微利時代需品牌先行

無品牌企業(yè)外貿(mào)出口越來越難，有品牌企業(yè)海外之路越走越寬，這已被國內(nèi)企業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)實(shí)所反復(fù)證實(shí)。而今，中國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)儼然身處微利時代，在勞動密集型企業(yè)日漸失去比較優(yōu)勢的大環(huán)境下，提升企業(yè)核心競爭力，走提高產(chǎn)品附加值的品牌道路成為破解當(dāng)前外貿(mào)出口困境的一個重要途徑。

據(jù)媒體報道，在剛剛結(jié)束的第113屆廣交會三期展示和交易中，眾多中國參展商感嘆當(dāng)下生意難做。對這些勞動密集型企業(yè)而言，由于歐美等傳統(tǒng)出口市場的持續(xù)疲軟，加上勞動力、原材料等生產(chǎn)要素成本走高及人民幣升值，其產(chǎn)品出口利潤越來越薄，生存發(fā)展“壓力山大”。

然而，與之相反的是，國內(nèi)一些有自主品牌的出口企業(yè)卻迎來更大的發(fā)展空間。南通一家服飾公司，在同行訂單大幅度縮水之時，其今年一季度的訂單量卻同比增長了10%；同樣得益于品牌建設(shè)，浙江一家大型鞋業(yè)公司，今年4月份的訂單比去年同期增長了約三成。這些企業(yè)的發(fā)展，都詮釋了這樣一個道理：出口貿(mào)易企業(yè)必須提高產(chǎn)品附加值，走精品路線，通過培育品牌實(shí)現(xiàn)突破，為拓展海外市場打通路徑。

企業(yè)謀求出口貿(mào)易長足發(fā)展，創(chuàng)立自主品牌、提升品牌價值已成為關(guān)鍵詞。事實(shí)上，由于品牌競爭力不強(qiáng)，我國一直停留在“出口大國，品牌小國”的階段。據(jù)聯(lián)合國開發(fā)計劃署統(tǒng)計，我國出口產(chǎn)品在國際市場的占有率高達(dá)40％，銷售額超過50％，個別行業(yè)甚至超過90％，但自主品牌的占有率卻不到3％。由于自主品牌國際競爭力不強(qiáng)，出口產(chǎn)品長期在價格戰(zhàn)這一低端競爭層面徘徊。而如今，隨著制造成本優(yōu)勢向其他東南亞國家的轉(zhuǎn)移和外貿(mào)環(huán)境更加苛刻，我國出口企業(yè)更是面臨越來越大的生存壓力。據(jù)統(tǒng)計，去年中國在美國的外貿(mào)出口份額只增長了10％，在歐洲則下滑了近20%。

由此，要改善我國外貿(mào)出口現(xiàn)狀，出口企業(yè)必須以品牌為基礎(chǔ)在國際市場上占據(jù)一席之地。但品牌的建設(shè)不是一蹴而就的事情。在宏觀層面，政府相關(guān)部門要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能，通過提供產(chǎn)業(yè)政策、構(gòu)建信息平臺、完善法律法規(guī)、加大財政支持等發(fā)揮扶持和帶動作用；同時，在微觀層面，外貿(mào)出口企業(yè)要加大努力，增強(qiáng)品牌認(rèn)知，制定出口品牌發(fā)展規(guī)劃，提高出口產(chǎn)品的科技含量和品牌附加值，力爭向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展。我國外貿(mào)出口企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略迫在眉睫，只有從宏觀和微觀兩個層面共同努力，才能突破外貿(mào)出口瓶頸，拉動新一輪的國際貿(mào)易發(fā)展。因此，在外貿(mào)出口的微利時代，我們要大聲疾呼，外貿(mào)產(chǎn)業(yè)要盡快鍛造出一條建設(shè)自主品牌、提升品牌價值的“護(hù)身符”。

來源：中國工商報

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