國美在線聯(lián)合數(shù)千品牌重推“簽名售機”

　　“國美在線正在密謀一場更大的價格風暴？”近日，業(yè)界盛傳的國美在線密謀數(shù)千家品牌廠商的話題不斷發(fā)酵。

　　對于再打價格戰(zhàn)這一說法，國美在線并未否認。國美在線新聞發(fā)言人彭亮稱，5月份的主題促銷活動“5月大惠戰(zhàn)”正在籌備當中，但目前國美在線與多家知名廠商有所接觸并非意在打價格戰(zhàn)，而是將之前風靡傳統(tǒng)零售行業(yè)的“簽名售機”活動進行創(chuàng)新，再現(xiàn)國美線上給消費者的服務(wù)模式。

　　據(jù)介紹，從5月15日開始，國美在線將攜手國內(nèi)外數(shù)千余家的知名品牌廠商，聯(lián)合推出“簽名售機”活動，包括三星、愛國者、紐曼、聯(lián)想、thinkpad、戴爾、海信、三洋、夏普、三星、創(chuàng)維、西門子、LG等國內(nèi)外多家知名品牌將齊聚國美在線，以最大力度支持此次簽名售機，而此次活動也將一直持續(xù)至6月初。

　　國美在線董事長牟貴先認為，借助品牌號召力與領(lǐng)導人的影響力，“簽名售機”一直都是線下傳統(tǒng)品牌商推介新品或者促銷時的重要手段，簽名售機活動優(yōu)惠幅度也十分巨大。現(xiàn)今國美在線將這一傳統(tǒng)營銷手段移植到線上，借助先進的信息化技術(shù)，不僅可以使簽名時間和售機數(shù)量上不受到限制，還能夠匯聚更多品牌做到規(guī)模性簽售，對于網(wǎng)購用戶而言足不出戶就能享受到更多低價商品與價值體驗。

　　有分析人士指出，傳統(tǒng)零售玩法“簽名售機”現(xiàn)身國美在線，不僅是其在線上線下融合之路上的一次創(chuàng)新探索，更深層次上，則凸顯國美在線的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，倘若沒有多年供應(yīng)鏈積淀，形成如此大規(guī)模的聯(lián)動效應(yīng)絕非易事。

　　廠家代表們對于上述觀點也給予充分認同。聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)消費業(yè)務(wù)總經(jīng)理白欲立表示，近兩年品牌廠家不斷加大線上促銷資源的投入，而國美在線作為線上最重要的銷售渠道之一，雙方始終保持著長期低價聯(lián)盟陣線，銷售業(yè)績也在不斷增長。三星電子總部大客戶部副總裁王鵬表示，國美在線順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代營銷特點，變革線下“簽名售機”傳統(tǒng)營銷方式，實現(xiàn)營銷方式的不斷創(chuàng)新，為消費者提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。在實現(xiàn)雙贏局面的前提下，三星將充分確保國美在線商品的低價供應(yīng)。

　　“供應(yīng)鏈優(yōu)勢才能帶來低價優(yōu)勢，而供應(yīng)鏈核的心本質(zhì)是采購實力，不僅要有廠家的支持，還必須保障廠家、商家和消費者的共同利益，才能實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。”彭亮表示，此次“簽名售機”獲得數(shù)千家品牌廠商的鼎力支持，正是國美在線多年積淀的供應(yīng)鏈優(yōu)勢的結(jié)果。

　　據(jù)彭亮透露，在此次簽名售機中，國美在線共計準備了近億元的簽名優(yōu)惠券，所有參與活動的用戶，下單前均可提前領(lǐng)取10元、30元、50元、100元、200元優(yōu)惠幅度不等的品牌簽名券，即可獲得更大優(yōu)惠。全場商品在享受簽名優(yōu)惠的同時，價格同樣誘惑十足，例如聯(lián)想（Lenovo）G470AL 14.0英寸筆記本電腦2899元、騰達（TENDA）無線路由器45元、愛國者（aigo）PAD M608平板電腦（白色）299元、三星Galaxy Tab P6800 3G手機版（星光銀）（16GB）2199元、47寸LG 彩電47LS4100-CA 也僅需4388元……每日千余款商品直擊全網(wǎng)低價。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，面對日趨同質(zhì)化的市場競爭，電商如果沒有營銷上的創(chuàng)新，僅靠降價促銷其實并不能真正贏得消費者。此次國美在線將傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的經(jīng)典營銷手段拿到線上，不僅能促進營銷手段的積累，同時也利于其自身的精細化運營。

來源：搜狐數(shù)碼

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