品牌協(xié)同效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵 土豆網(wǎng)多維度數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)明顯

　　根據(jù)艾瑞IUT最新發(fā)布的3月份整月以及4月第一周網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：土豆網(wǎng)在多維度綜合數(shù)據(jù)指標(biāo)上，均保持了視頻行業(yè)第二的優(yōu)勢(shì)地位，在綜合指數(shù)上領(lǐng)先于愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等網(wǎng)站，與優(yōu)酷一起牢牢穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營(yíng)。與此同時(shí)，根據(jù)新生代2012年底視頻網(wǎng)站品牌研究結(jié)果顯示，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)是品牌認(rèn)知度、使用率和喜愛(ài)度最高的兩大網(wǎng)絡(luò)視頻品牌。在總體人群及細(xì)分人群中，土豆網(wǎng)的品牌認(rèn)知遙遙領(lǐng)先，這歸因于優(yōu)酷土豆合并后雙品牌協(xié)同效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵。

　　多維度綜合數(shù)據(jù)橫評(píng)，土豆網(wǎng)穩(wěn)居第二


　　在諸多視頻網(wǎng)站和媒體對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)中，往往傾向于以某一到兩項(xiàng)數(shù)據(jù)為單一維度進(jìn)行排名。事實(shí)上在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，存在著多項(xiàng)類別數(shù)據(jù)：UV、訪問(wèn)次數(shù)、訪問(wèn)頁(yè)面和時(shí)長(zhǎng)。衡量一家視頻網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r，要以在綜合數(shù)據(jù)面進(jìn)行考量。

　　根據(jù)艾瑞3月份IUT整月數(shù)據(jù)顯示，土豆網(wǎng)在UV、訪問(wèn)次數(shù)和瀏覽頁(yè)面等核心數(shù)據(jù)上均優(yōu)勢(shì)明顯，牢牢把持了行業(yè)第二的位置。

　　除月數(shù)據(jù)以外，周數(shù)據(jù)更能夠反映視頻網(wǎng)站的趨勢(shì)波動(dòng)。根據(jù)艾瑞IUT4月份第一周數(shù)據(jù)，土豆網(wǎng)周獨(dú)立用戶覆蓋數(shù)達(dá)9,367萬(wàn)。此外，在日用戶覆蓋、周頁(yè)面瀏覽和訪次等指標(biāo)上也均領(lǐng)先其他視頻網(wǎng)站。這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)均說(shuō)明，土豆網(wǎng)在用戶中一直保持著強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)積累。另外，用戶在土豆網(wǎng)觀看視頻的同時(shí)，進(jìn)行了更多的頁(yè)面瀏覽和交互，活躍度比在其他視頻網(wǎng)站時(shí)高。

　　在優(yōu)酷土豆正式合并后，集團(tuán)針對(duì)優(yōu)酷和土豆網(wǎng)進(jìn)行了差異化的雙品牌運(yùn)營(yíng)。2013年4月，在合并進(jìn)入第三個(gè)100天之時(shí)，優(yōu)酷土豆宣布進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)成為集團(tuán)下屬兩個(gè)BUBusiness Unit，業(yè)務(wù)單元，未來(lái)優(yōu)酷土豆還將孵化新的BU，形成多個(gè)BU共同發(fā)展的格局。根據(jù)各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，土豆網(wǎng)在這一策略之下，保持了原有的優(yōu)勢(shì)，更在醞釀新一輪的厚積薄發(fā)。

　　品牌協(xié)同效應(yīng)發(fā)酵，認(rèn)知度和喜愛(ài)度創(chuàng)新高

　　對(duì)視頻網(wǎng)站品牌的第三方調(diào)研也更直接的印證了以上關(guān)鍵性綜合流量數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)論。根據(jù)新生代2012年底視頻網(wǎng)站品牌研究結(jié)果顯示，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)是品牌認(rèn)知度、使用率和喜愛(ài)度最高的兩大網(wǎng)絡(luò)視頻品牌。其中土豆網(wǎng)以75.3%的品牌認(rèn)知度和21.6%的喜愛(ài)度大幅領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站。

　　這一第三方調(diào)研結(jié)論比較客觀的反映了目前視頻行業(yè)的真實(shí)狀況，證明了優(yōu)酷土豆集團(tuán)此前推行的雙品牌戰(zhàn)略得到了初步成效。而隨著優(yōu)酷土豆集團(tuán)的BU化結(jié)構(gòu)建設(shè)進(jìn)一步進(jìn)行，品牌協(xié)同效應(yīng)還將持續(xù)發(fā)酵，有利于土豆網(wǎng)發(fā)揮其在年輕人群體中的品牌優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，新上任的土豆網(wǎng)總裁楊偉東在接受媒體采訪時(shí)表示：“土豆網(wǎng)的短期目標(biāo)是成為中國(guó)年輕人最喜歡的視頻媒體，長(zhǎng)期將把土豆打造成一個(gè)文化品牌。為了這個(gè)目標(biāo)，土豆網(wǎng)在坐擁對(duì)年輕群體巨大影響力的基礎(chǔ)上，還將持續(xù)發(fā)力UGC領(lǐng)域，對(duì)原創(chuàng)作者提供鼎力支持。

來(lái)源：中文科技資訊

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀