看自然堂如何“美在富春山居圖”

品牌電影行銷，你怎么玩？看自然堂如何“美在富春山居圖”

今時(shí)今日，當(dāng)我們?cè)偃ビ懻撈放迫绾沃踩胗耙晞?，去探討時(shí)尚與電影的結(jié)合，其實(shí)都不是什么新鮮事情了。隨著“電影行銷”在廣告圈的盛行，各大品牌都紛紛在熱門影視劇中尋找自身內(nèi)容解決方案，讓人拍手稱贊的鳳毛麟角，遭遇觀眾吐槽卻不占少數(shù)。究竟，作為品牌和廣告人要如何利用影視劇為自己創(chuàng)造品牌傳播的先機(jī)？如何讓觀眾在欣賞影視劇的同時(shí)讓品牌潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地進(jìn)入消費(fèi)者的腦海？2013年6月，中國(guó)電影市場(chǎng)3D鴻篇巨制《天機(jī)?富春山居圖》上檔，作為國(guó)內(nèi)知名化妝品品牌自然堂更是以”指定化妝品合作 伙伴“的身份與這部號(hào)稱2013年最令人期待的華語(yǔ)巨制攜手，為觀眾奉獻(xiàn)了一幕電影之外的“品牌電影行銷好戲”！

為品牌找到適合的“代言人”

時(shí)至今日，代言人對(duì)于品牌的重要性不言而喻，好的適合的代言人令品牌宣傳效果事半功倍，例如劉翔之于NIKE，鞏俐之于歐萊雅。其實(shí)品牌和電影的“聯(lián)姻”道理一樣，首先必須找到符合品牌理念和企業(yè)精神的影視作品為你代言?！短鞕C(jī) ?富春山居圖》以一幅中國(guó)乃至世界矚目的傳奇名畫(huà)為背景故事，引入好萊塢頂尖視效制作團(tuán)隊(duì)，匯集中港臺(tái)一線巨星共同出演，是一部名副其實(shí)“中國(guó)創(chuàng)造 世界品牌”，并在中國(guó)影壇具有開(kāi)創(chuàng)意義的時(shí)尚大片。與《天機(jī)?富春山居圖》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，自然堂不僅展示出作為一個(gè)民族品牌對(duì)中國(guó)人自己歷史文化的關(guān)注，責(zé)任與傳承，更多的通過(guò)選擇《天機(jī)?富春山居圖》的合作，傳達(dá)自然堂“建立中國(guó)人自己的世界級(jí)品牌”的企業(yè)精神。

心思在電影，心機(jī)在線下

品牌與電影要結(jié)合完美少不了“內(nèi)容植入”，巧妙的品牌產(chǎn)品植入引人入勝，為了“植入”而植入的下場(chǎng)多數(shù)畫(huà)虎不成反類犬，淪為觀眾的飯后笑談?？v觀此次自然堂對(duì)于《天機(jī)?富春山居圖》的電影植入，擺脫以往化妝品品牌影視劇植入“美女上妝帥哥送禮”的老套路，取而代之作為關(guān)鍵場(chǎng)景連接與故事線索相連接。例如，在“自然堂慈善拍賣會(huì)”這個(gè)電影重要片段中，男女主角悉數(shù)亮相，觥籌交錯(cuò)的場(chǎng)景下，萬(wàn)眾矚目的好戲就此拉開(kāi)。慈善拍賣的背景，自然堂雪域精粹系列作為片中最?yuàn)Z人眼球的拍賣品出現(xiàn)，既突顯品牌產(chǎn)品的珍稀感，又將品牌以”慈善，愛(ài)與關(guān)懷“的形象展現(xiàn)于觀眾面前。這樣的結(jié)合，在滿足劇情發(fā)展的前提下，將品牌訴求自然帶出，觀眾也絲毫沒(méi)有違和感，真正做到從“內(nèi)容”出發(fā)，得到“三贏”局面。作為此次《天機(jī)?富春山居圖》指定化妝品合作伙伴，自然堂在影片中的筆墨并不多，但處處奪人眼球，相比不切時(shí)宜的過(guò)度曝光，如此畫(huà)龍點(diǎn)睛更讓人心生好感。

要打造一個(gè)完美的品牌電影行銷計(jì)劃，只有電影中的巧妙心思當(dāng)然不夠，電影外，如何利用電影創(chuàng)造品牌的話題性和傳播性才是讓品牌脫穎而出的關(guān)鍵。以影片植入為契機(jī)，自然堂成為此次《天機(jī) ?富春山居圖》指定妝品合作伙伴，通過(guò)片中主要女性角色有關(guān)“美”的素材，為此次的行銷計(jì)劃量身定制“美麗天機(jī) 一觸即發(fā)“品牌電影聯(lián)合宣傳片，讓劇中角色為美麗代言，讓美麗為自然堂代言，為品牌傳播創(chuàng)造話題性，從而完整了這次與《天機(jī) 富春山居圖》的聯(lián)袂巨制。

如果問(wèn)“品牌電影行銷“的關(guān)鍵詞是什么？你的回答是品牌？還是電影？或是行銷？我說(shuō)是：觀眾消費(fèi)者！電影要取得成功，最終SAY YES只有觀眾，這意味著口碑和票房；品牌及其行銷，費(fèi)盡周折，成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)還是能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，心甘情愿為品牌買單。從這個(gè)角度說(shuō)，成功的”品牌電影行銷“必須讓觀眾在影院看電影時(shí)，沒(méi)有為品牌出戲；在消費(fèi)者走出電影院時(shí)，卻因?yàn)殡娪暗挠绊懚鵀槠放瀑I單。贏得觀眾消費(fèi)者，我們都做到了嗎？

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