《2012 中國品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)布會在京舉行

本報(bào)訊 （記者 王育楠）近日，為紀(jì)念"服務(wù)與品牌"國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施一周年暨《2012中國品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)布會在北京釣魚臺國賓館舉行。

該報(bào)告主編、全國品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會議主席、遠(yuǎn)東控股集團(tuán)首席品牌官徐浩然出席并主持了大會。行業(yè)協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)負(fù)責(zé)人、媒體記者等近300人出席會議。

會上，十屆全國人大常委會副委員長蔣正華表示，貫徹執(zhí)行好首部《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》的國家標(biāo)準(zhǔn)，是進(jìn)一步落實(shí)十七大、十八大品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略方針的要求。十二五期間將是中國的品牌與服務(wù)國際化重要的歷史時(shí)期，政府支持、政策傾斜，廣大企業(yè)發(fā)展空間廣闊。企業(yè)應(yīng)堅(jiān)定信心、凝聚心力，奮力開創(chuàng)品牌強(qiáng)國的新局面，為祖國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

中國人民大學(xué)信息分析研究中心主任盧小賓教授受大會委托發(fā)布了《2012中國品牌發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告近20 萬字，是由中國商業(yè)聯(lián)合會和中國人民大學(xué)信息分析研究中心牽頭，江蘇省品牌學(xué)會和重慶市品牌學(xué)會共同參與、聯(lián)合編寫。

報(bào)告不僅深度挖掘了過去一年中發(fā)生的有重大影響的品牌事件，用這些實(shí)例分析了企業(yè)品牌發(fā)展過程中存在的各類問題，并且還對中國品牌管理理論展開了深入研究，探討了中國品牌理論體系的基本框架，對推動(dòng)我國品牌理論的全面發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。

據(jù)悉，該報(bào)告結(jié)合案例，歸納了"2012十大品牌問題"，即品牌的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展問題、國際拓展問題、整合營銷問題、價(jià)值塑造問題、權(quán)益保護(hù)問題、誠信塑造與補(bǔ)救問題、品牌資產(chǎn)管理問題、品牌間的權(quán)益沖突問題、傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型問題，以及品牌困境的突圍問題等。

在理論研究方面，報(bào)告在回顧2012年學(xué)術(shù)理論界對品牌管理問題思考的基礎(chǔ)上，對中國品牌管理理論展開了深入的研究，對其中存在的一系列問題進(jìn)行細(xì)致分析，將中國品牌研究大致分為學(xué)習(xí)引進(jìn)、消化吸收和模仿創(chuàng)新三個(gè)階段，提出用"三維矩陣方式"，構(gòu)建中國品牌學(xué)科的理論體系框架。國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》自2012年開始實(shí)施，從基礎(chǔ)和根本上提出了企業(yè)產(chǎn)品通過商業(yè)環(huán)節(jié)變成品牌的步驟和必要條件。此次編寫"品牌發(fā)展年度報(bào)告"，力圖著眼于國家"品牌強(qiáng)國"的戰(zhàn)略方針，深入宣貫我國第一部關(guān)于品牌評價(jià)的國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》，將為企業(yè)創(chuàng)建品牌、強(qiáng)化品牌提供理論和經(jīng)驗(yàn)。

作為我國第一部關(guān)于企業(yè)品牌評價(jià)的國家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草人，徐浩然博士與全國企業(yè)品牌評價(jià)活動(dòng)秘書長譚新政等擔(dān)任該報(bào)告主編，并與全國品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會議秘書長張銳教授等完成了報(bào)告的主要撰寫工作。從今年開始，《中國品牌發(fā)展報(bào)告》將由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國人民大學(xué)信息分析研究中心每年定期發(fā)布。

來源：中國紡織報(bào)

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