燕京啤酒打造文化內涵 推動品牌國際化建設

　　隨著中國經濟的不斷發(fā)展，啤酒企業(yè)的經營環(huán)境也發(fā)生了變化，啤酒企業(yè)將逐漸從低層次的價格營銷過渡到較高層次的質量營銷，再過渡到啤酒營銷的最高境界――品牌營銷即文化營銷。在美國、德國等發(fā)達國家，啤酒文化已經融入了本國文化中，成為其國家符號之一。我國的啤酒產量雖然已經位居世界第一，但由于現代啤酒是舶來品，缺乏中國本土氣息和本國色彩，尚未真正建立起自己的啤酒文化。燕京啤酒集團在30多年的發(fā)展過程中堅持傳承民族文化精髓，打造中國啤酒文化，推動燕京品牌的的國際化建設之路，從而贏得了世界消費者的信賴。

　　市場經濟的快速發(fā)展和社會進步不僅提高了人們的生活水平，也提升了人們的消費層次。人均可支配收入的增長以及80后、90后新生消費人群的崛起改變了以往啤酒市場的消費習慣和消費需求，在產品質量好的前提下，更加注重其文化內涵，從純粹的有形的物質消費向通過物質消費追求精神上的享受的文化消費漸成氣候。消費越來越體現了文化品味，酒類產品尤其是啤酒是最能充分張揚個性，表達情感的物質之一，人們對啤酒的消費更加追求一種精神上的享受和情感上的交流。

　　我國啤酒行業(yè)是開放程度較高的行業(yè)之一，從80年代末90年代初以來，西方各國數十個著名的啤酒品牌涌入中國。面對國外啤酒品牌的不斷沖擊，燕京啤酒高舉振興民族啤酒工業(yè)旗幟，始終堅定不移地走振興民族啤酒工業(yè)之路，全力推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略，依靠科技創(chuàng)新和嚴格管理，在產品方面不斷推陳出新，從而引領著中國啤酒市場口味變遷，成功打造了擁有民族自主知識產權且具有較強競爭力的燕京品牌，走出了一條頑強不屈的捍衛(wèi)民族品牌之路。

　　在產品方面，燕京啤酒依靠科技創(chuàng)新，在國內第一家完成了11度清爽型啤酒研制和生產，形成了與醇厚型啤酒不同的口味，從而形成了燕京啤酒的清爽怡人的獨特口味，也一舉成為中國單一品種最大的產品，清爽型啤酒引導了中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢和潮流。在2004年，燕京啤酒集團自主研發(fā)了中國第一支瓶裝鮮啤，其誕生是中國啤酒行業(yè)發(fā)展新的里程碑。目前，燕京是中國惟一可以生產瓶裝鮮啤并能長期保存的企業(yè)。

　　作為中國民族啤酒工業(yè)的代表，燕京啤酒一直堅持牽手國家盛事，傳播中國傳統(tǒng)文化。2012年4月，燕京啤酒集團與北京演藝集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同在倫敦奧運會期間打造“北京文化周”系列活動。燕京啤酒通過“北京文化周”搭建立體式品牌宣傳平臺，對外推廣中國文化的精髓，民族品牌在世界競技場展示了中國品牌的獨特形象和魅力。美國媒體人貝利自從08年北京奧運會品嘗過燕京鮮啤之后，就對它情有獨鐘，認為通過品嘗燕京啤酒清爽滋味，就能夠感受到中國文化的博大精深。環(huán)球旅行家譚蕾也感嘆說，不管在世界哪個角落，每一次喝到燕京啤酒，就能夠感受到家的溫暖回憶。

　　中國的啤酒市場已經進入大魚吃小魚，快魚吃慢魚的多元化的市場競爭年代，品牌競爭成就未來已經成為發(fā)展趨勢。燕京啤酒通過牽手探月工程和奧運營銷，塑造了特有的品牌文化魅力，引領了中國啤酒消費市場的變化，產品遠銷世界40多個國家和地區(qū)，加速了品牌國際化建設。在2013年的第一季度，燕京啤酒營業(yè)收入28.69億元，同比增9.8%，凈利潤4549.23萬元，同比增20.16%，足以證明燕京啤酒在消費者心目中的受歡迎程度。

來源：人民網

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