亞洲唯一入榜張裕獲評全球最受歡迎葡萄酒品牌

　　《國際飲料》創(chuàng)刊于1972年，是全球唯一覆蓋葡萄酒、烈酒和啤酒市場的綜合性酒類雜志。其推出“全球最受歡迎的葡萄酒品牌”評選已進入第3個年頭，該榜單已成為展示國際葡萄酒行業(yè)領先品牌的風向標。專家們基于葡萄酒質量、是否反映原產地特色、是否滿足目標受眾的需求、銷售狀況和吸引人群數量等基本因素對各個葡萄酒品牌進行了評估。評委涵蓋了葡萄酒顧問、釀酒師、葡萄酒作家、零售商、葡萄酒教育家、采購員以及分析師。“要贏得你的同行以及世界各地葡萄酒專業(yè)人士的贊賞，僅僅依靠每年10萬箱的銷量，或者贊助什么重大體育賽事，是遠遠不夠的。”《國際飲料》調查顯示，對于葡萄酒來說，銷量的多寡并不是衡量一個品牌成功與否的唯一指標。銷量再大，也不能證明該葡萄酒品牌就是偉大的。

　　新世界品牌占據榜單過半

　　張裕成中國首次上榜品牌

　　《國際飲料》報道稱，全球葡萄酒市場正在發(fā)生有力的轉變，亞洲市場正表現(xiàn)出強勁的增長。而在那些新興市場，追求檔次的新富階層消費者，也從未像現(xiàn)在這樣喜愛葡萄酒。考慮到這一變化，《國際飲料》邀請了一些在類似中國這樣的新興市場擁有傳播葡萄酒知識經驗的評委參與了投票。

　　在今年的榜單當中，拉菲、瑪歌、羅曼尼康帝、白馬等法國和其他舊世界名莊依然可見，但來自新世界的品牌多達26個，占據了市場半壁以上的江山。其中，不乏智利的干露，澳大利亞的奔富、黃尾袋鼠，美國的蒙大維等新興的全球知名品牌。《國際飲料》稱，張裕是第一個出現(xiàn)在該榜單中的中國品牌，因此給人留下了深刻的印象。

　　張裕國際化品牌戰(zhàn)略見效

　　產品獲海外市場認可

　　張裕的上榜，除了得益于中國市場的強勁增長之外，也反映出了張裕國際化品牌戰(zhàn)略的成功。據《國際飲料》介紹，去年，張裕剛剛迎來了品牌120周年的華誕，并宣布在其總部山東省煙臺市打造一個面積足有摩納哥國土2倍大小的國際葡萄酒城，計劃于2016年完工。葡萄酒城落成后，將有助于張裕在產能規(guī)模、葡萄種植技術、釀造技術、品牌推廣等方面進一步提升國際競爭力。

　　在過去的10年中，張裕的葡萄酒已出口到美國、日本、中國香港等28個國家和地區(qū),成為首個成功打入歐美主流市場的中國葡萄酒品牌。自去年8月中旬開始，英國女王伊麗莎白二世的酒水供應商維特羅斯Waitrose將張裕葡萄酒列入采購名單，在其高端連鎖超市銷售。這是維特羅斯首次采購來自中國的葡萄酒。維特羅斯酒類產品采購負責人凱蒂·摩勒表示：“隨著世界對中國尤其是中國釀酒工業(yè)的興趣不斷增長，我們開始尋找那些令人興奮的品牌葡萄酒在英國出售，而張裕解百納讓我們印象深刻?！?/p>

　　世界三大酒評家之一的英國葡萄酒大師杰西絲·羅賓遜在品嘗了維特羅斯上架的張裕解百納后，打出16分的高分。她在《金融時報》發(fā)表專欄文章，其中寫道：“我們相信，這種組合以蛇龍珠為主的混合型葡萄酒代表著一種未來，能讓中國在世界葡萄酒行業(yè)占有一席之地。”

　　“也許下一個10年，就是以張裕為代表的中國葡萄酒時代?！?德國TXB公司總經理、張裕歐洲代理商勞倫斯·摩塞爾表示，中國的葡萄酒市場發(fā)展很快，但是中國的葡萄酒也應該出口，這代表了一個國家的榮譽。

來源：中國民航報

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