“帥康”品牌價值突破100億元

　　近日，《中國500最具價值品牌》排行榜在北京發(fā)布，“帥康”品牌價值首次突破100億元，以122.85億元再次成為廚電行業(yè)最有價值的自主品牌，這標志著帥康已經(jīng)連續(xù)6年蟬聯(lián)中國廚電行業(yè)第一品牌桂冠。同時帥康集團也是中國廚衛(wèi)行業(yè)第一個步入中國百億品牌價值行列的企業(yè)。

　 據(jù)了解，《中國500最具價值品牌》由世界品牌實驗室WorldBrandLab簡稱WBL主辦，每年發(fā)布一次。WBL是目前被公認為的全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一，其BVA評估模型得到世界管理學界的一致推崇。此次2013年度的上榜品牌在知名度、美譽度及市場占有率等方面均處于行業(yè)領先位置。

　 據(jù)悉，“帥康”品牌價值的快速提升，與帥康集團近年來實施的產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、文化創(chuàng)新及國際化戰(zhàn)略息息相關(guān)。

　 帥康率先推出大吸力系列煙機，以20m3/min大吸力打破了行業(yè)紀錄。帥康“云”燃燒灶具獨有的“云適應”和“云節(jié)能”技術(shù)，不僅讓“舌尖上的中國”更加美味，而且節(jié)能效果顯著。即將于下月上市的帥康典系列廚電六件套進一步豐富了帥康廚電產(chǎn)品線，充分體現(xiàn)了廚房電器智能化的發(fā)展趨勢。目前，帥康已擁有500多項廚電產(chǎn)品技術(shù)專利，其中56項填補國內(nèi)空白，成為我國家電行業(yè)中最具創(chuàng)新力的企業(yè)之一。

　 在品牌創(chuàng)新上，帥康始終堅持品牌的中高端定位，堅持價值戰(zhàn)，不搞惡性競爭。帥康產(chǎn)品不僅技術(shù)領先，而且品質(zhì)精湛，在同類產(chǎn)品中猶如鶴立雞群。帥康早在2008年就開通了全國統(tǒng)一服務熱線，其CRM客戶管理系統(tǒng)能在最短60秒內(nèi)，將服務指令下達至全國400多個服務網(wǎng)點。帥康推出的“售后人員上門服務必須攜帶公司的《收費手冊》，向用戶告知收費標準，否則，用戶有權(quán)拒付服務費”，這一家電業(yè)的“米蘭達法則”徹底打破了服務收費不透明、亂收費的行業(yè)痼疾。

　 在營銷創(chuàng)新上，帥康啟動了渠道多元化戰(zhàn)略，推動電商、團購及工程渠道快速發(fā)展。在營銷手法上，帥康從社會關(guān)注的熱點出發(fā)，引進了事件營銷。三沙市在中國的最南端，是中國最年輕的城市，戰(zhàn)略意義極為重要，但三沙獨特的氣候條件，對煙機、燃氣灶和消毒柜的使用提出了特殊的要求。帥康為三沙捐贈的定制機，可有效改善當?shù)鼐用竦纳顥l件，充分展示了帥康產(chǎn)品的實力。憑借一系列營銷創(chuàng)新舉措，在2012年經(jīng)濟形勢持續(xù)低迷的情況下，帥康銷售額比去年增長15%。

　 帥康非常重視企業(yè)文化創(chuàng)新，在打造“學習型”企業(yè)的同時，努力創(chuàng)造“分享型”企業(yè)的氛圍。帥康在《非你莫屬》《百里挑一》等熱門電視欄目中對話，以及啟動“高校宣講”，所體現(xiàn)出的企業(yè)價值觀，贏得許多觀眾的贊譽。

　 此外，帥康在國際化戰(zhàn)略上也走在同行前列。通過國際技術(shù)交流與合作，引進國際先進技術(shù)與設備，帥康系列產(chǎn)品中已有23項產(chǎn)品達到國際領先水平，35項進入國際先進行列。

　 帥康一系列的創(chuàng)新舉措，不僅贏得了“帥康”品牌價值高達122.85億元的評估，擦亮中國廚電創(chuàng)造的銘牌，更強化了“汽車看德國、鐘表看瑞士、廚電看中國”的消費認同。本刊記者

來源：濟南時報

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