盡管受到新冠肺炎疫情全球蔓延的不利影響,江汽集團(tuán)仍憑借持續(xù)創(chuàng)新不斷深耕深拓海外市場(chǎng),其商用電動(dòng)車日前于海外順利交付,彰顯中國(guó)車企在全球汽車業(yè)遭受疫情逆風(fēng)下的發(fā)展韌性。
逆風(fēng)難阻海外商用車熱度
新年伊始,江汽集團(tuán)在海外市場(chǎng)頻傳捷報(bào),JAC電動(dòng)輕卡N55 EV批量交付百事可樂(lè)巴西公司,順利開(kāi)啟JAC海外電動(dòng)商用車“元年”。
本次批量交車是JAC電動(dòng)輕卡在巴西第一次批量大客戶交車,也是JAC電動(dòng)輕卡在全球海外首批批量訂單交車。
在交車儀式上,百事可樂(lè)巴西CEO愛(ài)德華多表示:“作為全球500強(qiáng)企業(yè),百事可樂(lè)一直致力于綠色環(huán)保事業(yè),JAC電動(dòng)輕卡完全滿足企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和要求,2021年百事可樂(lè)會(huì)和JAC繼續(xù)保持合作,攜手并進(jìn)?!?/p>
另外,江淮輕卡在秘魯市場(chǎng)表現(xiàn)也十分出眾,2020年終端銷售754臺(tái),逆勢(shì)增長(zhǎng)4.5%,連續(xù)11年保持中國(guó)品牌輕卡銷量第一。其中在2020年年末,40臺(tái)輕卡批量交付秘魯JIMENEZ集團(tuán),這是JAC進(jìn)入秘魯市場(chǎng)10年以來(lái)最大的大客戶成交訂單。
江汽集團(tuán)在海外市場(chǎng)的拓展可謂是中國(guó)優(yōu)秀汽車企業(yè)在疫情影響下展現(xiàn)韌性復(fù)蘇的一個(gè)縮影。全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)日前撰文表示,盡管受到新冠肺炎疫情影響,2020年中國(guó)汽車出口仍呈現(xiàn)較強(qiáng)韌性,未來(lái)復(fù)蘇具有較大潛力。
江淮2020年的出口成績(jī)單更說(shuō)明了商用車出口亮點(diǎn)紛呈。
2020年,江汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)出口3.6萬(wàn)臺(tái),其中N721輕卡出口超過(guò)8000臺(tái),較上年同期小幅增長(zhǎng),占江淮輕卡整體出口比重近90%,高端動(dòng)力占比超過(guò)85%,繼續(xù)保持中高端輕卡出口第一的領(lǐng)先地位;皮卡出口6418臺(tái),行業(yè)排名躍居第三位;乘用車出口超過(guò)1.4萬(wàn)臺(tái),新能源電動(dòng)車進(jìn)入意大利、瑞士等歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。
實(shí)際上,在輕型商用車方面,江淮輕卡在海外市場(chǎng)銷量常年保持領(lǐng)先,在南美、北非等江淮輕卡傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),江淮帥鈴超越日本和歐洲知名競(jìng)品,長(zhǎng)期占據(jù)當(dāng)?shù)剌p卡市場(chǎng)第一地位;在亞洲市場(chǎng),伴隨著產(chǎn)品的不斷升級(jí),江淮帥鈴已形成對(duì)日本輕卡的全面趕超之勢(shì);在歐美高端市場(chǎng),江淮帥鈴也成果斐然,在俄羅斯、意大利等地實(shí)現(xiàn)批量銷售,在英美等市場(chǎng)也通過(guò)多種合作形式,取得市場(chǎng)突破。
在重型商用車方面,早在2014年江汽集團(tuán)一年就出口南美地區(qū)5239輛重卡,這也是截至當(dāng)年最大的一筆國(guó)產(chǎn)重卡出口訂單。此后的幾年中,江淮格爾發(fā)繼續(xù)深耕南美市場(chǎng),在智利、玻利維亞、委內(nèi)瑞拉等國(guó),江淮格爾發(fā)重卡均有著很高的市場(chǎng)占有率。
創(chuàng)新基因護(hù)航海外品牌建設(shè)
依托強(qiáng)大的創(chuàng)新基因,江汽集團(tuán)歷經(jīng)兩年研發(fā),通過(guò)16大項(xiàng)性能、209項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)驗(yàn)證和國(guó)內(nèi)30000公里超長(zhǎng)里程、海外30000公里里程的可靠性試驗(yàn),面對(duì)全球市場(chǎng)打造了一款國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)型純電動(dòng)輕卡產(chǎn)品——JAC電動(dòng)輕卡N55 EV。
在國(guó)際市場(chǎng),江淮輕卡已通過(guò)澳大利亞ADR認(rèn)證、俄羅斯GOST認(rèn)證、歐盟ECE。R29駕駛室強(qiáng)度認(rèn)證、歐盟WVTA整車認(rèn)證等高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,取得全球技術(shù)門(mén)檻最高市場(chǎng)的準(zhǔn)入資格。
隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn),目前安凱客車已出口至美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、俄羅斯、哈薩克斯坦、緬甸、澳大利亞、阿聯(lián)酋、沙特、新西蘭、韓國(guó)、南非、烏拉圭等近百個(gè)國(guó)家和地區(qū),建立了覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò),并且獲得了澳大利亞ADR認(rèn)證、海灣GCC認(rèn)證、美國(guó)DOT認(rèn)證、歐盟e/E-mark認(rèn)證、俄羅斯GOST認(rèn)證等世界最高等級(jí)的產(chǎn)品認(rèn)證。
有了創(chuàng)新的底蘊(yùn),品牌在海外得到優(yōu)質(zhì)塑造變成了水到渠成的事情。
江汽集團(tuán)在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)道路上,始終堅(jiān)持“五個(gè)有”的經(jīng)營(yíng)方針,積極打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。
江汽集團(tuán)堅(jiān)持走精益路線開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品平臺(tái),深入推進(jìn)平臺(tái)化戰(zhàn)略,著力解決產(chǎn)品可靠性問(wèn)題以實(shí)現(xiàn)客戶滿意,通過(guò)卓越品質(zhì)打造良好口碑?!吨袊?guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告2019·拉美版》中,江汽集團(tuán)位居中國(guó)企業(yè)海外形象榜單第六位,汽車行業(yè)第一位。
江汽集團(tuán)始終堅(jiān)持價(jià)值定位,在不斷擴(kuò)大銷量規(guī)模的同時(shí),狠抓利潤(rùn)指標(biāo),通過(guò)優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),打造自己的品牌,提升品牌溢價(jià)能力,為公司貢獻(xiàn)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),堅(jiān)持穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)特色,在嚴(yán)控市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的前提下,加強(qiáng)現(xiàn)金流管控,經(jīng)營(yíng)過(guò)程中沒(méi)有出現(xiàn)重大的收匯風(fēng)險(xiǎn)。
另外,在海外市場(chǎng)開(kāi)拓中,江汽集團(tuán)以客戶價(jià)值為核心,打造特色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):首先,自主品牌的經(jīng)濟(jì)型SUV、MPV,以及輕中型商用車產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已形成規(guī)模,在國(guó)際市場(chǎng)仍有比較大的優(yōu)勢(shì);其次,把市場(chǎng)和客戶做好分類,鎖定戰(zhàn)略市場(chǎng)、重點(diǎn)市場(chǎng),找到關(guān)鍵客戶,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶價(jià)值的精確識(shí)別和高效滿足,形成差異化優(yōu)勢(shì)。
據(jù)江汽集團(tuán)國(guó)際公司有關(guān)人士介紹,新的一年,江汽集團(tuán)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)將進(jìn)一步堅(jiān)持“以效益為中心,以戰(zhàn)略為導(dǎo)向,以發(fā)展為主線,以變革為動(dòng)力”的指導(dǎo)思想,貫徹“有效益、有技術(shù)、有品質(zhì)、有特色、有規(guī)模”的經(jīng)營(yíng)方針,做強(qiáng)做大商用車,做精做優(yōu)乘用車,擇優(yōu)發(fā)展新能源車。
據(jù)悉,江汽集團(tuán)將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。輕型商用車業(yè)務(wù)要擴(kuò)大規(guī)模,貢獻(xiàn)利潤(rùn),提升品牌影響力,加速營(yíng)銷重心前移,強(qiáng)化終端營(yíng)銷體系建設(shè);加強(qiáng)戰(zhàn)略和重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)度,盡快形成新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。重型商用車業(yè)務(wù)要為營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn),要調(diào)動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源,協(xié)同開(kāi)發(fā)重點(diǎn)市場(chǎng),堅(jiān)持差異化競(jìng)爭(zhēng)路線。乘用車業(yè)務(wù)要聚焦SUV細(xì)分市場(chǎng),穩(wěn)定重點(diǎn)市場(chǎng)銷售規(guī)模,深挖新興市場(chǎng)潛力,持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)水平,占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先地位,促進(jìn)國(guó)際業(yè)務(wù)規(guī)模更快提升。新能源車要力爭(zhēng)在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)取得突破,提升JAC國(guó)際市場(chǎng)品牌形象。持續(xù)鞏固南美傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),并聚焦優(yōu)勢(shì)資源,加強(qiáng)中東、北非、東南亞等行業(yè)重點(diǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),提升出口市場(chǎng)占有率。
正視不利因素 積極面對(duì)挑戰(zhàn)
作為汽車行業(yè)頭部企業(yè),江汽集團(tuán)觀察到國(guó)際市場(chǎng)受到多因素的挑戰(zhàn),并提前展開(kāi)積極應(yīng)對(duì),令業(yè)界對(duì)中國(guó)汽車走出去的未來(lái)表現(xiàn)增添信心。
江汽集團(tuán)內(nèi)部人士對(duì)記者表示,江汽集團(tuán)敏銳把握時(shí)代機(jī)遇,化危為機(jī),結(jié)合海外社交媒體和垂直媒體特點(diǎn),積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,開(kāi)拓短視頻直播新媒體陣地。
由于全球不同地域信息化發(fā)展水平參差不齊,江汽集團(tuán)堅(jiān)持因地制宜開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷。在南美的墨西哥地區(qū),江汽集團(tuán)搭建了自己的數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)。2020年,江汽集團(tuán)還在南美地區(qū)開(kāi)展直播帶貨示范,推動(dòng)區(qū)域經(jīng)銷商開(kāi)展直播活動(dòng)。與此同時(shí),江汽集團(tuán)還通過(guò)JAC App傳遞各種信息,加強(qiáng)當(dāng)?shù)赜脩舻钠放起ば浴?/p>
2020年,江汽集團(tuán)在TikTok、YouTube等平臺(tái)共開(kāi)展130場(chǎng)直播,產(chǎn)出150余個(gè)短視頻,更聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司進(jìn)行直播經(jīng)驗(yàn)交流,培養(yǎng)出一批小語(yǔ)種直播教練及主播,針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)起到了很好的品牌傳播效果。
同時(shí),江汽集團(tuán)以Facebook平臺(tái)為主,結(jié)合Youtube、Instagram、Wechat等平臺(tái),圍繞抗擊疫情發(fā)表貼文、圖片、視頻,并在線上主動(dòng)策劃了抗疫、致敬英雄、珍愛(ài)生活等專題活動(dòng),得到全球粉絲廣泛關(guān)注和參與,江汽集團(tuán)國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度進(jìn)一步提升。
日前,JAC全新車型JS4正式全球線上發(fā)布,全面開(kāi)啟JAC國(guó)際乘用車3.0時(shí)代序幕。直播上線24小時(shí)內(nèi),總觀看次數(shù)超過(guò)114萬(wàn)。
海外市場(chǎng)的全速前進(jìn),驗(yàn)證了JAC優(yōu)異可靠的產(chǎn)品質(zhì)量與市場(chǎng)認(rèn)可度。據(jù)透露,未來(lái)江汽集團(tuán)將繼續(xù)推進(jìn)基于全面數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,建立智能化、一體化、生態(tài)化、敏捷化的數(shù)字化企業(yè),以更年輕化的形象邁進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)新時(shí)代,創(chuàng)全球高端品牌。(記者 閆磊)
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