清明至谷雨期間，黃山毛峰、太平猴魁、六安瓜片三大名茶淘寶搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)4倍；宣城鴨腳包、九華小竹筍、肥西油桃、南陵藍(lán)莓等安徽地方特產(chǎn)，原來(lái)只在省內(nèi)流行，如今可讓全國(guó)的美食愛(ài)好者共享。 憑借著多商鋪、立體化的經(jīng)營(yíng)策略，傳統(tǒng)零售巨頭商之都完成了“時(shí)尚變身”，駛?cè)腚娮由虅?wù)的高速路。

　 抱團(tuán)出海 聚集“安徽館”做大蛋糕

　 有調(diào)查顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售中約有61%是替代性消費(fèi)，39%是新增消費(fèi)，也就是說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)每花100塊錢(qián)，有61塊是原本線下消費(fèi)也要花的，有39塊錢(qián)則是本來(lái)沒(méi)打算花的。

　 正是看中了電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)，我省拿出了專(zhuān)項(xiàng)資金扶持電子商務(wù)發(fā)展，對(duì)2012年新建網(wǎng)上平臺(tái)和在第三方交易平臺(tái)成功上線的皖企予以扶持；今年又強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)地市縣館、重點(diǎn)流通企業(yè)、電商企業(yè)在淘寶安徽館中加快上線，形成安徽電商抱團(tuán)出海之勢(shì)，成為今年低迷消費(fèi)增長(zhǎng)的一抹亮色。

　 今年5月以來(lái)，在省商務(wù)廳的支持下，商之都與淘寶大學(xué)合作開(kāi)展了全省電子商務(wù)地市巡回公益培訓(xùn)，目前已經(jīng)走完11個(gè)城市，近4000人次參訓(xùn)，電商企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者對(duì)加入淘寶安徽館的熱情高漲。目前，安徽館根據(jù)入館網(wǎng)商的經(jīng)營(yíng)情況，首批篩選出36家重點(diǎn)跟進(jìn)和維護(hù)，更好地幫助電商企業(yè)和個(gè)體網(wǎng)商“可持續(xù)發(fā)展”。還有符合條件的400多家網(wǎng)商正在培育和輔導(dǎo)中。

　 “進(jìn)軍電子商務(wù)，使得商之都品牌走出了安徽；分析線上線下熱銷(xiāo)商品，對(duì)指導(dǎo)實(shí)體店加強(qiáng)商品結(jié)構(gòu)調(diào)整作用不可小覷；打造‘安徽館’也是商之都主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，打通了一條把安徽農(nóng)特產(chǎn)品、旅游資源推向全國(guó)的新渠道。 ”商之都董事長(zhǎng)韓貽坤如此總結(jié)。 今年的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)即將來(lái)臨，我省電商摩拳擦掌、躍躍欲試。商之都“徽之尚商城”和“徽商紅府天貓旗艦店”早在三個(gè)月前就開(kāi)始準(zhǔn)備充足貨源，聯(lián)手快遞企業(yè)制訂應(yīng)急預(yù)案。淘寶特色安徽館更是做好了“雙十一”“雙十二”“年貨節(jié)”三大戰(zhàn)役的執(zhí)行計(jì)劃，即將在網(wǎng)購(gòu)狂歡中分享一杯美酒，又將進(jìn)一步推動(dòng)我省向著“中部地區(qū)電子商務(wù)強(qiáng)省”邁出堅(jiān)實(shí)一步。通訊員朱本紅記者田 婷

來(lái)源： 安徽日?qǐng)?bào)

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