新口味新體驗(yàn) 菓珍品牌戰(zhàn)略再升級(jí)

　　菓珍，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最受歡迎的速溶固體飲料品牌再次觸動(dòng)“味蕾”活力。

　　2013年全新產(chǎn)品“菓珍清新系列”之清新甜橙味和冰糖雪梨味以全新包裝、全新美味、全新配方隆重上市，為消費(fèi)者奉上沖飲產(chǎn)品舒爽享受的同時(shí)，也將菓珍家族的公眾選擇性趨向聚合力提升到一個(gè)新的層次。

　　據(jù)了解，“菓珍清新系列”本土化氣息厚重，冰糖雪梨味完全以中國(guó)人口感為參照潛心配制，清新甜橙味則在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)橙味產(chǎn)品醇厚口感的基礎(chǔ)上更新配方，實(shí)現(xiàn)美味升級(jí)?？梢哉f(shuō)，甘甜清爽、營(yíng)養(yǎng)健康、回味無(wú)窮的“菓珍清新系列”不僅收獲了孩子們的喜愛(ài)，更得到了家長(zhǎng)們的認(rèn)可。

　　不斷“升級(jí)”的菓珍家族

　　毫無(wú)疑問(wèn)，“菓珍清新系列”是菓珍家族的第一款“小包裝”產(chǎn)品。從“壺嘴裝”到“一盒五條，一條一杯”的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)變彰顯出菓珍開(kāi)始更加注重通過(guò)產(chǎn)品與孩子進(jìn)行直接溝通。因?yàn)閷?duì)于7—12歲的孩子們來(lái)說(shuō)，在日常生活中迫切渴望享受到更多的“獨(dú)立”空間。那么，由他們獨(dú)自來(lái)沖菓珍并自由品嘗“美味”，這個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程自然能使他們獲得更多“童趣”。況且，新包裝升級(jí)后，家長(zhǎng)們也無(wú)需再擔(dān)心孩子掌握不好量和菓珍受潮的問(wèn)題了。

　　當(dāng)然，與更加人性化的“新式包裝”相比，“新式美味”所匯聚的能量自然更加強(qiáng)大，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更為豐富的沖飲體驗(yàn)。清新甜橙味和冰糖雪梨味的產(chǎn)品不僅延續(xù)了富含維C，維A，維B6，鈣，鐵，鋅等營(yíng)養(yǎng)元素，不加防腐劑的健康營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)，更通過(guò)口感的迎合及不加人工合成色素的品質(zhì)達(dá)到消費(fèi)者良好的認(rèn)同效應(yīng)。這也是卡夫針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出的本地化戰(zhàn)略之一。

　　煥發(fā)“活力”的菓珍產(chǎn)品

　　對(duì)于一家誕生于1957年的全球知名品牌，菓珍在1986年進(jìn)入中國(guó)后就一直以精準(zhǔn)的定位和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品影響著眾多消費(fèi)者。而且難能可貴的是，菓珍從未喪失過(guò)產(chǎn)品活力。在以橙味為主，多口味共同發(fā)展的策動(dòng)下，菓珍目前已擁有8種水果口味的產(chǎn)品，且均受到消費(fèi)者的青睞。

　　完全可以說(shuō)，菓珍已然成為固體飲料的代名詞。隨著2013年菓珍將“成為孩子最愛(ài)的，媽媽信賴的飲料品牌”確定為發(fā)展目標(biāo)并降低試用和購(gòu)買門檻，菓珍多年來(lái)積淀的安全、健康產(chǎn)品保障搭配全新味覺(jué)釋放，多重變化所衍生而出的活力也將再次促使菓珍的品牌魅力在消費(fèi)者中得以強(qiáng)化和鞏固。

來(lái)源：中國(guó)商訊網(wǎng)

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