再現(xiàn)雙子星？解讀新生代驪威新戰(zhàn)略

提及雙子，或許不少人會(huì)聯(lián)想到雙子座的幽默與聰慧，然而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，以它命名的商業(yè)戰(zhàn)略也在日益凸顯其重要性。所謂雙子星戰(zhàn)略，通常來說就是企業(yè)在一款產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，衍生出設(shè)計(jì)思路、市場(chǎng)定位、實(shí)際特征等擁有多項(xiàng)差異化的不同產(chǎn)品，以迎合市場(chǎng)中不同的消費(fèi)口味，進(jìn)而覆蓋更廣的消費(fèi)人群。

在近幾年的汽車市場(chǎng)中，同樣是隨著人們對(duì)汽車審美觀的差異化，各大車企也紛紛采取了雙子星戰(zhàn)略，譬如寶馬新一代1系車型，擁有“運(yùn)動(dòng)”與“都市”兩個(gè)版本，分別采用運(yùn)動(dòng)化與時(shí)尚化兩個(gè)設(shè)計(jì)思路，力求獲得更多年輕消費(fèi)者的芳心，從實(shí)際新一代1系的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，寶馬的雙子星戰(zhàn)略獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的成效。而就在不久之前的4月12日，東風(fēng)日產(chǎn)推出的新生代驪威，也采用相同的雙子星思路。

在新生代驪威的族譜中，除了普通版之外，還新增了驪威?勁銳版，后者采用了與普通版車型差異明顯的設(shè)計(jì)思路，前臉與日產(chǎn)高端SUV樓蘭頗為神似，而熏黑的包圍、車頂行李架以及地盤前后端護(hù)板的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了十分鮮明的跨界風(fēng)格。普通版驪威較老款車型，在前臉造型到尾燈組配，也有明顯的不同，我認(rèn)為精致感有所提升。

在內(nèi)部配設(shè)計(jì)，新生代驪威與驪威?勁銳版均保持了靈動(dòng)大空間的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)電動(dòng)天窗的加入也可有效提升車內(nèi)的采光與駕乘者視覺廣度。與此同時(shí)，雙圓式儀表板視覺效果更佳，還增加了液晶的水溫顯示表，中控面板的造型也有所改變，各個(gè)旋鈕的手感非常細(xì)膩。這兩位雙子的差異主要來源于內(nèi)飾配色，普通版采用了更具有家居風(fēng)格的米色+黑色，而勁銳版的黑色+銀色，還提供了時(shí)尚織物面料座椅，更具動(dòng)感與年輕氣質(zhì)，這也與其外觀的設(shè)計(jì)思路保持了一致。

（驪威?勁銳版）

從內(nèi)部構(gòu)造上來看，兩款車型的相似度進(jìn)一步提升，底盤依舊以舒適調(diào)校為主，制動(dòng)系統(tǒng)由老款車型的前碟后鼓改為四輪碟剎。與此同時(shí)，新生代驪威動(dòng)力總成也全面升級(jí)，全系車型均更換了1.6L全鋁四缸雙連續(xù)可變氣門正時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)，相比老款車型搭載的1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)，其最大輸出功率提高了19馬力，而略顯過時(shí)的4AT變速器也被動(dòng)力輸出更加順滑的CVT變速器所取代。

顯而易見的是，新生代驪威在車型硬實(shí)力上已有了顯著的提升，與此同時(shí)，從市場(chǎng)層面來看，驪威以往是以其大空間、多用途的特點(diǎn)，在家庭用車領(lǐng)域中獲得了消費(fèi)者的高度青睞，如今新生代驪威這一特質(zhì)并未改變，然而我認(rèn)為新增的勁銳版車型，在擁有高實(shí)用性的同時(shí)，預(yù)計(jì)也將以時(shí)尚的跨界設(shè)計(jì)思路，獲得年輕消費(fèi)者的青睞，消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)在國內(nèi)汽車市場(chǎng)中已成為不爭的事實(shí)，勁銳版車型的推出預(yù)計(jì)也將獲得不俗的實(shí)際市場(chǎng)效益。

通過全新內(nèi)飾設(shè)計(jì)與全新動(dòng)力總成的加裝，新生代驪威的內(nèi)功無疑更加深厚，同時(shí)雙子星戰(zhàn)略的實(shí)施，也將從中年與年輕化兩個(gè)人群作為切入點(diǎn)，在競爭日趨白熱化的家用轎車市場(chǎng)覆蓋更廣的潛在消費(fèi)者。在車型綜合實(shí)力提升的大前提下，新生代驪威的雙子星戰(zhàn)略成效如何？我認(rèn)為可以期待。

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