大化集團公司看重品牌建設

　　在近日舉行的二○一三中國國際商標品牌節(jié)上，大化集團公司的大化、大地、工聯(lián)等商標參展。大化集團公司十分重視品牌建設，主導產(chǎn)品純堿兩度被評為中國名牌產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)氯化銨被評為中國名牌產(chǎn)品。二○○九年，大化商標被國家工商行政管理局認定為中國馳名商標；二○○三年至今，大地、工聯(lián)商標連續(xù)四次被認定為遼寧省著名商標。

　　在4月18日的東風標致品牌之夜活動上，東風標致公布了刷新后的品牌金字塔，對品牌體系進行了梳理和優(yōu)化，確立了東風標致“嚴謹、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢。2013年是東風標致品牌創(chuàng)建的第十個年頭，以品牌十周年為契機，刷新品牌金字塔，全面提升品牌形象，是東風標致放眼未來的最新舉措。

　　從以往的“賽道狂飆”、“彎道之王”，以及“高標準安全系數(shù)”等這些歷史標簽，到近幾年的高品質(zhì)中級車408、攬獲過德國紅點大獎的508、選擇出色的308，直至今年推出的搭載全新動力的高性能歐系都市SUV3008，東風標致產(chǎn)品力求在造型藝術(shù)和駕乘感受兩方面抓住用戶心理。

　　十年來，東風標致對市場的理解在不斷提升，品牌日趨走向成熟，刷新后的品牌金字塔進一步廓清了品牌形象、明確了品牌差異化優(yōu)勢，為東風標致的發(fā)展提供了清晰有力的指導。

　　新品牌愿景

　　東風標致品牌金字塔中新的品牌愿景——“詮釋全新駕馭感受”，非常引人注目。標致品牌自1810年開始，從與金屬零部件打交道，到摸索工業(yè)產(chǎn)品的制造工藝，而后發(fā)展到工業(yè)產(chǎn)品造型的設計，歷經(jīng)了200多年的品牌文化傳承，標致的工程師和設計師們將靈感和專業(yè)知識完美結(jié)合，實現(xiàn)了設計以性能為本、性能在設計中體現(xiàn)的雙重夢想，而這也是標致品牌“設計師與工程師”和雙重專家的由來。

　　從標致品牌傳承而來的“嚴謹、激情、致雅”品牌基因，一直影響著東風標致的造車理念。不僅在機械設計領域力求為消費者帶來安全、穩(wěn)定、舒適的汽車產(chǎn)品，同時在外觀造型、內(nèi)部空間設計和各種人體工程學應用上，力求為用戶提供一個充滿愉悅的感官盛宴。

　　東風標致一直努力為用戶帶來，建立在嚴謹?shù)墓こ碳夹g(shù)和致雅的造型設計基礎上的駕馭體驗。不僅體現(xiàn)在機械性能方面的安全、穩(wěn)定、動力十足，更關注用戶在駕控過程中舒適、愉悅的體驗，并且還從視覺、聽覺和觸覺等感官體驗上拓展用戶的“駕馭”范疇。

　　三年中期計劃夯實品牌實力

　　十年前，東風標致將“設計師與工程師”的理念帶到中國；十年之后，東風標致秉承“嚴謹、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢，不斷追求創(chuàng)新，以富有魅力和品位的設計，為追求美感和愉悅的消費者詮釋全新的駕馭感受。

　　308的成功很大程度上依賴于虎虎生威的時尚外觀，良好的第一印象讓人印象深刻；而3008則把造型延伸到體內(nèi)，“內(nèi)飾更驚艷”是這款產(chǎn)品的關鍵詞，其感官體驗也因之更上一層樓。308和3008的推出，預示著東風標致在日趨穩(wěn)定的汽車市場中找到了自己的位置，希望把用車升華成為一種生活態(tài)度，傳遞更原汁原味的法式風情。

　　新品牌金字塔中，東風標致這樣描繪“理想型消費者”——我做的每一件事都追求美感和愉悅。隨著產(chǎn)品線的不斷豐富和成熟， 東風標致做到了“為某一類人量身定做產(chǎn)品”，既可以是308的“選擇出色”、也可以是3008之于“逐樂族”，從中能看到東風標致的信心和底氣——相信未來更多追求美感和愉悅的消費者會選擇東風標致的產(chǎn)品。

　　就發(fā)展策略而言，新品牌金字塔作為品牌發(fā)展的靈魂，促成了東風標致品牌中期發(fā)展規(guī)劃——“升藍計劃”的出爐。通過“技術(shù)升藍、產(chǎn)品升藍、用戶體驗升藍”三項具體舉措的推出，為消費者帶來更多新產(chǎn)品以及更先進、更穩(wěn)定的技術(shù)，并通過對用戶體驗越來越重視，踐行“升藍計劃”。未來三年內(nèi)，“升藍計劃”的各項目標將逐個逐步落實到位。

　　今年一季度，東風標致實現(xiàn)了迅猛增長，“升藍計劃”已初見成效。未來，以刷新后的品牌金字塔為導向，借助“升藍計劃”，東風標致將踏上全新征程，以全面提升的競爭力為市場和消費者帶去更多驚喜。

來源：中國化工報

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